小白如何创建FB广告&投放开始阶段工作

Facebook作为海外最大的社交媒体平台，拥有超过16亿的每日活跃用户群体，覆盖群体广泛，年龄段全面，是社会媒体营销的最佳选择。2012年，Facebook成功收购ins，极大扩充了自身的用户群体数量以及覆盖面，广告版位也增添了ins的快拍，帖子等版位，为广告商户提供更多优质多量的潜在客户群体。

准备工作

第一，Facebook个人账号的注册，这关系到后续广告账户的创建，以及对广告投放的管理。

第二，需要创建一个或几个Facebook主页做备用，在创建广告的过程中是需要用到公共主页的。而在真正广告中使用之前，最好进行至少一周的养主页时间。

第三，创建Facebook BM商务管理平台。配置好BM，授权管理员权限，设置好像素之后的就可以开始正式创建广告了。

正式创建

Facebook广告管理平台分为三个部分：广告系列-广告组-广告

在广告系列部分设置您的广告目标和设置每日预算，广告目标一般以流量和销量为主，选中一个目标之后就可以为您的广告系列命名，为了方便识别，可以在名称中加上日期-大致内容-目标-发布者。此外，A/B test也在此进行设置。

在广告组部分，我们可以操作的部分是受众，包括地区，年龄，性别，语言和具体的兴趣词。如果想要测试不同的受众群体对广告效果的影响，可以选取不同组的兴趣词进行测试。

PS：一般不建议单独对不同国家进行测试，测试组还是建议以测试兴趣词为主。

最后一部分是广告部分，在这里设置我们的广告素材，素材可以包括图片，文字，视频等多种方式。按顺序填写素材，正文，广告标题，描述，行动号召。在正文部分可以使用话题#来提升广告活跃度，填写一些促销信息，行动号召处选择行动号召性较强的单词

例如：去逛逛，立即注册，立即下载等等来促进转化。

在投放初期建议：产品引流+购物同时进行，拿出每日预算的30-40%设置广告目标为流量的广告系列，吸引流量，拓展营销漏斗上层客户，增加知名度。在这个系列，千展应该控制在8-9美元，链接点击和落地页浏览单次成效都保持0.15以下，避免单次成本过高。剩下预算设置购物广告，促进产品转化效果，提升转化效率。