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作者：Google团队

前言

在当今激烈竞争的数字营销领域，谷歌广告页面Feed正成为广告主们提升广告效果和用户体验的关键利器。

本文将探讨P-max广告的页面Feed概念、其独特优势以及详细的创建和应用方法，助力在广告投放中实现更高的转化率和ROI。

01 什么是页面Feed？

页面Feed

页面Feed是谷歌广告平台提供的先进功能允许广告主基于其网站的实时数据（如产品价格、库存状态和促销信息），动态更新广告内容。

这意味着当您的网站内容发生变化时，广告也会即时反映这些变化，保持广告信息的实时性和准确性。

页面Feed的优势

实时更新，确保信息同步：页面Feed允许广告主将网站的最新信息直接应用于广告中。举例来说，当你的产品价格或特别优惠发生变化时，页面Feed能立即更新广告内容，确保用户看到的是最新和最有吸引力的信息。这种及时性不仅提升了广告点击率，还增加了转化的可能性。

个性化广告内容，精准定位用户：借助页面Feed，广告主可以根据用户的搜索行为和偏好，动态生成个性化广告内容。通过自定义标签，如产品类型、地理位置或用户偏好，您可以精准定位目标受众，提供更具吸引力和相关性的广告体验。这种个性化策略不仅增强了用户互动，还显著提高了广告的效果和投资回报率。

多种广告格式支持，全面覆盖市场：页面Feed不仅适用于搜索广告，还能支持展示广告和购物广告等多种广告格式。这使得广告主能够在不同的广告展示平台上展示具有吸引力和效果的广告内容，从而扩大品牌曝光和市场覆盖范围。

简单管理和实时优化：谷歌广告平台提供了直观且功能强大的页面Feed管理工具，使广告主能够轻松管理和优化广告内容。通过实时监控广告的表现和关键指标（如CTR和转化率），可以即时调整和优化页面Feed设置，以最大化广告投资的回报。

02 创建和使用方法详解

创建页面Feed

为了开始利用页面Feed功能

首先需要在谷歌广告账号中创建和配置页面Feed。以下是详细步骤：

1、登陆谷歌广告账号：

• 点击工具团（Tools Icon）
• 选择商家数据（Business data）

2、创建新页面Feed

• 点击加号按钮（Add button），选择页面Feed。
• 输入Feed名称，并选择文件类型。
• 上传包含网页网址和自定义标签的Feed文件。

3、上传Feed文件

• 确保每行只输入一个网址，且网址不包含任何重定向或跟踪参数。
• 可选择点击预览，查看即将上传的内容摘要。
• 点击应用以完成页面Feed的创建。

4、Feed抓取时间：

• 谷歌通常需要2-14天来抓取Feed内容，具体时间取决于Feed的大小和内容。
• 页面可能需要延迟一段时间才开始在广告中投放。

设置效果最大化广告系列

一旦页面Feed创建完成

就可以将其应用于新的效果最大化广告系列中

1、创建新广告系列：

• 点击广告系列图标（Campaigns Icon）。
• 选择“广告系列”，然后点击加号按钮以创建新广告系列。

2、选择广告系列类型：

• 智能出价策略：结合PLA数据，设置PMax广告的智能出价策略（如目标ROAS），以自动优化广告效果。
• 动态广告创意：使用Google的自动化工具，根据PLA中的高效素材，动态生成并优化PMax广告创意。

3、配置广告系列设置：

• 在广告系列设置页面中，点击“显示更多设置”，然后选择页面Feed。
• 确保在“自动制作的素材资源”部分启用了“包含最终到达网址的文字素材资源”选项
• 勾选“添加页面Feed”复选框，并选择要关联的页面Feed。
• 点击下一步以完成广告系列设置。

监控和优化

一旦页面Feed创建完成

就可以将其应用于新的效果最大化广告系列中

1、实时监控广告表现：

• 使用谷歌广告的分析工具，实时监控页面Feed的表现和关键指标。
• 根据实时数据调整和优化页面Feed中的网址和标签，以最大化广告投放效果和ROI。

2、移除无效网址：

• 定期审查页面Feed内容，移除任何无效或重复的网址。
• 确保所有添加到页面Feed中的网址都是最新和有效的，以避免广告投放中断或效果下降。

结论

通过谷歌广告页面Feed，可以实现广告内容的实时更新和个性化定制，有效提升广告效果和用户参与度。利用其多种广告格式支持和简单操作的特性，能够精准地与目标受众互动，获得更大的市场份额和更高的转化率，深入了解和充分利用谷歌广告页面Feed，优化营销策略并取得更好的效果

素材资源是提升广告系列效果的强大工具，但创建素材资源可能是开始投放广告系列和进行优化时最困难的部分之一。

利用 Google AI，您只需点击几下，即可构建效果最大化广告系列素材资源组。Google AI 将从您的网站入手，了解您所宣传的内容，并可以为您生成文字、图片、徽标和视频素材资源或提供相关建议。

