谷歌搜索广告评级排名机制

下面这个表是我们进行优化过的一个搜索广告的评级因素，首先我们从搜索广告排名的角度来看一下我们能够操控的，优化的点。虽然最终的广告评级是Google给出的，但是在机器评判的过程中很多都是我们可以优化控制的，我们最终的目的都是花小钱办大事，出价我们控制的小那就在质量得分和附加信息上入手去优化。

搜索广告优化方向

这次我们从以下这几个方向去给大家分享一下搜索广告的优化技巧和思路

1. 深挖潜力字词

①发现相关搜索词

通过搜索字词报告，您可以深入了解触发广告展示的搜索内容以及这些搜索内容的成效。此报告还有助于您发掘广告素材和着陆页内容的新想法，以便契合客户的需求。我们根据自己的关键字热度定时查看搜索广告触发的搜索字词，相关的搜索字词及时添加。

同时我们也可以借助一些三方工具去拓展与我们产品相关的意图更为明显的关键字。

②添加否定关键词

建议添加否定关键词来排除无关的搜索词，保证广告系列的流量更精准有效。一定要定期去查看搜索字词报告，及时排除不相关的搜索词。

2. 优质的搜索广告账户结构以及搜索广告自动化助力业务增长的三个阶段

清晰明了的账户结构不仅可以最大程度的提升我们的广告效果，同时也会方便我们对广告账户进行管理。下图结构仅作参照，请按需搭建，不必完全一样。

3. 巧用智能出价

自动出价策略是谷歌基于数据利用算法来调整出价，除了基于转化的数据，它还会考虑许多数据信号：用户信息、设备类型、时间段、地理位置、操作系统等。机器可以在考虑多重因素的情况下给出每次点击的合理出价，相比手动出价则就更为准确。手动出价可以做到对花费的完全掌控，但同时也会错失大量的转化机会。

我们建议新账户开始跑一段时间的manual cpc后可以转为智能出价，甚至可以在账户开始初期就采用智能出价。

4. 丰富创意链接

①广告效力

广告效力是谷歌衡量你的广告文案相关性、质量和多样性的一个标准，我们应将广告效力提升到良好-极佳的状态。广告效力差的我们从数据便能看出来差异，还是要尽量完整填写广告相关文案15+4，保证广告效力。

②附加信息

最大限度利用广告附加信息,附加信息可通过额外信息扩展您的广告，以便为用户提供更多理由来选择您的商家。这类信息可以将广告的点击率提升好几个百分点，其格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。我们建议附加链接（至少4条）、附加宣传信息（至少4条）、结构化摘要三种附加信息一定要添加，其余种类按需添加越为完善越好。

5. 搜索广告的优化Tips 总结

本次内容我们主要是以搜索广告大的一些优化方向聊了聊搜索广告的一些优化技巧，后续我们会为大家分享关于搜索广告更深更多的优化干货