原本被视为“内容形式的区域现象”，到了 2025 年末，它正被越来越多国际品牌系统性采用——不仅仅是作为“短视频广告”，而是当作一种完整的 叙事结构、注意力架构和用户关系管理方式。

本月我们观察到：从宝洁推出 50 集微短剧到 Cava 将恋爱场景拍成“社交内容实验”、再到美宝莲以短剧形式构建节日品牌表达——这些案例共同指出了一件事：短剧不再是一种流行的内容消费形式，而是品牌在“注意力稀缺时代”跟消费者建立沟通的新方法。

01 宝洁：一口气要拍50集短剧，品牌不再“被看见”，而是“被追着看”

宝洁旗下个人护理品牌 Native 在 12 月初发布了一个庞大的内容工程：一部 50 集的微短剧系列，每集仅 1–2 分钟，却具备典型的连续剧情节奏、角色关系和情绪悬念，这是对“短剧”作为持续连接机制的直接实践。

与传统广告相比，Native 这次并非简单地把产品植入剧情，而是让品牌自然融入角色的生活语境中。人物之间的互动、冲突和欲望线索有足够的“钩子”，驱动用户一集接一集地跟进——这不再是用单个短视频对用户形成吸引，而是用短剧的方式促使用户“追更”，构建持续的吸引力和连接。

它的意义并不仅限于播放数据增长，更在于品牌的注意力结构重置：从“被刷到的对象”变为“被追看的故事”。这是内容对营销规则的一次根本挑战——品牌不再是“中断用户注意”，而是占据注意力流本身。

02 Cava：当“恋爱实境短剧”变成社交内容实验

如果说宝洁的短剧是“内容工业化”，那 Cava 的短剧则更像是社交文化实验。这家地中海连锁餐饮品牌借助“恋爱微综艺”这样的内容形式，将“用餐场景”转化为一种社交叙事情节，让用户从“看我吃什么”转向“看他／她怎么互动”。

品牌本质上是在做三件关系构建的事情：

• 让氛围成为主角。这里的剧情不僵硬植入产品，而是把餐厅作为“社交空间背景”，让人与人之间的微妙互动成为内容核心。
• 让真实感成为传播力。不同于高制作感的广告，这个系列在镜头语言上更像用户自己记录的日常，增强代入感。
• 让内容先于广告走进用户时间线。从 TikTok 到 Reels 的发布节奏体现了 Cava 的社交优先策略：品牌不再“发布广告”，而是在消费者的社交时间表中，提供一种可消费的情绪体验。

这种方式的影响在于：它让品牌和用户的关系从“看见”变成“参与” —— 即便你不记得广告语，你也会记住那个“可能有点尴尬但又有趣的第一次约会场景”。

03 美宝莲：节日短剧让产品成为故事推动力

美宝莲的 2025 节日 Campaign “Maybe This Christmas” 是另一种短剧应用的典范，它的微短剧结构不仅是“叙事载体”，更深层融合了品牌产品与情节逻辑之中。

该系列由五集组成，围绕两位因邻里关系而渐生情愫的主人公展开，他们的故事既有节日浪漫，也带有轻微悬念，而 Instant Eraser Concealer（即时遮瑕） 则是构建人物首次邂逅以及情感线索的关键道具。

不同于硬性植入，美宝莲让产品 “作为故事发展的动因” 出现在剧情里，并通过演员本身的文化关联（出演过热门节日影视作品）增强叙事接纳度。它还通过 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 和专门的短剧平台 ReelShort 全渠道发布，并配合节日媒介投放实现叙事与分发的协同。

这其中有两个值得关注的趋势：

• 第一，品牌产品不再只作为“出现的物件”，而是成为推动剧情发展的关键因子。
• 第二，在节日时刻构建品牌叙事，比起单一广告更能进入用户文化语境——这是一种从“曝光信息”向“文化参与”转变的信号。

结语

本月我们从三个不同品牌身上看到短剧的三种形态：Native 把营销内容变成“追更式叙事”；Cava 用短剧探索社交场景与品牌体验的交集；美宝莲让产品叙事化，成为故事情感线的一部分。这些尝试共同指出一个趋势：品牌正在从“打断注意力的广告”走向“占据注意力的叙事”。

在注意力稀缺的时代，产品不再是唯一的传播触点。故事本身、节奏感、连续性和情绪钩子才是决定用户是否“停下来并返回观看”的关键。对于任何希望与年轻世代建立深入关系的品牌而言，短剧不再是文化潮流的装饰，而是一种新的“品牌对话结构”。

