品牌出海要构建健康的流量生态，除了广告流量之外，联盟营销是一个可以很好地帮助品牌统筹不同流量类型、达成健康的流量合作生态的营销方式。

我们收集了一些联盟营销行业的相关数据，分享全球联盟营销的数据情报，希望可以帮助在布局联盟营销的品牌对此有更深入的了解。

值得关注的是：

• 联盟营销行业规模将在 2022 年增长到约 130 亿美元，到 2024 年将增长到 157 亿美元
• 从 2017 年到 2021 年，据 Google Trends 的数据，对联盟营销的搜索增长超过 300%
• 2021 年，联盟营销在品牌营销预算分配中，平均占比约 9%
• 超过 67% 的品牌担心联盟营销作弊问题，约 30% 的品牌受到过影响

2017 年全球联盟营销支出为 86 亿美元，在 2022 年将增长至 130 亿美元，并在 2024 年进一步增至 157 亿美元。其中，2017 年美国的全球联盟营销支出为 54 亿美元，在 2022 年将达到 82 亿美元。从占比数据可以看出，在美国市场，联盟营销行业已经非常成熟；同时，日本、德国、澳大利亚和法国等所有主要附属市场均实现了同比增长。

联盟营销上下游生态

全球有近 10,000 家联盟营销相关服务商

联盟营销行业在全球范围内有近 1 万家相关服务商，其中有近一半（4,500 家）位于北美，其次是亚太地区（2,300 家）、欧洲（1,900 家）和非洲（900 家）。

超过 80% 的品牌使用联盟营销

根据全球联盟营销平台 Rakuten 的调查，超过 80% 的品牌有建立自身的联盟营销项目，84% 的出版商/推广人员加入了不同品牌的联盟营销计划。联盟营销渗透在消费者旅程的不同阶段：83% 的目标消费者在建立品牌认知的阶段接触到了联盟营销，79% 在转化或购买阶段，79% 加入了品牌忠诚度计划。

联盟营销热门市场类目
在美国，时尚（Fashion）是联盟营销平台中最受欢迎的利基市场类别，其次是运动&户外、健康/保健&美容、旅游、家居&园艺。尽管时尚被评为联盟营销平台中最受欢迎的类别，据 Hosting Tribunal 报告称，41.04% 的联盟营销者更喜欢推广计算机和电子产品。

Instagram 联盟营销人员中近 14% 的为生活方式红人

尽管佣金率相对较低，基于 Instagram 图片视频分享的平台特性，在 2021 年仍有 13.8% 的 Instagram 联盟营销红人推广生活方式类目的产品（高于 2020 年的 11.59%）。美容、音乐和摄影等类目在 Instagram 也十分受欢迎。
2021/22 年其他经历大幅增长的领域包括服装、配饰和鞋子（63.87%）以及食品、零售和服务（59.57%）。 

联盟营销的投入&风控

亚马逊的会员营销计划 Amazon Associates 在全球拥有超过 900,000 家会员，一直在联盟营销中占据主导地位，其成熟的经验也为整个联盟营销行业的普及提供了机会。目前联盟营销市场的领导者有 ShareASale、Awin、Rakuten 和 ClickBank。
在 Influencer Marketing Hub 的调查结果中，受访品牌平均将 9% 的营销预算分配给联盟营销。67% 的受访营销人员对联盟营销作弊抱有顾虑，30.9% 表示遇到过作弊情况。数字化营销必然会面临着营销程序上的作弊风险，风险监测也是联盟营销中十分重要的一环。