突发！SHEIN在美面临被关闭风险？

tiktok前途未知，shein也将面临在没被关停风险？

当地时间3月23日，美国国会针对短视频社媒平台TikTok的听证会结束后，媒体普遍认为TikTok在美经营将面临巨大压力，而随着事件延续，同样赴美发展、势头正猛的SHEIN也正面临在美被关闭的风险的新闻。

01 TikTok之后，SHEIN卷入“税收风波”？

3月26日，有消息称中国跨境快时尚品牌 SHEIN 或正面临在美关闭风险。

据了解，该消息援引了当地时间3月23日美国媒体@美通社的一篇报道。

该报道称，根据 SHEIN 的用户政策，在用户创建账户时，SHEIN 会将用户确定为个人进口商，只要用户在 SHEIN 的订单低于800美元，该订单就不会触发向美国海关和边境保护局报告的要求。

而根据 SHEIN 此前披露的数据，SHEIN 已向美国运送了价值数十亿美元的商品。通过上述政策，SHEIN 避免了所有其他合法企业必须支付的关税。

报道还声称，SHEIN 的产品使用新疆棉花，违反了美国的《维吾尔强迫劳动预防法》(UFLPA)，令美国消费者在不知情的情况下成为了“同谋”。

以此为由，美国华盛顿特区一家新联盟发起了名为“SHUT DOWN SHEIN”的活动：以 SHEIN 涉嫌“侵犯人权并利用进口法逃避数十亿美元的关税”为由，呼吁关闭 SHEIN。

对此，3月27日上午，SHEIN方面回应称，该消息为“美国民间机构的虚假说法”，并表示，“SHEIN在美遵照当地法律法规正常运营。”

此外，根据美国321法案，该法案的确规定有价值不超过800美元跨境直邮小包裹免征关税的制度。也就是说，包括SHEIN在内的一众B2C跨境企业的做法都是按照美国法规进行。

但这个危险并非不存在。消息显示，目前，欧美多个国家正计划调整关税，如美国计划取消800美元以下跨境小包裹的免关税优惠。据外媒消息，巴西总统卢拉近日在接受采访时证实，他正考虑对从中国公司购买的进口商品征税。

而对于主打性价比的SHEIN来说，若关税政策改变，将会极大挫伤SHEIN。除了关于“逃避进口关税”方面的指责，Shein在海外市场的日子也越来越不好过。

据了解2022年SHEIN营收达240亿美元，同比增长52.8%，利润为7亿美元。但较2021年57%的营收同比增速和11亿美元的利润，2022年，SHEIN首次出现营收增速下滑、利润下跌的情况。

此外，SHEIN的用户数据也在向下发展，招商证券数据显示，2022年多个月份的日活跃用户数量仅维持环比个位数增长，在7月甚至出现了日活跃用户环比下降4%的情况。

SHEIN为何失去资本信任？

02 SHEIN的日子也不好过

受益于近两年消费市场的疲软，定位在低价和时尚之间的SHEIN创造了很多次增长神话。

2021年5月17日，App Annie的统计数据显示， SHEIN首次超越亚马逊，在美国安卓、苹果商店购物应用程序下载排行榜内高居榜首。

去年3月末和7月附近，SHEIN再度超越亚马逊。

不知不觉中，SHEIN的生意已经以印度和美国为中心，扩散到了全球220个国家。其中，SHEIN 在美国的快时尚市场的份额已经高达30%。

但值得注意的是，与2020年250%的增速相比，SHEIN在2021年仅实现了60%左右的增速，明显放缓。

这是SHEIN引发资本市场担忧的直接原因。

不过，另有观点将矛头指向了SHEIN当前最大的竞争对手，拼多多旗下的跨境电商Temu。

去年9月，Temu将出海首站选择在了SHEIN的腹地美国市场，仅用一个月时间就登顶美国谷歌和苹果应用程序市场榜首。去年12月时Temu独立访客量增长至4450万，再度超越SHEIN，现在这款应用仍然占据着榜首的位置。

Temu砸钱的手段与shein如出一辙，刚上线便打起了价格战，且携强悍的补贴政策，来势汹汹。新用户“0.01美元专区”，免运费、30%折扣、免费退货，部分商品折扣力度要比SHEIN大很多。按照拼多多的国内打法，Temu沿袭了邀请好友助力，以达到短时间内快速获取流量的目的。

而在SHEIN牢牢占据社交媒体领域，也被Temu作为撬动增长的主要战略营地。根据Temu推出的Referral Bonus（推介奖励）机制，每成功邀请5位新用户，消费者就可以获得20美元或150元人民币的现金奖励，以引导人们在各个平台发布分享商品链接。Temu还在官网首页效仿SHEIN设置了博主合作入口，邀请KOL在多个社交媒体平台上发布推广并给予返利佣金。