与往年相比，今年展会首日最显眼的变化之一，是中国机器人企业的集体出现。从家庭清洁、庭院维护，到人形机器人、具身智能底座，中国厂商不再零星亮相，而是几乎在所有关键机器人赛道上完成“编队式登场”。如果说过去几年，中国企业在 CES 上更多扮演“价格友好型替代者”，那么在 2026 年的展馆里，它们正在被反复讨论的，是产品完成度、系统能力，以及面向全球市场的长期规划。

这并非一次偶然的集中亮相，而更像是中国机器人产业在一个时间节点上的外显结果。
从“参展”到“首发”，中国机器人开始抢占叙事位

CES 一直是全球科技企业的“新品舞台”，但是否选择在 CES 首发、如何讲述产品故事，本身就代表着企业对全球市场的判断。今年，多家中国机器人企业不再满足于“摆样机、谈参数”，而是选择把 CES 当作全球发布的起点。

在家庭机器人领域，科沃斯、云鲸智能、石头科技等品牌将“下一代”产品放在 CES 节点集中亮相，强调的不只是清洁效率，而是从感知、路径规划到多传感器融合的整体能力；在庭院场景中， Mammotion、HooKii 为代表的机器人割草机厂商，则将重点放在“真实复杂环境”下的稳定性与自动化程度，试图证明自己已跨过早期产品阶段。

而在更前沿的方向上，RealMan Robotics 等企业将“具身智能”“机器人底座”直接作为核心叙事，试图在 CES 这个偏消费电子的舞台上，提前占据下一代机器人形态的讨论空间。类似的趋势，也可以与国内正在快速成长的智元机器人、宇树科技形成呼应——前者强调通用人形机器人的工程化落地能力，后者则以高机动性四足机器人在全球范围内建立了鲜明技术标签。

这些企业虽然路径不同，但共同点在于中国机器人企业已经不再只是“展示技术”，而是在争夺标准、场景和未来想象。
制造能力之外，中国企业开始补上“全球表达”这一课

如果说技术与制造是中国机器人的“硬底盘”，那么过去一段时间里，真正被补齐的，是面向全球市场的表达能力。

这一变化，在 CES 期间的社交媒体表现上尤为明显。

通过 OneSight 的社交聆听功能，我们可以看到，在 CES 开幕前后，科沃斯、Mammotion 等中国机器人品牌在海外社交平台上的发声明显密集：倒计时、产品局部曝光、CEO 或官方账号的现场内容同步，成为这些品牌的共同动作。

但更重要的不是“发得多”，而是说的话变了。

这些内容不再停留在“参数展示”或“价格优势”，而是开始强调设计理念、使用场景，以及对未来家庭或户外生活方式的理解。与之类似，宇树科技在海外形成影响力的过程，也并非依赖复杂说明，而是通过高度直观的运动能力展示，让全球受众快速理解其技术边界；而智元机器人在对外传播中，则更强调“通用性”“可扩展性”等系统级概念。

换句话说，中国机器人企业正在主动学习一件事：如何用全球用户能理解的语言，讲清楚“我解决了什么问题”。这种变化并不张扬，却极为关键。它意味着，中国制造正在从“被动接受比较”，转向“主动构建叙事”。
CES 2026 的真正分水岭：机器人出海进入“体系竞争”

如果将 CES 2026 放入更长的时间轴中，它更像一个分水岭。过去，中国机器人企业出海，更多依赖单点优势：更高的性价比、更快的迭代速度、更强的供应链响应能力。

而在今年的 CES 上，一个更清晰的趋势正在浮现：竞争开始从单一产品，转向系统能力与商业体系的对抗。

这体现在三个层面：

首先，是产品层面的“完整性”。无论是家庭机器人还是户外机器人，头部中国厂商都在强调多传感器融合、算法协同与长期软件升级能力；在人形与通用机器人方向上，智元机器人所代表的“平台型思路”，以及宇树科技长期积累的运动控制能力，也都指向同一个事实——单点技术已不足以支撑长期竞争。

其次，是品牌层面的“可持续存在感”。频繁、稳定、且具备统一风格的海外传播，意味着这些企业不再将海外市场视作“清库存渠道”，而是长期经营的核心战场。

最后，是产业层面的“协同出海”。从核心零部件、算法框架到整机产品，中国机器人产业链正在形成整体外溢的态势，这使得单个企业的出海，不再是孤立行为，而是产业能力的集体外显。
结语

CES 2026 首日所呈现的，并不只是几款新机器人产品，而是一种更深层的变化——中国机器人正在以更成熟的姿态，进入全球科技竞争的主舞台。

它们依然以制造能力起家，但已经开始补齐品牌、叙事与全球沟通能力；它们仍然面临激烈竞争，但不再只是追赶者，而是在部分赛道上尝试定义规则。或许几年后回看，CES 2026 并不会被记住为“某一款爆品诞生的年份”，但它很可能是中国机器人产业真正完成“全线出海”的时间点。