整个过程由您掌控：您可以仅选择适合自己业务的素材资源，也可以生成更多您喜欢的素材资源。

Google AI 功能满足条件

资格条件

效果最大化广告系列中的生成式 AI 正在全球范围内面向符合以下条件的广告客户推出。如果您无法在广告系列中使用生成式 AI，则这些功能可能还没有向您提供。

广告客户要求

• 使用英文版 Google Ads 界面
• 账号尚未完成竞选广告验证

网址和网站要求

某些网址和网站不符合生成素材资源的条件。如果您在创建素材资源组时输入的网址不符合自动生成素材资源的条件，系统会显示一条消息，提示您手动添加素材资源。

存在以下情况的网址可能不符合条件：

• 与敏感类别有关，例如网页内容涉及政治、政府、健康、宗教、敏感或违禁产品或其他敏感问题中的特定类别；
• 并非使用英语；
• 最近刚在互联网上发布。

Google AI 使用操作步骤

您可以使用生成式 AI 通过以下两种方式构建效果最大化广告系列素材资源组：

• 制作新的效果最大化广告系列时：完成“出价”和“广告系列设置”步骤后，您会看到“生成素材资源”步骤，其中有一个用于生成素材资源的面板。
• 在现有效果最大化广告系列中再创建一个素材资源组时：前往现有效果最大化广告系列中的“素材资源组”页面，然后点击加号图标，以创建新的素材资源组。您会在屏幕顶部看到“生成素材资源”面板。

在“生成素材资源”面板中，输入您希望用户在点击广告后访问的网址。Google AI 将依据此页面提供您的产品或服务的摘要，并在下一个屏幕上建议和生成素材资源。

修改产品或服务摘要，使其与素材资源组中宣传的内容相符，然后点击“生成素材资源”。产品或服务摘要仅用于帮助您生成素材资源，不会直接用作广告的一部分。

点击“生成素材资源”后，Google AI 将生成标题、广告内容描述和长标题，还会为您建议一组精选图片（包括生成的定制图片）、徽标和商家名称。

而且您可以自行选择是否利用 Google AI 生成素材资源。如果跳过了“生成素材资源”这一步，Google 将不会给素材资源组预填充素材资源。如果选择生成素材资源，则可以查看所有素材资源，并舍弃不适合您的业务的任何素材资源。

Google AI 具体操作方法

文字素材资源

文字素材资源（例如标题和广告内容描述）是利用我们最新的大语言模型 (LLM) 生成的，这类模型了解如何使广告取得出色成效。Google 将根据您的网站以及产品或服务摘要自动生成标题和广告内容描述。

您可以使用自己的提示创建更多标题或广告内容描述，具体方法是：

1. 点击相应部分中的“生成标题”或“生成广告内容描述”按钮，然后输入自己的提示。
2. 当 Google AI 生成更多选项供查看时，只需要选择自己喜欢的选项，然后点击“保存”。

图片素材资源

Google AI 会根据图片的相关性和预测效果，从您的网站、以前使用过的素材资源、库存素材资源以及 AI 专门为您的业务和指定的产品或服务生成的全新图片中，挑选合适的图片并推荐给您。

您可以直接从精选列表中选择最适合业务的图片，或者点击“+ 图片”查看更多建议。

您还可以点击“生成图片”按钮，生成自己的图片，或者发挥自己的创意，让 Google AI 根据您的想法创建新图片。例如，让 Google AI 生成“优雅的狗狗，采用彩色背景”的图片，作为对狗狗玩具广告系列的补充。

徽标和商家名称素材资源

如果您已经在之前的效果最大化广告系列素材资源组中针对同一网站网域使用了某个徽标或商家名称，系统可能会基于最近使用的内容预填充这些素材资源。

如果还没有为此网站制作效果最大化广告系列，系统可能会基于您的网站信息推荐徽标或预填充商家名称。

视频素材资源

如果未提供视频，系统可能会在您发布广告系列后，使用素材资源组中的其他素材资源自动制作新视频。

Google AI AI 责任

Google 的原则是以负责任的方式开发生成式 AI 技术，并以最高标准维护公平性、隐私权和安全性。Google Ads 中的生成式 AI 内含保护措施，可防止系统使用不当或敏感提示，或者提供违反政策的广告素材建议。

Google表示，生成式 AI 是一项实验性技术，可能会显示不准确或冒犯性的内容，此类内容并不代表 Google 的观点。如果需要医疗、法律、财务或其他方面的专业建议，请勿依赖 Google Ads 中的生成式 AI 功能。

随着这项技术的不断发展，Google 会持续评估并改进安全方法。您的反馈将有助于提高 Google AI 的实用性和安全性。如果需要提供反馈，您可以点击生成的输出内容附近的反馈图标。

