蓝鲨互动 
我们经常会遇到客户提问：Google Ads 广告系列增加更多预算一定会改善广告效果吗？
答案是否定的，不一定。
确实，在某些情况下，我们会建议客户增加预算以达到更好的广告效果；
但蓝鲨互动专业的优化师们，自有一套法宝，在不增加客户日预算的前提下，尽可能提升广告效果，让我们一起来看看都有哪些好的方法可以学习。
*1 检查设置
这似乎是一句多余的话，但不幸的是，我们发现在帮助客户找出广告效果不佳的根本原因时，常常会忽略最简单的答案。有些客户可能在无意中设置了限制出价策略的目标，不允许 Google 优化效果最佳的广告，或者为广告系列选择错误的网络。
*2 尝试扩展或限制地理位置
一方面，如果定位太有限，则受众可能因为太小而无法执行（尤其关键词非常专业的客户）；另一方面，如果预算有限且覆盖范围广，那么预算将因为分配得太少而无法与其他投放相同关键词的人竞争。所以我们需要找出有最佳表现的地方，然后缩小关注点。
*3 尝试不同的出价策略
Google Ads 有多种出价策略供用户使用——手动出价策略和智能出价策略。我们建议先在广告系列中测试这两种策略，并且要给广告系列足够的时间来完成学习算法并在性能的基础上再接再厉。
*4 你到达 KAL 涅槃了吗？
KAL Nirvana 是指帐户中存在最佳关键字-广告-着陆页对齐的情况。您的关键字与您的广告相匹配，与您的着陆页相匹配，这是一个非常简单但有效的方法。确保您在广告的标题中使用关键字，并且广告的内容与您要引导人们访问的页面上的内容相关。
*5 检查质量得分
我们不能在不谈论关键字质量得分的情况下谈论 KAL 对齐。质量得分是 Google 以 1 到 10 的等级衡量您对关键字的平均“应得”程度的衡量标准。
影响质量得分的因素有：广告相关性、着陆页体验和预期点击率。如果您已经检查了 KAL 对齐，那么应该注意广告相关性和大部分着陆页体验，但预期点击率往往很难确定，我们要确保在包含所有这些关键字的同时可以使我们的广告更加引人注目。如果广告乏味且不吸引人，那么您的点击率就会很低，并且可能还会有较低的预期点击率。
*6 尝试扩展或限制关键字
当涉及到关键字时，您通常需要检查三个要点。
① 如果关键字太少，或者这些字词受到高度限制，您需要检查是否有任何错过的关键字机会。您可以通过搜索字词报告、关键字规划器或访问第三方网站来查看是否有您可能错过的相关字词。
②与地理一样，您的帐户中包含过多的关键字可能会限制您的效果，尤其是如果您的条款比其他条款更贵（或者在流量方面更受欢迎，但不一定会推动转化）。首先关注最有价值的关键字，然后在看到潜在客户流后进行扩展。
③如果您觉得自己的关键字平衡良好，但效果似乎仍然很差，或者您正在吸引大量不相关的流量，请确保您经常更新您的否词以摆脱无意义的点击。
*7 尝试新的广告文案
如果你的广告文案很无聊，不够吸引人，那么别人大概率不会点击你的广告。即使您遵循 KAL 对齐规则，它也不能保证点击， 只有合理的文案，才能让您的受众有理由点击您的广告。
*8 尝试不同的报价
98% 的在线搜索都是在 Google 上完成的。如果您在高度饱和的市场中开展业务，那么您就是在与希望提供与您类似服务的其他所有人竞争；如果您在启动关键字时的第一反应是将所有流量发送到注册或联系我们页面，而您没有看到效果，那么可能是时候采取几个步骤备份内容漏斗了。
在信息时代，人们需要信任信号。就像您不会在不知道品牌好的情况下购买任何汽车一样，您的潜在潜在客户不会只相信您就是解决他们问题的最佳方案。您需要围绕客户的痛点来提供内容，帮助客户获取更好的解决方案，赢得他们的信任后，再将它们发送到您的联系页面。
*9 尝试不同的活动或网络
您必须问自己是否以正确的方式接触目标受众。有时，在客户找到我们之前，定位好我们的受众可能效果会更好。在这种情况下，具有市场或自定义意向受众的展示广告系列可能最适合您！也许获得您网站的流量不是问题——它让人们在他们到达那里后注册或购买！一个具有高度针对性的再营销活动可能正是您所需要的。
*10 尝试不同的平台
这似乎是在说我们只是在不同的广告来源上花更多的钱，但事实是，谷歌并不适合所有企业。如果您还牢记您的目标受众将在哪里消费您的广告，这将有所帮助。
一家小型本地设计公司可能会发现 Google 的预算太有竞争力。但 Facebook 和 Instagram 允许他们向其他当地企业主展示他们的能力。甚至可以考虑 Microsoft Ads 可能是在搜索引擎上吸引您的受众的更便宜的替代方案。
*11 给它时间
平均而言，谷歌需要 7-14 天才能完成任何新活动的初始学习阶段（根据谷歌的算法）。但是，Google 需要四个星期的时间才能获得足够的数据来开始根据效果优化广告系列。给您的广告一个优化的机会。（温馨提醒：在学习阶段不要进行重大更改，这将影响学习时间）