我自己也是非常喜欢骑自行车的, 读书那阵经常跟室友起着单车在环武汉的湖泊, 沿着长江骑行等等, 后面也有一些长距离的跨越几个省的骑行。

大家都知道 CNET是一个知名的科技新闻和产品评测网站，看了看最近的流量还有有29M的, 提供关于最新科技产品的深入分析、评测和购买指南, 要是品牌能上这个媒体对于品牌的背书,缩短用户的转化路径都是非常不错的。

上榜的Ebike品牌主要有Velotric T1 ST Plus/Segway Xafari/Velotric Summit 1 E-Bike/Mod Easy 3 with Sidecar/Emove RoadRunner V3/Himaway Cobra D7 Pro Softail Electric Mountain Bike/Fuell Folld 1 E-bike/Heybike Ranger S/Engwe M20/SixThreeZero Around the Block 500W， 看了下也都是用的affiliate links,还都是加入skimlinks的二级联盟, 之前记得有位朋友说大媒体一般不怎么喜欢用affiliate links,现在看来也是有一定的出入, affiliate联盟在国外是一种非常成熟的营销方式。

在国内这几年的热度也是非常高, 大家要抓住这个趋势, 有家scooter的联盟看了下, 有一半左右的联盟销量都是几个比较头部的垂类scooter blogger带来的,基本上占到整个联盟销量的一半左右了,这个联盟客我们也是从23年左右就一直有不断的合作, 刚开始是做电动滑板一类的内容, 现在完全转向Scooter的内容测评。

内容类的联盟客也越来越受到大家的欢迎,其在整个联盟当中的分量也是越来越高, 内容类的联盟客除了带货之外, 对于品牌的声量,品牌信任, 尤其是在考虑阶段的用户有个很好的承接作用。

做了个被CNET pick up上的ebike的品牌型号,类型价格，优势以及时速,特点功能等做了个对比的分析如下

CNET 的这份榜单涵盖了从轻量通勤到全地形探险，再到社交娱乐和高性能滑板车的多种需求，体现了电动个人交通工具市场的多样性。

对于城市通勤者： Velotric T1 ST Plus（自行车）和 Segway Max G3（滑板车）是兼顾性能与便携的可靠选择。

对于追求极限速度和性能的用户： Apollo’s Phantom 2.0 是滑板车中的速度王者。

对于预算有限且需要多功能性的用户： TurboAnt R9 提供了极高的性价比。

对于硬核越野和复杂路况的挑战者： Velotric Summit 1（自行车）和 Bakcou Timberwolf（滑板车）提供了强大的全地形能力。

对于喜欢分享骑行乐趣或追求独特性的用户： Mod Easy 3 with Sidecar 提供了一种全新的社交骑行体验。

那么一般怎么样能入选CNET Best系列呢? 上了大媒体的best系列对于带货也有很大的帮助, 之前就有款产品上了wirecutter的best系列 到现在每个月都有几万USD的销售额, 下面几个搜到的关于CNET Best系列评选的一些条件。

CNET 明确指出，其评测和“最佳系列”榜单的排名基于以下几个核心承诺：

1. 独立性与编辑自主权

CNET 强调，所有推荐的产品和服务都是由编辑团队独立、自主选择进行评估、评测和推荐的 

1这意味着：非付费上榜： 品牌无法通过付费广告或赞助直接购买“最佳”推荐的席位。

公正性： 评测结果不受商业关系影响。CNET 的收入来源（如广告和联盟营销佣金）与编辑的评测决策是分离的。

2. 专家团队与深度专业知识

CNET 的评测团队由在各自领域拥有数十年经验的专家组成 ，他们不仅拥有深厚的行业知识，还与行业专家保持联系，以获取更广阔的视角。

3. 亲身体验与实验室测试

这是 CNET 评测的基石。他们坚持亲手拆箱、触摸和测试产品 1

对于电动自行车和滑板车这类产品，这意味着：

实际骑行体验： 评测人员会亲自骑行，评估产品的外观、手感、功能和设置。

性能测试： 在可能的情况下，他们会使用标准化基准和严格的测试方法来评估产品的关键性能，例如电池续航、最高速度、加速性能、制动可靠性以及在不同地形上的表现 

4. 注重价值（Value）

CNET 在评估产品时，会充分考虑价格因素，并致力于找到性价比最高的选择 

这解释了为什么他们的榜单中既有高端旗舰产品，也有像 TurboAnt R9 这样“预算友好”但性能出色的产品

CNET 的评测是主动的，但品牌可以通过以下方式确保其产品被纳入评测专家的视野：

及时送测： 品牌应主动联系 CNET 负责相应产品类别的编辑或评测团队，在新产品发布时提供评测样品。由于 CNET 坚持亲身体验，提供样品是至关重要的一步。

提供完整信息： 随样品提供详细的产品规格、技术文档、定价信息以及任何独特的卖点（USP）。

关注特定榜单： CNET 会针对不同需求推出细分榜单（如“最佳整体”、“最佳价值”、“最佳设计”）。品牌应了解自己的产品最符合哪个细分定位，并在沟通中突出这一点。

