根据YouGov的一项新研究，随着人们在2021年更频繁地观看、收听和上网，越南的媒体消费飙升。基于对越南全国各地2369人的采访，发布了Vietnam Media Outlook报告。这份报告仔细研究了越南的媒体消费：包括消费者活动的听、看、读等渠道。同样地，这份报告还揭示了相关媒体的过去和现在的消费趋势

越南数字消费现状

01 疫情对越南数字媒体的影响

受疫情影响，越南人的生活方式受到了大面积的负面影响，比如：外出餐饮、出国旅游的概率减少，心里层面也受到了消极影响；

但是，疫情在另一方面推动了越南数字媒体的发展：在社交媒体上的互动比以往多了69%，刷网站和APP的机会也增长了66%；在使用流媒体音乐（如Spotify, Pandora, Amazon music等）、阅读纸质或在线杂志期刊，以及观看流媒体视频的概率（如Netflix、Amazon Prime、Disney+等）都比疫情前高了40%以上。

02 预测未来越南数字消费趋势

YouGov预计2022年越南的媒体使用量和频率将保持目前的势头，而今年的视频点播和播客/广播则具有很大的消费潜力。

03 不同世代的媒体数字化

根据YouGov的数据，在越南，音乐流媒体以Z世代为主，视频流媒体主要靠千禧一代，而婴儿潮一代、X一代和千禧一代更爱视频点播。

新兴数字消费形态

01 广播和播客

在越南，约有40%的受众用手机来收听广播频道。这可能意味着在2022年甚至以后，会有更多的越南人收听电台。而随着广播的发展，播客的未来也一片良好，在2021年，有70%的受访者收听播客。

在喜欢的类型方面，排名最前的是：生活居住类、喜剧类、新闻政治类、教育和影视类。而在人群划分上，越南播客的受众主要是Z世代。

02 流媒体音乐

越南的音乐流媒体在2022年继续显示出强劲的订阅增长潜力。而在类型划分上，Z世代更喜欢说唱/嘻哈音乐，而老一辈则对民谣和古典音乐更感兴趣。

03 电视/视频

根据YouGov的数据，在疫情期间，流媒体视频和非直播电视服务在两年内持续增加。而婴儿潮一代和Z世代是2022年最有可能使用视频点播服务的用户。

在流媒体视频方面，尽管YouTube等免费订阅平台占据主导地位，但Netflix等市场份额正在增加。

04 数字新闻和期刊杂志

2022年，新闻受众的人数继续上升。而那些经常阅读新闻的人也呈现出很强的数字化趋势。但是，由于阅读新闻的时间有限，传统新闻网站在留住读者的问题上存在挑战，而那些非新闻媒体平台更能吸引到读者（比如Facebook）。