一周出海动态

 2022/9/26

• 拼多多启动出海扶持计划
• 快手重整巴西和印尼业务
• 速卖通公布海外双11玩法攻略
• 菲律宾通过手机卡实名制法案，跨境商家或遇大麻烦
• 苹果上调全球多地APP Store应用售价和内付费价格
• Twitch将禁止分享含老虎机等赌博游戏的链接
• Twitch调高头部主播订阅收入抽成比例
• TikTok用户可在视频添加书籍标签，以迎合“BookTok”趋势
• Meta上线“协作广告”，以促进更多的直销活动

#01 中企出海

1.拼多多启动出海扶持计划

据中国网财经报道，为助力中国制造业升级出海，9月19日，拼多多宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。

据报道，该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。拼多多董事长兼CEO陈磊表示，出海业务具备创造新价值的可能性，拼多多决心做中国制造业的出海服务者，做长期稳定的投入，持续向国内制造企业倾斜资源，助力并服务中国制造业商家越过中间环节，直达海外消费者，直连全球市场。（中国网财经）

2.快手重整巴西和印尼业务

据界面新闻报道，快手国际化商业化部成立之后，把海外市场分成三个层级：第一层级是巴西和印尼，快手在这两个国家的 DAU 规模最大，是商业化的重点区域，快手已在当地自建商业化团队;第二层级是 DAU 用户增长比较快的区域，快手通过海外独家授权的代理商来获得商业化收入;第三层级的区域，快手只和第三方公司进行流量层面的合作。（界面新闻）

3.速卖通公布海外双11玩法攻略

近日，速卖通公布了2022海外双十一活动节奏。今年速卖通将简化报名流程，从9月26日招商开始，卖家就可以一键导入大促商品，同时参与海外双十一和黑色星期五，以及叠加新的“世界杯专场”。（雨果网）

具体时间节点为：

（全球速卖通11月系列大促活动节奏）

• 9月26日招商报名开启，10月25日双十一招商结束；
• 11月1日海外双十一正式开启，持续至11月12日结束；
• 11月15日黑五招商结束；11月20日世界杯开启；
• 11月24日黑五开启，11月29日黑五结束。

#02 海外市场

1.菲律宾通过手机卡实名制法案，跨境商家或遇大麻烦

当地时间9月19日，菲律宾众议院以 250-6-1 的投票结果，在三读中通过众议院第14号法案，该法案规定了移动电话用户SIM卡的强制登记。

报道称，该法案一旦生效，现有的 SIM 卡电话用户也必须进行实名认证。那些未能在规定期限内实名登记的电话卡将被停用。

这也意味着，很多市面上流通的Lazada、Shopee、TikTok Shop 本土店铺将遭遇大麻烦，这是因为很多都是号商通过购买电话卡自行注册，而后加价卖给需要的人（做过店群的卖家对此更熟悉）。这类电话卡通常都是没经过实名认证的卡，鉴于管理不严，因此可以批量购买。

但如今，这个方式可能不仅行不通了，之前通过这种方式注册的店铺/卖家也会受到影响。

现有的预付费SIM卡电话用户也必须进行登记。那些未能在规定期限内注册的用户将面临自动停用。根据概况介绍，该法案旨在促进最终用户的问责制，防止移动电话诈骗和数据泄露的扩散，并协助执法机构解决涉及使用移动电话装置的犯罪。

2.苹果上调全球多地APP Store应用售价和内付费价格

9月20日，苹果公司9月19日于开发者网站发布公告，最早于2022年10月5日起，调高App Store内应用程序（App）售价及程序内消费（in-app purchases）价格，调整幅度普遍翻倍，甚至最高涨幅近4番。

此次调整的国家和地区包括：智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南和所有使用欧元的地区。其中，国区、港区的应用商店并未在价格调整的行列之中

其中以日本App Store平均涨幅高达30%，以【Genshin Impact】日区iOS充值为例，最高充值档6480创世结晶售价从1.2万日元涨为1.58万日元，换算为人民币约为790元。自动续订等价格不受此次调整影响。

3.Twitch将禁止分享含老虎机等赌博游戏的链接

9月21日，游戏直播平台Twitch在其官方推特宣布：从10月18日起，Twitch将禁止线上赌博行为，在美国及其它能够为消费者提供充分保护的司法管辖区内，禁止用户分享可跳转至含有老虎机、轮盘和骰子游戏等赌博游戏的网站链接或识别码。此外，官方表示：每当发现新的赌博网站时，被禁网站名单也会同步更新。

#03 海外推广

1.Twitch调高头部主播订阅收入抽成比例

9 月 21 日，Twitch宣布将抬高对头部主播的订阅收入的抽成比例，而对小主播依然不会有任何优惠。

Twitch 表示，平台在过去针对 “头部”创作者的订阅收入的抽成比为 30%，如今这一比例只适用于主播赚到的前 10 万美金，之后抽成比例将上涨至 50%。50% 也是 Twitch 平台上“普通”主播们的抽成比例。Twitch 表示，这一调整将在 2023 年 6 月 1 日正式生效，但不会影响目前正在履行的合作合同。（白鲸出海）

2.TikTok用户可在视频添加书籍标签，以迎合“BookTok”趋势

近日，TikTok与企鹅兰登书屋合作发起“BookTok”趋势，引导用户在TikTok视频里添加书籍标签。

如下图所示，用户现可在视频内搜索和添加书籍链接（企鹅兰登书屋资源），视频内将展示该书标题和简介并可跳转阅读其他用户对该书的评价。

除此之外，TikTok还在个人主页新增书架栏目，用户可以收藏自己喜爱的书籍以向粉丝展示。该类功能暂时仅在美国与英国地区开放使用。

各出海品牌可将BookTok作为TikTok视频创作的选题，紧跟平台趋势，吸引用户关注。（OneSight）

3.Meta上线“协作广告”，以促进更多的直销活动

Meta上线了一种新的广告类型Collaborative Ads（协作广告），使品牌能够与销售其产品的当地零售商合作进行广告投放，以最大化其在Facebook和Instagram上的广告效果。品牌上线产品推广广告后，消费者可以被重新导向到当地的合作伙伴。（Social Media Today）