保持透明度： 对产品的任何限制或特殊要求保持透明，例如，如果产品需要特定的设置或配件才能发挥最佳性能，应提前告知评测人员。

最近另外一个比较大的千万流量媒体howtogeek就在做一个很有趣的类似开盲盒的活动, 在首页的位置有个24 Days of tech,每天都会新增介绍一个品牌, 这个会一直持续到整个圣诞期间, 能在前面漏出的品牌曝光量是是非常大的, 是可以加入affiliate links的,跟里面的编辑沟通,感兴趣的可以尽早试着去联系,为圣诞带来持续不断的曝光跟流量。

01磋商核心成果此次磋商中，双方达成了“非常实质性的框架协议”，据路透社报道，美国财政部长贝森特在磋商后明确表示，经过 “两天非常好的会谈”，美国已 “不再考虑”对中国商品加征100% 的额外关税。同时中国将暂停原定于12月1日实施的稀土出口管制扩大计划。彭博社称，美国贸易代表格里尔在记者会上说，中美贸易谈判富有成效，涉及各种议题，“谈到延长对等关税暂停期，也谈到稀土”，双方正就一项贸易协议提案的最终细节进行讨论，几乎可以提交两国领导人审议。这一进展不仅为跨境电商企业稳定了政策预期，更在关税层面实现突破——此前双方已暂停实施24%的对等关税，仅保留10%基础税率，此次磋商进一步延长关税暂停期，为企业经营减少了不确定性。据了解，这是自今年5月以来中美经贸团队的第五次面对面磋商，如此密集的互动频率表明，彰显出双方为经贸关系良好建立的迫切意愿。

02后续关注焦点此外，10月30日至11月1日，韩国庆州将举行亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议，中美双方最高领导人都将确定访问韩国。届时，中美两国元首是否会晤已成为全球资本市场的关注焦点。回顾今年以来的中美经贸博弈，挑战始终存在：自5月日内瓦经贸会谈后，美方对华海事物流和造船业的301调查、关税暂停期到期风险、稀土出口管制等问题接连出现，全球两大经济体的经贸关系数次引发市场震荡。此次吉隆坡磋商的突破性进展，无疑为双边关系注入了积极动能，而APEC会议上的元首互动与贸易协议细节，或将为中美经贸未来走向定下关键基调。在中美经贸关系的反复博弈中，跨境卖家既面临政策不确定性的挑战，也迎来市场调整与布局的新机遇。

01多地电商卖家收到税务提醒10月26日开始，据卖家透露，广东、福建、浙江等多地的卖家收到来自税务部门的短信提醒，称其三季度自行申报的增值税收入低于互联网平台报送金额，需及时核对更正。与此同时，今天上午国家税务总局发布最新通知提醒“未申报、少申报的平台内经营者请及时进行核实更正。”

看到这条消息，很多卖家瞬间恐慌：这是要立刻补税了吗？实则不然，税务部门明确，此类信息属于风险预警，核心目的是引导卖家对账自查，并非处理决定。若仅是申报疏漏，及时更正即可避免滞纳金等风险，而非直接追责。而且，据中国税务报消息：”本次税务部门发送服务提醒的对象，主要是今年第三季度自行申报收入与平台报送收入差额达到一定金额以上的少数平台内经营者，对平台内中小微企业基本没有影响。”也就是说，政策仅针对收入差额达一定标准的少数经营者，平台内超九成中小微企业因享受税收优惠，基本不受影响。

自2025年10月起，《互联网平台企业涉税信息报送规定》正式实施，该政策涵盖抖音、淘宝等国内平台及亚马逊、SHEIN等跨境平台的国内运营主体，要求平台按季度报送经营者身份、交易数量、收入及佣金等信息。截至目前，已有6500多家平台完成报送，占应报总数的95%以上，连一度被观望的亚马逊，也于10月中旬完成备案并发布报送公告，互联网平台企业及相关主体整体遵从度较高。

此外，从卖家反馈看，此次收到短信提醒的大多数是“阿里系平台”，有观点认为这与不同平台数据同步节奏有关，跨境平台如亚马逊的信息比对或稍滞后，未收到提醒的卖家无需过度焦虑。也有网友表示，这次应该是国内的平台收到短信，“没收到就没必要急”