生成式 AI 创建的素材资源不一定能通过广告政策审核。例如，有时某些素材资源会因与其他素材资源搭配使用而被拒登，或因违反当地法规而被拒登。

在发布前，您应查看所有生成的或建议的素材资源，确保其准确无误、不会产生误导，且没有违反任何 Google 广告政策或适用法律。

以上就是使用生成式 AI 构建效果最大化广告系列素材资源组的操作方法，更多广告投放技巧请关注深圳艾维。

在Google Merchant Center Next中，新的UI版本显示为无效的属性值，当您点击下拉图标时，它会向您解释：您的产品详细信息不符合Discovery和/或Demand Gen广告的要求。如果您对此问题有异议，请在Merchant Center中请求审核。

这个问题常见的原因有以下几种：

1. 图片模糊，图像放大时可以看到一些明显的锯齿，请更换更清晰的图片，建议分辨率500*500或以上。

2. 图片周围有太多的白色空间。建议将产品尽可能填满图像大小。Google希望您将图像填满画面至少75%至90%。

3. 图片中有未出售的物品或不属于包装的物品。例如，不要展示家具、装饰品等。纯白色背景是不会出错的选择。

4. 另一个常见问题是如果产品上有文字，但Google认为您是在图片上P上去的。这个问题在书籍中非常普遍，解决此问题的方法是轻微倾斜产品。

在下面的例子中，两种情况都是有效的。然而，如果您的产品有平面文字，看起来像是P上去的，可以倾斜图像重新上传。

5. 不要展示占位图或模板图。

6. 不要展示你产品的泛用图示。

7. 不显示任何文本、标志或品牌。

8. 不使用经过Photoshop处理或第三方渲染的产品。

9. 不使用边框或任何其他图形修改。

您应该怎么做：

1. 确保您的图像只展示您的产品，不带有文本、标志或品牌。简而言之，图像应只包含产品本身。您可以在这里查看官方要求：https://support.google.com/merchants/answer/6324350

2. 在上传图像或确认符合规定后，转到Google Merchant Center。进入“产品”>“所有产品”>选择您的产品。在屏幕中央，您会找到“请求审核”的选项。

3. 如果问题仍然存在，而您确实想要解决它（尽管我建议不要过于担心这个问题），可以重新编写标题，避免使用在脱离上下文时可能被视为违规的关键词（更多信息见下文）。

4. 最后，提供给Google反馈。点击右上角的问号图标发邮件详细说明您的情况。如果您的图像符合标准指南，请提到这一点，能加速Google审查。

Google离谱的地方：

Google的机器审核有时候非常不靠谱，如果你看下面的图片，Google声称这个润滑油枪针尖违规。甚至一管润滑脂也是如此。

潜在的次要问题：

根据我们的观察，问题似乎源于关键词被断章取义或者图像被误识别。例如，“润滑油枪针尖”这个短语可能被错误地标记为“枪”。

此外，在销售RC飞机的零部件时也会出现问题。例如，我们产品的初始图像展示了一架RC飞机的机头锥，其标题提到“黑马”。如果被误读，机器人可能会将其误认为是上市的活体动物。图像机器人难以准确识别您提供的物品。

大多数账户如果标题不容易被误解为其他东西，则不会出现此问题。

如果出现此类明显的误判直接提交复审即可，基本都能恢复

官方指南：

▶ 一般问题：

· 表达不清楚

· 拼写错误

· 大小写和符号的不当使用

▶ 图像质量：

· 模糊或不清晰的图像

· 扭曲的图像，包括那些扭曲、变形、颠倒、失焦、颜色反转、过度滤镜的图像

· 裁剪不当的图像或带有裁剪文本覆盖的图像

· 存在水印的图像

▶ 内容限制：

♦ 描绘或参考：

· 受管制的商品（例如，娱乐用品、烟草、酒精）

· 武器或犯罪行为（例如，枪支、爆炸物、刀具、犯罪活动）

· 色情或成人内容

· 侵入性医疗程序

· 引起不适的内容（例如，体液和废物）

· 消极的生活事件（例如，离婚、事故、财产损失）

· 自然或人为危机

· 行为成瘾康复

· 死亡或与死亡相关的内容

· 创伤性或痛苦的情况

· 基于个人属性的歧视

· 违反其他平台条款和条件

· 没有合法客户行动的现金赠品或相关促销

· 广告中的误导性或耸人听闻的语言

· 保留必要信息或暗示不存在功能的预告片

· 在与约会相关的内容中使用自拍图像

· 暗示用户个人属性的约会广告

· 含有淫秽或冒犯性语言的资产

· 混淆的文本、占位文本或不当的格式

· 资产中过多的细节，例如SKU或零件号不包含在产品名称中

♦ 有限制但允许：

· 来自虚构娱乐作品的描述（例如，电影、电视节目、视频游戏）

· 在非暴力或非犯罪的上下文中提到被禁止的类别

· 与负面生活事件相关的服务，如果以中性或积极的方式呈现

随着数字广告的不断演进，谷歌广告平台的规定也在不断更新。精准遵守官方指南，尤其是在图像质量和内容方面，将为您的广告带来更好的效果。

谨记，品牌形象的维护和合规操作是数字营销成功的关键。祝愿您的广告在谷歌平台上取得显著成就！

01 谷歌新产品效能介绍

02 操作指南

03 常见问题解答

最新资讯：2023 年 6 月 29 日，Google 新推出了下面两项新功能，以协助广告主更有效地引导 Google AI 和加强对广告展示位置的控制：搜索广告系列中的广泛匹配品牌限制功能和效果最大化广告系列中的品牌排除功能。

