卖不粘锅结果疯狂粘锅；
卖水果发现开一箱烂一箱；
卖榴莲直接把自己臭晕过去；
……

凭借独树一帜的直播风格，“疯狂小杨哥”因反向带货走红，频上热搜。

当下，这位直播界常青树，将目光放到了海外市场。

01 “疯狂小杨哥”进军海外电商？

近日，疯狂小杨哥在直播中透露他不仅在杭州建立分公司，还准备把生意做到国外，其中抖音海外版TikTok，就是其出海的主要平台。

他表示：

“我们7月份将会改名为三只羊控股集团，未来合肥的三只羊为全球总部，因为TikTok后面也会有电商，入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。”，时长00:30

粉丝问是国外的电商吗？他明确回复粉丝：“对，去挣外国人的钱”

数据显示，杭州三只羊网络科技有限公司成立于2022年9月29日，注册资本200万人民币，经营范围含互联网销售；品牌管理；个人互联网直播服务；化妆品零售；电子产品销售等。

该公司由合肥三只羊创业投资有限公司持股60%，张庆杨（疯狂小杨哥）为实际控制人。

据了解，目前“疯狂小杨哥”在抖音上有超过9999万名粉丝，此前疯狂小杨哥在直播中透露，光靠直播带货一个月就能收益1亿元人民币。

如今表示要在TikTok上开设电商业务，届时疯狂小杨哥在TikTok上将会采取何种策略经营电商业务目前还尚未可知，只不过在当下跨境电商的业态中，或许“别具一格”才会有更多的机会。

02 国内MCN进军TikTok直播间

事实上，不止疯狂小杨哥，在国内流量增长乏力的趋势下，海外市场成为被国内MCN机构看好的第二增长曲线。

去年，由罗永浩联合创立的交个朋友公司，已经布局海外电商培训业务，主要由“交个朋友海外事业部”和基于TikTok 生态的“交个朋友电商学苑”承担。

无忧传媒曾公开招聘与中东直播有关的相关岗位，知情人士透露，无忧传媒今年上半年发力中东娱乐直播，是TikTok开放中东直播公会申请后，第一批拿到资质的机构之一。

遥望网络海外市场负责人宣杰曾在FastData观察举办的TikTok新基建新商业沙龙上分享，遥望已经对英国、东南亚四国和美国区的直播带货业务进行了探索，想把让明星老外帮中国品牌带货这件事情做成。

发现没有，有着与抖音电商相似的底层逻辑的TikTok，成了很多机构出海的必然之选：

一方面这是因为，TikTok的下载量依然处于高增长状态。市场调查机构Apptopia公布的数据显示，在2022年全球应用下载量前十榜单中，TikTok以6.72亿次下载量位居榜首。

在很多国家和地区，TikTok都已成为用户使用时长最高的应用。统计显示，美国TikTok用户平均每天在刷视频上花费95分钟，而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，此项数据对比2019年TikTok初探全球市场时增长了近300%。

另一方面，TikTok 的服务商队伍也在迅速壮大。效仿抖音DP，TikTok 电商搭建了TSP体系，扶持以内容创作、数据分析、网红营销、直播代播、广告投放、实操培训等为主要业务的优质服务商。

而为了降低服务商和卖家们的入局门槛，TikTok 使出浑身解数。

“TikTok 在英国建海外仓，积极合作本地的多家物流服务商，整合国内新奇特的供应链货盘。” TikTok 服务商吃鲸MCN市场合伙人周子豪在公开报道中指出，TikTok 正将双手伸向深圳、杭州，挖掘各大城市的外国人资源，并鼓励孵化新的直播账号，从零粉开播，提供流量、奖金和返利等扶持。

掌握了庞大流量和低用户门槛的TikTok，无疑将是主播、MCN机构最愿意去争夺的一块蛋糕。

不过，“疯狂小杨哥”们目前涉足海外，确实也还是刚开始的阶段，蓝海虽好，困难也不少，语言、文化的差异都将使他们的出海路布满荆棘。

培养国内主播在海外市场带货，要解决的首要问题就是海外消费者的接受度。如果缺乏完备的文化背景知识，主播与消费者之间的距离感就几乎无法抹除。

跨文化的碰撞，需要这些已经在国内十分成熟的MCN机构花更多时间去解决