02可能产生差异的原因和应对措施小编整理了税务部门的文档内容，汇总出申报金额与平台报送数据产生差异的常见原因和应对措施，具体如下：产生差异的原因1、收入确认时间不一样：企业确认收入的时间点与平台报送收入的时间点不一致。例如：企业要等开了发票才申报收入（比如客户付款后没开票就先不报），但平台是消费者支付成功就把交易报给税务；或者企业做分期收款生意，按合同约定时间算收入，平台却在交易发生时就报了全款。政策依据：《增值税暂行条例实施细则》第三十八条规定，采取赊销或分期收款方式的，收入确认时间为合同约定的收款日期；文档案例也提到，企业因“未开票不申报”延迟确认收入，会导致与平台数据差异。

2、退货或刷单没处理好：平台报的收入里可能包含了需要调整的金额。退货退款——平台报送的收入总额可能包含退货金额，但企业申报时已扣除退货部分，若未及时同步调整，会导致差异；还有刷单的虚假交易——平台得如实上报所有交易，但企业申报时要把刷单金额剔除。政策依据：《互联网平台企业涉税信息报送常见问答》问题9明确，平台不得自行剔除刷单收入，但企业需按实际经营收入申报。

3、未开票收入未申报：消费者未索要发票时，企业可能漏报了这部分收入，但平台会完整报送所有交易数据。政策依据：《增值税暂行条例》规定，销售额包括全部价款和价外费用，无论是否开票均应申报。

4、收入故意分拆或隐藏：企业可能通过分拆收入至多个主体或隐匿私户收款，导致申报收入低于平台报送数据。政策依据：《互联网平台企业涉税信息报送规定》解读强调，分拆收入骗享税收优惠属于偷税行为。5、技术性或操作性问题：数据统计时，企业财务系统与平台数据对接错误，如汇率折算差异、系统延迟。

卖家应对建议

1、先核对收入确认是否符合规定：核对三季度交易流水、订单明细与申报数据，确认收入按税法时间（收款/发货时间）确认；时间性差异需准备合同、收款凭证证明合理性。

2、剔除不算真实收入的部分：备齐退货记录、退款数据及刷单流水、返款记录，证明申报时已扣除退货、剔除刷单等非实际收入。

3、补报未开票收入：若存在未开票收入漏报，及时补充申报并缴清相应税款。

4、规范收入申报：多主体运营需合并收入申报，私户收款转公户并申报，避免分拆、隐匿收入的偷税风险。

5、与税务部门主动沟通说明：提交书面说明及平台数据、账册等证据，解释差异原因；技术差异附系统截图证明非主观故意。

01 Temu严查重复铺货行为

近期，不少卖家透露，自己从买手处收到了严查重复铺货的核查预警。这一动作不仅是为了优化旺季流量与商品资源配置，更与平台应对欧盟监管、推进运营合规化的长期战略深度绑定。
与以往不同，此次整治的核心变化在于核查范围的扩大：从单个店铺内部延伸至同一主体下的所有关联店铺。
这意味着，即便店铺名、账号不同，只要背后公司主体一致，跨店的相似商品都将被纳入监测；一旦违规，不仅商品会被下架，还可能面临短期禁止上新、长期限制在售商品数量的处罚，直接打乱旺季备货与销售节奏。

要应对此次严抓，首先需明确平台对 “重复铺货” 的界定标准。官方给出的定义清晰且严格：在同一站点发布 “标题、图片、详情描述、其他重要属性” 完全相同或高度相似的多个商品链接，即属于违规。
更关键的是，平台审查逻辑已从 “前台表面差异” 转向 “商品实质同一性”—— 简单调整主图拍摄角度、替换标题个别关键词、更换背景图等传统规避手段，在图像识别与语义分析系统面前几乎失效；而将同一商品的颜色、尺寸、赠品拆分多链接上架的 “SKU 重叠” 行为，以及同主体跨店铺铺货，如今都被明确定义为违规操作。不过，当前最让卖家焦虑的并非定义本身，而是“高浓度”重复的量化标准始终模糊。重复商品占比10%算超标？还是30%？截止发稿，平台未公开具体数值，这种不确定性大幅增加了运营风险。

更严峻的是处罚后果的即时性与严厉性。
近期已有大量卖家反馈，其爆款链接因重复铺货被下架；更有持有迪士尼等知名 IP 授权的卖家，因重复链接问题遭遇产品批量下架，损失惨重；
与此同时，系统还会自动隐藏重复链接，仅保留销量、价格或上架时间最优的一个，多余链接相当于彻底失去曝光。

显然，单纯靠铺货抢曝光的时代已彻底过去，卖家必须转向精细化运营以适应平台规则。跨境电商已进入3.0精细运营时代，流量分配逻辑早已向优质、独特的商品倾斜，与其上架10个同质化产品，不如集中资源打造1个有竞争力的精品链接。