这两项新功能在一定程度上可以增加广告主对品牌流量投放的控制权，可解决的痛点是：

▷ 需要确保含品牌词的广告系列排除任何不含品牌词的流量

▷ 避免P-Max广告在搜索广告资源和购物广告资源投放品牌搜索广告

接下来会针对这两项新功能进行详细的解读：

搜索广告系列中的广泛匹配品牌限制功能，

可以达到的效果是“善用搜索广告系列的品

牌限制功能，精准覆盖所需的品牌流量”

在这里不得不提到广泛匹配与智能出价相结合的优点，该广告打法可以让广告主在达到效果目标的同时，争取最相关的覆盖和转化。不过，碍于特定的品牌需求（例如，需要确保含品牌词的广告系列不会包含任何不含品牌词的流量），全新的广泛匹配品牌限制功能，能让用户既能获享广泛匹配的好处，同时还能精准覆盖所需的品牌流量。

品牌限制功能将限制广泛匹配流量，确保只有包含选定品牌（如 Fitbit）或品牌相关产品（如 Versa 4）的搜索查询才会触发广告投放。如果您过去一直使用完全匹配和词组匹配来满足特定品牌需求，那么现在可在满足这些品牌需求的同时，搭配使用品牌限制功能和广泛匹配来扩大覆盖面和提升效果。

请注意：品牌限制功能不会扩大关键字匹配范围，而是会对广泛匹配做出限制，只匹配包含所选品牌及与这些品牌相关的产品的搜索查询。

只要启用新的广泛匹配广告系列设置，您就可以使用品牌限制功能。

根据需要从效果最大化广告系列中排除品牌流量

这项功能是以Google先前发布的账号级否定关键字为基础，旨在让广告主更灵活地控制效果最大化广告系列在搜索广告资源和购物广告资源中的运作方式。

品牌排除功能是让您选择要排除的品牌，避免在搜索广告资源和购物广告资源中针对您希望避免的品牌搜索查询投放广告。应用这些排除对象还有助于屏蔽品牌错误拼写和用外语进行的品牌搜索带来的流量。

创建品牌列表:

想要使用广泛匹配品牌限制功能和效果最大化广告系列中的品牌排除功能，我们需要创建品牌列表，以下是创建品牌列表的步骤：

▷ Step 1: 在Google Ads中，点击工具图标，在共享库下选择品牌列表

▷ Step 2: 点击创建品牌列表，输入列表名称，将品牌添加到列表中

▷ Step 3: 请求将品牌添加到您的品牌列表中，在相应的字段中填写您请求添加的品牌的详细信息。

▷ Step 4: 完成信息填报之后，单击“提交”。新请求的品牌现在将显示为“品牌”字段中的条目，并带有“（审核中）”标签。

* 添加新品牌的请求将在 3 周内收到回复。

在广告系列中应用品牌限制列表：

对搜索广告系列应用品牌限制

选择品牌词搜索广告系列，点击设置->打开其他设置折叠框->点击品牌限制，将已有的品牌列表添加至此，保存即可

*如启用品牌限制，需应用广泛匹配关键字设置。

将品牌排除应用到效果最大化广告系列

选择需要排除品牌词的P-Max系列，点击设置->打开其他设置折叠框->点击品牌排除对象，将已有的品牌列表添加至此，保存即可

Q1 使用品牌设置会产生额外费用吗？

A1：将品牌列表应用于广告活动无需额外费用。然而，品牌设置限制了营销活动的覆盖范围，效果可能会下降。

Q2 品牌会以多种语言得到认可吗？

A2：是的。品牌列表与最新版本的广泛匹配配合使用，以匹配多种语言的品牌。无需输入品牌的不同拼写或变体。例如，品牌“Youtube”将与 Youtube、유튜브、ยูทูบ、וטйוב 和 Youtube 相匹配，因为用户以这些方式引用该品牌，即使某些变体未注册商标。

Q3 “品牌”如何定义？

A3：Google将品牌定义为至少具有以下一项的产品或服务：

● 标识

● 商标

● 域名（即使重定向到父网站）

● 包装或网站上占主导地位的产品名称

● 可构成中小型企业品牌的企业名称

只有符合此条件的品牌才会添加到 Google Ads 品牌库中。

Q4 为什么应用品牌设置后我的广告系列效果会下降？

A4: 品牌设置本质上限制了流量。对于搜索，您的广告系列之前可能包含与品牌列表中的品牌不匹配的流量。对于效果最大化广告系列，品牌流量被排除在搜索和购物广告资源之外。

Q5为什么应用品牌设置后我的广告系列效果有所提高？

A5: 如果您的品牌关键字之前是完全匹配或词组匹配，则对搜索广告系列应用品牌限制也会启用广泛匹配。如果在您将所有相同的品牌关键字用作品牌限制时将它们转换为广泛匹配，则由于广泛匹配的覆盖范围扩大，效果可能会提高。

谷歌购物前端的评分和评价可帮助客户研究商品和做出购买决定，从而吸引更多优质客户访问您的商品页面。相比起清一色的Free Shipping，用户在前端如果看到他们搜索出来的结果有4星或者5星的产品，那是不是会大大增加他们的点击兴趣呢～

另外，产品评论可以增加客户对我们网站的信任度，有真实的Review反馈，突出了跟其他产品的对比，因此有评论的产品也会脱颖而出，大大增加成交率。

首先，我们有3种方式可以实现展现商品评分，不论哪种方式我们都必须有50条以上评价（所有商品所获评价的总数），具体选择哪种方式来呈现大家可以根据项目本身的情况和网站配置来选择。

小编会推荐大家采用第1种方法，也就是自主提交。采用第三方评价集合商家的方式也是需要先开启Google顾客评价的，而开启Google顾客评价后可能会无法控制差评，那么对于我们想要展示好的评分来提高转化率的初衷背道而驰。

如果大家对自身产品和品牌很有自信也可以使用第三方评价集合商家来采集评论，收集的评论会带有且有verified的来自评论平台的标识，更有真实。

谷歌支持的第三方评价集合商家如上，其中小编推荐可以使用Trustpilot，Trustpilot在欧美澳新市场，有很高的消费者与商家覆盖率，并作为全球访问量较大的网站前1%，有非常高的信任影响力。

以Trustpilot为例，可以在Trustpilot上获取的认证服务评论（verified service review）从而累积评分。符合要求后，会自动展示在投放的谷歌广告下方，帮助提高广告点击率。其他的评价集合商家，大家可以在开始前先咨询商家客服，确认资格并对应进行操作。

第一种办法官方写着”在没有外援的情况下创建和提交 XML Feed 可能会有困难”，别被吓住了，其实自主上传评论并不难哦~ 接下来小编就手把手教你如何自主提交，更好地管理评论展示！

一般我们的评论都会有评论Review插件来收集，并会在产品页下端展示，但可能并不是跟谷歌合作的第三方评价集合商家之一，没关系，我们可以手动来导出并上传GMC。这里以shopify和Judge.me的插件为例。

注册Product Ratings

从此链接进去申请注册：http://support.google.com/merchants/troubleshooter/10994881（注意！要登录具有GMC管理员权限的谷歌邮箱去申请，否则申请无效）

注意事项：第一个选项选择否，第二个选项根据自身情况选择，第三个选项选择是。后面的表格填写中，姓氏填写可以随便写，没有太大的关系；购物比较服务如果是在美国的可以选否，可以点击表单中显示的支持的地区来看，有的国家可以选，当然也看自身需求；

收到谷歌发来的邮件提示通过（当天即可收到）

这个时候如果去GMC，可以看到GMC Marketing->Product Review，但现在是显示”Inactive”。

在Judge.me生产评论Feed

●打开Google Product Review Feed设置，在 Judge.me 中生成评论提要。转到“设置”  > “高级”  > “Google 产品评论 Feed” 启用评论源。*注意：不同插件后台可能设置会是不同名称的位置，找到Review Feed设置即可。

●找到并复制Review Feed的文件名（Filename）和文件 URL（XML URL）；

在GMC中Marketing->Product Reviews 上传Feed

其中输入文件名，就是从后台复制来的Filename，文件网址就是XML URL，对应填入即可。

创建后，就可以等待谷歌审核，一般2-4周有回复，如果一切没有问题，谷歌团队会回复一封成功的邮件。

收到成功的邮件，可以去GMC账户后台看商品评论数据啦~ 状态显示为Live。

另外有两点需要注意

第一：商品需要唯一GTIN码：系统会依据一系列因素将评分和评价与商品对应起来，其中最重要的依据是全球唯一商品标识码，如 GTIN（全球贸易项目代码）。如果没有 GTIN 数据，Google 将会尝试通过 SKU（库存单元）、“品牌 + MPN（制造商部件编号）”组合以及商品网址等其他信息将评价与商品对应起来，但是此类标识符的匹配效果通常不如 GTIN。没有 GTIN，Google 可能无法将您的全部评价与商品对应起来。

第二：评价和星级评分可能不会一直显示。只有在系统认定信息准确无误且与客户的需求相关时，Google 才会展示星级评分。

好了，看到这里相信大家也觉得其实自己上传数据也并不难了吧~ 还不赶紧上手试试，开启购物广告爆单就从这里开始拉！

根据活动形式的不同，促销的设置分为以下两种：

1 Part.1 Promotion

创建促销后客户会看到“特价”链接（例如：15% 折扣、免费送货等）。此链接可以增加产品的吸引力并鼓励客户进行购买。

显示样式

促销构建器支持以下三种促销类别：

折扣：百分比折扣、金额扣减

赠品：指定价值的免费物品或免费礼品卡

运输：免费或折扣运输

创建指南：登录您的 Merchant Center 账号，选择导航菜单上的“营销”下的“促销”页面，点击加号即可创建促销。

Tip：Google对促销活动的标题有一定的要求，提供具体、准确且易于理解的标题会加快审核通过。

✔ “25% off on robot toys only.”