02 平台严打的底层原因

Temu此时加码整治，绝非临时起意，而是多重因素叠加的必然结果。

从买手发布的朋友圈来看，平台对于严重重复铺货的行为采取“零容忍”态度，一经发现永久限制，且不支持申诉，可见本次动作之严格。

# 一方面，是为了优化旺季资源分配。Q4是流量峰值期，平台曝光位、搜索权重等资源稀缺，但重复铺货链接会占用 40% 的展示资源，点击率却仅为优质独品的 30%，严重浪费资源；

# 另一方面，可以进一步规避监管风险。Temu 正面临欧盟等地区的严格合规审查，此前玩具类店铺保证金上调就是应对举措。重复铺货可能引发不正当竞争投诉，加剧监管处罚风险。

# 再者，是顺应行业规范化趋势。从亚马逊到 Shopee，打击重复铺货已是跨境行业共识，Temu 此举正是推动平台生态向“精细运营” 转型。

03 卖家需要及时整改突围

面对11月1日的处罚节点，卖家仅剩短短两天整改窗口期，必须从 “被动等待” 转向 “主动适配”，快速调整策略以规避风险。首要任务是分级筛查全店链接，核心盈利款通过 “修改主图、优化详情、突出差异化卖点” 整改。对于低毛利的重复链接直接下架止损。

其次是落实多店铺IP隔离，多店铺卖家立即为不同账号配置独立 IP、设备、收款账户，避免主体关联。

再者是重构产品布局逻辑，放弃 “多链接铺货”，聚焦1-2个核心品类打造爆款，用 “组合装” 形式覆盖多规格需求，提升单链接竞争力。

最后，建议卖家绑定平台资源，主动联系买手说明整改方向，报名旺季活动，用优质转化数据巩固账号权重，争取流量倾斜。

Temu的整治风暴，本质是跨境电商行业 “粗放增长” 时代的终结。未来，只有具备差异化选品、精细化运营、合规化操作能力的卖家，才能在平台站稳脚跟。

这场危机对合规卖家而言，更是 “弯道超车” 的机会 —— 重复铺货链接被清退，优质独品将获得更多曝光资源。卖家无需焦虑，只要顺势调整运营策略，将合规作为长期经营的底色，就能在旺季乃至更长远的竞争中脱颖而出。

中美经贸团队通过吉隆坡磋商，达成的成果共识主要有以下几方面：

一、关税调整

• 美方将取消针对中国商品加征的10%所谓“芬太尼关税”（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）；
• 对中国商品加征的24%对等关税将继续暂停一年（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）。
• 中方将相应调整针对美方上述关税的反制措施。双方同意继续延长部分关税排除措施。

二、出口管制暂停

• 美方将暂停实施其9月29日公布的出口管制50%穿透性规则一年。
• 中方将暂停实施10月9日公布的相关出口管制等措施一年，并将研究细化具体方案。

三、301调查措施暂缓

• 美方将暂停实施其对华海事、物流和造船业301调查措施一年。
• 美方暂停实施相关措施后，中方也将相应暂停实施针对美方的反制措施一年。

此外，双方还就芬太尼禁毒合作、扩大农产品贸易、相关企业个案处理等问题达成共识。双方进一步确认了马德里经贸磋商成果，美方在投资等领域作出积极承诺，中方将与美方妥善解决TikTok相关问题。据CNN、BBC等海外媒体报道，特朗普在搭乘空军一号返回华盛顿时表示：“我们已经降低了……我们已经看到了芬太尼方面的行动，他们正在采取非常强有力的行动。所以已经降至10%”（”We reduced it … We’ve already seen the action on fentanyl, and they’re taking very strong action. So reduced to 10%,”）。需注意的是，虽有报道称相关关税调整“立即生效”，但鉴于政策落地的严谨性，最终仍需以白宫公布的行政令具体内容为准。中方强调，通过对话与合作能找到问题解决办法，当前经贸磋商成果来之不易。中方期待与美方共同做好落实工作，为中美经贸合作与世界经济注入更多确定性和稳定性。

据央视新闻报道，本周，美参议院近期有两项重要动作：
一是已批准终止总统为实施全球关税而宣布的国家紧急状态的联合决议；二是已通过两项决议，旨在取消对加拿大和巴西征收的关税。

报道补充称，参议院通过的这些关税决议，既是调整关税，也是对特朗普越权绕过国会实施关税的谴责。这些决议接下来仍需经众议院表决，但参考此前经验，决议大概率难获众议院投票机会；有分析人士指出，即便众议院通过，若特朗普否决，国会还需三分之二绝对多数才能推翻否决，而实际达成这一条件难度极大。最新中美关税调整：