此标题详细说明了有资格获得优惠券或折扣的特定类别。

❌ “25% off on select products.”

此标题使客户很难确定他们感兴趣的产品类型是否包含在您的促销活动中。

2 Part.2 促销价 [sale_price]

如果您的促销是划线价的形式，则可以使用促销价 [sale_price] 属性告诉客户您的商品在促销期间的售价。如果您的原价和促销价符合特定要求，则原价可能会与促销价一起显示，以便买家看到前后的差价。

显示样式

创建指南：促销价的设置相对简单，登录您的 Merchant Center 账号，直接在Feed表格中增加促销价 [sale_price] 属性，填上对应的价格即可。

Tip：如果您的促销只在某一段时间内生效，还可以增加促销价有效期。

[sale_price_effective_date] 这一属性，提前设置活动的有效期，就可以避免促销结束但是

忘记改Feed中价格的尴尬啦。

是不是设置好了，就一定能显示呢？很遗憾并不是。商家必须符合特定要求，才有可能让产品与促销价格一同显示：

● 在过去200天内，商品至少有30天（不必连续）以原价或更高的价格售卖；

● 原价必须是有效价格；

● 促销价必须低于原价；

● 促销价的折扣比例必须大于5%且小于90%。

1、通过 Google 投放广告时您采取了不能采取的行为：虚假陈述

2、您的广告和网站的质量标准不达标：编辑与专业要求不达标

我们在上篇里着重带大家分析过了虚假陈述政策，告诉大家实际落地设置网站时如何遵循谷歌官方的政策、避免虚假陈述；下篇的重点则在于如何让您的广告和网站的质量标准尽可能达标。

Google希望向用户投放能够吸引用户、便于互动且不会令他们生厌的广告，所以Google制定了各种编辑要求，目的就是为了提供高质量的客户体验、让广告主的广告始终能够吸引用户。

Google只允许观感简洁、专业的广告宣传，并且这些广告宣传应当将客户引导至相关性强、实用且便于互动的商品页面和着陆页。所以这对网页和广告都产生了一定要求。

我们从网站和广告这两方面出发，具体要做到以下几个关键点的落实：

▶ 网站层级：

联系信息全面且真实：

√ 清楚在网站说明联系信息，例如社交媒体链接、联系邮箱和电话号码；GMC需要提供实际的公司地址以及经过验证的电话号码，这和网页前端展示给用户看的要一致。

实例截图：

保证退货和退款政策有且易见：

√ 大家按照上篇的提示写好明确退货退款政策后，需要将其放在易见的位置

实例解说：

1、底部导航栏或顶部导航栏，让用户在任何页面都可以随时找到

2、每个产品的产品页，让用户在选择、购买的过程中出现售后类的明确政策，使其知道在此网站的购买是有售后保障的

确认网站是游客也能查看，其中的内容浏览起来不能过于有功能性的困难或麻烦：

√ 禁止行为：网站中的弹出式窗口或插页式广告妨碍客户查看所请求的内容；网站要求访问者输入用户名或密码后才能查看所请求的内容；网站停用浏览器的返回按钮或干扰其使用；网站在主流浏览器和设备上无法快速加载、网站尚在建设中、网站不能正常运作、网站要求客户额外下载应用（常见浏览器插件除外）后才能浏览着陆页，或者网站指向文件、电子邮件地址或导致错误消息。

▶ 广告层级：

拼写规范：

√ GMC里商品数据的拼写需要规范。常常有人会在广告标题和描述部分利用标点、符号、大写、空格等进行特殊拼写从而起到强调自己广告的作用，但这种行为是被Google禁止的。

实例解说：

1、过多使用或花哨地使用数字、字母、符号、标点、表情符（号）、重复或空格，例如：f1owers、fllllowers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S、flowers-flowers-flowers!、f l o w e r s、buyflowershere。

图片规范：

√ 经常有人会在图片上踩坑，比如促销元素或内容遮盖、图片有边框、图片背景繁杂让人搞不清产品主体是哪个、套装产品没有从图片上体现套装等。

实例截图：

大家在确定这些重要关键点落实后，如需要人员做更细节的审核、给到更多的优化建议以及帮忙申诉已经被封的帐号，欢迎咨询艾维团队~

然而，要真正精通Pmax广告，优化师们还有很多细小的点需要了解和实操。本文通过回答以下5个小伙伴遇到的问题，带您深入探索Pmax广告的各个要素，为您提供全面的解析：

• Pmax自定义细分受众这里，添加多少个搜索词合适呢?
• Pmax受众信号设置这么多细分项，最后这个受众信号是取交集还是并集?
• Pmax设置里面的”品牌排除对象”一栏，这个功能是什么？它和搜索广告里的否定词有什么不同吗？
• 新建Pmax系列如果给小预算跑，tROAS要怎么设呢？还是先空着？
• Pmax素材主要是标题和描述，要优化，是直接用新标题和描述替换掉不理想的，还是保留原素材资源，重新建一个新的素材资源？

01 Pmax自定义细分受众这里，添加多少个搜索词合适呢?

一般情况下，5-20+个搜索词都是可以的，建议至少放10个以上，机器才能比较好地理解你想定位的产品和人群，但不要为了数量而堆一大堆的词，没有意义，可以先放产品/行业的核心词，或者是已经出单的转化词。

注意，除了添加搜索词和网站外，应用也是可以添加的。例如，售卖女装的可以考虑添加Shein/Fashionnova/lulus等APP，卖家居的可以添加IKEA/Wayfair等APP。

02 Pmax受众信号设置这么多细分项，最后这个受众信号是取交集还是并集?

首先强调一点：

Pmax不会局限于你给定的受众信号！

Pmax不会局限于你给定的受众信号！

Pmax不会局限于你给定的受众信号！

Pmax的受众信号是系统用作参考的，以实现可能的系统学习期的缩短。它既不是单纯的交集，也不是纯并集，系统可能会展示广告给你选定的受众信号之外的受众。

有的情况下，可以看到你广告的用户同时符合自定义细分受众群和兴趣与详细受众特征，而有的情况下用户可能仅符合自定义细分受众群里。

具体什么样的用户能看到你的Pmax广告取决于系统判断什么样的用户可能会实现你的广告目标。

但在其他的广告类型里的受众群体定位，如下图选定的具体兴趣&兴趣相似的定位是并集。

03 Pmax设置里面的”品牌排除对象”一栏，这个功能是什么？它和搜索广告里的否定词有什么不同吗？

什么是”品牌排除对象”？

它属于广告系列层级，便于你掌控你的广告系列所匹配到的品牌（包含你自己的品牌）。品牌排除对象适用于Pmax广告系列中的搜索流量和购物流量。你可以为各个效果最大化广告系列应用不同的排除对象，也可以在多个效果最大化广告系列中使用共享列表。

我们平时接触的比较多的是搜索广告和标准购物广告里的否定关键字，那这个就属于精准排除。如果想要排除某个品牌的搜索词，我们需要添加尽可能多的否定词才能比较彻底地排除干净，繁琐且耗费时间。

而现在在Pmax里只要直接新建一个品牌排除列表，把想排除的品牌添加到里面，就可以直接排除干净。

注意：

1. 在某些表达里面，某个品牌词的意思并不指代该品牌，而是有其他的意思，此时系统并不会把这个词排除掉。比如Cider，当Cider表达苹果酒的时候，它就不是指代女装品牌cider，这时系统就不会把这个词排除掉。

2. 与否定关键字不同，这些排除对象可帮助屏蔽品牌名称出现明显拼写错误，或用您所排除品牌的外文名称书写的流量。

04 新建Pmax系列如果给小预算跑，tROAS要怎么设呢？还是先空着？

新建的Pmax否设置具体的tROAS值，主要还是看账户的历史数据和数据量。如果历史数据曾跑出过一个稳定且满意的ROAS值，则可以在新建的Pmax里设一个稍微提高/降低一点的tROAS。如果账户里没有很多转化数据，那就建议先不设置具体的值（即留空），这样广告也更容易跑出去。

注意，没有规定非要积累到30次转化才能设置tROAS，未到30次转化时也能够设。随着转化次数的增加和时间的推移，要去观察广告效果是否稳定在了某个ROAS值附近，如果发现了这个值则可以在旧广告里设置，或在未来新建的广告里设置作为一个转化目标参考值。

05 Pmax素材主要是标题和描述，进行优化是直接用新标题和描述替换掉不理想的，还是保留原素材资源，重新建一个新的素材资源？

直接在原素材资源上替换即可，无需新建素材资源。

注意：

1. 替换不理想的素材，可以参考”最佳”的素材，然后用类似的新素材来替换。

2. 有的商家在素材资源这块只添加了标题和描述，图片和视频建议都添加，特别是视频，如果有产品相关或品牌介绍相关的短视频，质量有保证的，将大大地帮助你提升该条Pmax广告的效果。

06 结语

我们从出价到素材到受众信号，为大家作了一波解析和经验分享。如今Pmax已经迈入了成熟期，广告效果也是越来越好。

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作者：Rigel

95%以上的新生独立站在网站还没准备好的时候急忙想利用谷歌平台高购买意向版位的购物广告进行引流盈利，导致了谷歌商家中心被封。相当于在准备、布局网站上节省下来的时间在等待谷歌商家中心解封的时间上补回来了，而且等待解封的时间通常很长，经常也出现申诉多次也不能解封的情况。