此前，特朗普在2025年第二任期内，以“国家安全”和“对等贸易”为借口，拉开关税战帷幕。其依据《国际紧急经济权力法》和《1962年贸易扩展法》第232条，对中国、加拿大、墨西哥等多个贸易伙伴加征广泛关税，给全球贸易秩序和供应链稳定带来显著冲击。关税政策的不确定性也让卖家对美国市场的订单不敢贸然承接，部分中小卖家甚至因无法消化额外关税成本，被迫缩减美国市场份额。对跨境卖家而言，面对这样的局面，单纯等待政策转向已不现实，主动调整策略才是破局关键。
最新中美关税计算表：

注意：产品如果涉及双反税，则还要加上双反税。

图源：浪潮出海突如其来的要求让不少卖家措手不及，有卖家直言“大促活动都还没报完，就得先去补报告”，吐槽这场管控升级像是“突然袭击”。事实上，这并非Temu的突发动作，而是欧盟监管持续施压下的必然选择。早在2023年底，欧洲玩具工业协会（TIE）随机购买Temu平台19款玩具检测，结果18款未达欧盟安全标准，5%的合格率在行业内引发震动，也让欧盟监管机构对Temu的玩具品类重点关注。进入2024年，德国、法国等多国的安全通报接连而至，几乎每月都有Temu玩具因化学超标、零件脱落、存在儿童误吞风险等问题被列入 “安全风险清单”。

更关键的是，欧盟《数字服务法》（DSA）新规明确，一旦平台被认定存在系统性违规，最高可被处以年收入6%的罚款！这对于快速扩张的Temu而言，是实打实的真金白银风险，所以，此次上调保证金和限制检测机构的双重收紧，其实是平台为规避处罚的被动自救。高保证金设置既能在账面上提升合规门槛，也能在出现违规问题时提供资金保障；而限定权威检测机构，则能从源头把控产品安全，减少合规风险。这样的做法，将供应链不稳定、合规能力弱的小体量玩家挡在门外，留下能配合平台节奏、价格与品质双可控的 “核心玩家”。值得注意的是，玩具类目的整顿或许只是开始。业内人士分析，婴童用品、小家电、厨房器具等所有涉及安全标准、认证门槛或欧盟监管风险的品类，都有可能被陆续纳入类似新规。

02对卖家的多维影响这场看似针对性的类目调整，实则是跨境电商行业从“野蛮生长”迈向“合规驱动”的缩影。

对于正在相关站点运营的卖家而言，这场变革带来的多维影响已迫在眉睫。对于正在这些欧洲站点运营玩具类目的卖家，当下最紧迫的是做好合规应对，平台虽提及前期抽检通过的产品可能享有豁免资格，但“前期”时限与豁免名单均不明确，卖家需尽快补充合规检测报告、完成资质更新，尤其是手握爆旺款的商家，更要提前筹备，避免合规问题影响黑五等大促销售。成本压力的上升是卖家最直接的感受不仅要额外筹备3万元保证金，部分德国站卖家累计需缴纳的保证金已达7万元，再加上指定机构的检测费用，原本就紧张的利润空间被进一步压缩：对于中小卖家来说，短期内筹集这笔资金成为不小的挑战，不少企业只能选择将成本分摊到商品定价中，间接影响产品竞争力。

合规操作的硬性要求则需要卖家快速响应平台明确要求2025年12月31日前提交指定权威机构的检测报告，而检测周期通常要15-30 天，建议卖家优先选择具备ISO 17025资质的工厂合作，避免耽误时效；物流方面，平台强制使用官单，“跑水单”等违规行为会直接导致账户冻结、全额保证金扣除，这是不可触碰的红线；同时，店铺需维持48小时揽收率≥95%、动销率≥85%的硬性指标，否则会影响保证金退还。

市场策略的转型也成为不少卖家的无奈之选

为规避高成本与高合规风险，部分卖家将目光转向韩国，东南亚市场，菲律宾、泰国等地对，但需注意印尼、越南等国的本土化合规要求；另有高风险类目卖家选择“换赛道”，迁移至家居、宠物用品等低保证金品类，或通过海外仓备货提升履约效率，降低政策变动带来的风险。面对这场必然的行业变革，短期来看，需尽快落实合规检测与资质更新，合理筹备保证金资金

10月13日，亚马逊正式向卖家发布关于“涉税信息报送”的通知，明确将按季度向中国税务机关报送中国卖家的身份与收入信息。首次报送将于10月31日前完成，数据涵盖2025年7月至9月的交易。

消息一出，在卖家群体中引发了强烈的反响和激烈的讨论，各种声音传出：

“亚马逊也要接入税务系统了，又有一大批老板要头疼。”

“迟早的事，总要面对的。”

“如果主体是境外企业理论上是没事的。”

“出口报关不是交税了吗，销售怎么也管？因为境外利润回国没有交税，企业所得税、个人所得都没有交。”

值得一提的是，截至目前，包括沃尔玛、SHEIN在内的多个跨境平台均已发布类似告知，一场覆盖全行业的税务合规化浪潮已不可避免。

01 新规落地

实际上，这场变革早有征兆。

早在2025年6月26日，国家税务总局正式发布《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》（2025年第15号），首次将涉税信息报送义务明确延伸至所有服务中国经营者的境外互联网平台。

该公告与同期发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》（国务院令第810号）共同构成了完整的监管框架。

新规核心要点包括：依照外国（地区）法律成立，通过境外域名，为中国境内的经营者、从业人员或购买方提供网络交易营利性服务的平台，包括电商、直播、货运、数字服务（如教育、咨询、软件）等多种类型，依照分级原则确定报送主体：

• 在境内设有运营实体的，由持有增值电信业务许可证的境内企业报送。
• 在境内有实体但无许可证的，由提供入驻、运营推广等服务的境内运营主体报送。
• 在境内完全没有运营实体的，必须指定一个境内代理人负责报送。

简单来说就是，只要在中国有招商，在中国有团队，有公司的平台企业，就需要向中国税务局报送数据。

佛山市账启程咨询创始人黄欢颜表示，亚马逊承接报税业务显示的是一家上海的律所，因为税务总局2025年第15号公告中规定，在境内未设立主体的卖家要指定境内代理人报送涉税信息，这家律所就是亚马逊的总代理人。至于有中国背景的电商平台，像TEMU、Shein、TikTok Shop，全部都要配合报送，这个不必怀疑，既然备案都做完了，大概率就是要报送信息了，总而言之，大家还是要做好准备。

02 跨境卖家需要做什么？

值得注意的是，对于在亚马逊上入驻的跨境卖家来说，税务报送主体是平台本身，而非卖家。亚马逊作为平台，会向中国税务机关按季度报送店铺收入数据，包括身份信息：企业/个人名称、统一社会信用代码或身份证号、店铺ID以及收入信息：季度销售额（未扣佣金）、退款额、净收入等。

尽管报送信息的主体责任在平台方，但跨境卖家的准备工作也很重要。当前首要任务是精准核对数据：即以亚马逊等平台官方结算报表为准，核对7-9月的销售额、退款等数据，确保账实一致，为10月纳税申报做好准备。

在此基础上，卖家必须主动履行申报义务，根据真实收入如实申报纳税，同时系统性地保留平台报表、收款记录和成本发票等全套凭证。

卖家可以登录税务系统，在“我要办税”里找到“互联网企业涉税信息”报送板块，拉到最底下，可以看到一个信息查询的板块，其中就有一个“互联网企业名单查询”，点开后，在“平台名称”这一栏输入“亚马逊”就可以看到备案的20个站点。

03 合规是必须的

值得肯定的是，亚马逊的正式通知，为跨境电商行业的税务合规问题画下了一条明确的时间线。这不仅是监管的收紧，更是行业从野蛮生长走向成熟规范的标志。

在这场变动中，冲击最大的当属中小卖家。

过去，许多中小卖家长期缺乏财务体系，此前一直都是零申报状态，甚至未设立对公账户，营收直接流入个人银行卡，堪称税收“黑洞”。

如今情况将发生根本性改变。税务机关首次能够通过平台数据，清晰掌握每一位卖家的真实收入。这意味着过往的申报数据将与平台回款数据形成直接对比，一旦出现明显差异，就可能触发税务预警，进而面临补税、滞纳金甚至罚款的风险。

因此对卖家而言，当务之急是主动迎接合规。一方面，要补齐自身资料，确保平台账户信息与税务信息一致；另一方面，要开始对账自查，整理开支等核心数据，确保账实相符。

有卖家感叹：“以后会更加合规化，捞一把就跑的想法不现实了，因为国内国外的税务都合规化了。”

有财税专家提醒，以前靠体外循环藏收入的卖家需要注意了，平台直连税务后，你的店铺数据、资金流水全透明，再用个人卡收款，拆分收入到香港公司，分分钟会触发预警，现在留给卖家的时间不多了，10月首次报送前，必须完成合规调整。

不过，也有观点认为，先别急，可以先“让子弹飞一会儿”，因为税务部门的目的是规范治理，而不是扼杀行业，政策的具体落地执行尚需时间，也可能需要时间调整。

从更深层次看，这或许是一场行业必经的“阵痛”。税务数据的透明化，固然挤压了过去的灰色操作空间，但也为合法经营的卖家确立了身份，扫清了障碍。在新的游戏规则下，合规不再是成本，而是核心竞争力。