所以小编在这里提醒新站的运营人员，想通过购物广告引流，需要严格遵守谷歌平台的购物广告政策，在前期准备的时间上注意一些关键点，避免犯错，就能大大降低谷歌商家中心被封的风险，就算被封也能较快通过申诉审核、恢复，也能加快网站盈利的进程。

我们接触过最多的两类被封原因：

1.通过 Google 投放广告时您采取了不能采取的行为：虚假陈述

2.您的广告和网站的质量标准不达标：编辑与专业要求不达标

我们在上篇里着重带大家分析虚假陈述政策，告诉大家实际落地设置网站时如何遵循谷歌官方的政策、避免虚假陈述。

Google 不希望用户感觉自己被购物广告上宣传的内容误导了，因此我们要做到真实、可靠，并为用户提供必要的信息来帮助他们做出决策。出于上述原因，谷歌不允许以下形式的宣传:

1.在不事先提供所有相关信息也没有获得用户明确同意的情况下，鼓动用户进行购买、下载，或者作出其他承诺。

2.以不准确、不现实或虚假的方式描述商家或商家提供的商品。

我们遵循这两条准则，具体要做到以下三个关键点的落实：

01 不省略相关信息

√清楚明确地说明付款方式以及客户在购买前后需承担的所有费用

实例解说：

1）底部导航栏、产品详情页购买按钮附近、结账流程中尽量用图标提示网站支持的支付方式

2）要有Payment Methods页面说明，并在底部导航栏添加入口方便用户了解

√清楚明确地说明购买前后的所有相关条件

实例解说：

1）网站明确说明物流政策，包括时间长短（shipping time&handle time），不同的物流对应的价格，并且全站要保持一致。

2）网站明确说明退货和退款政策，讲明各类可能的情形以及采取措施，比如接受退货的时间期限，用户多久会收到退款，以及退货/退款的联系方式（尽可能完整）。即使您不提供退货或退款服务，也需要明确说明您的政策。邮费谁付，处理时间，多少天内可以退货以及其他会产生的费用，全站保持一致。

3）一些特殊产品的购买条件也可用FAQ的方式呈现

02 不采用无法兑现的促销

√承诺的商品或促销优惠对于用户而言是可以实现的

实例解说：

1）确保缺货的产品不打广告

2）确保购物广告前端打的折扣码在进入网站后可以应用，所以要确认折扣码是激活的

03 移除误导性的或不切实际的宣传内容

√正确陈述自己的身份、资格或所宣传的商品

实例解说：

1）要在Contact us落地页写明营业执照地址、公司地址对应国家的电话、以及联系邮箱

2）要有About us落地页，介绍公司的业务属性，例如经营模式，面向什么市场，实力背景、产品特点优势、愿景、产品故事等

3）如若网站售卖其他品牌商品来吸引流量并盈利，需要有品牌授权资质

√产品宣传卖点符合产品实际效果

实例解说：

1）谎称或声称可以实现用户期待的结果来诱骗用户，而事实上不大可能实现该结果（即使该结果是可能实现的，此行为亦属禁止范围），比如针对医学病症的“灵丹妙药”；极其不合常理的减肥产品

欢迎关深圳艾维,专注为中国品牌提供独立站一体化的运营服务,包括网站搭建,Google/facebook广告投放,社媒运营,KOL/KOC网红营销,联盟代运营等,如果有以上服务可以添加微信拉群对接：nanxipeng

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谷歌购物前端的评分和评价可帮助客户研究商品和做出购买决定，从而吸引更多优质客户访问您的商品页面。相比起清一色的Free Shipping，用户在前端如果看到他们搜索出来的结果有4星或者5星的产品，那是不是会大大增加他们的点击兴趣呢～

另外，产品评论可以增加客户对我们网站的信任度，有真实的Review反馈，突出了跟其他产品的对比，因此有评论的产品也会脱颖而出，大大增加成交率。

首先，我们有3种方式可以实现展现商品评分，不论哪种方式我们都必须有50条以上评价（所有商品所获评价的总数），具体选择哪种方式来呈现大家可以根据项目本身的情况和网站配置来选择。

小编会推荐大家采用第1种方法，也就是自主提交。采用第三方评价集合商家的方式也是需要先开启Google顾客评价的，而开启Google顾客评价后可能会无法控制差评，那么对于我们想要展示好的评分来提高转化率的初衷背道而驰。

如果大家对自身产品和品牌很有自信也可以使用第三方评价集合商家来采集评论，收集的评论会带有且有verified的来自评论平台的标识，更有真实。

谷歌支持的第三方评价集合商家如上，其中小编推荐可以使用Trustpilot，Trustpilot在欧美澳新市场，有很高的消费者与商家覆盖率，并作为全球访问量较大的网站前1%，有非常高的信任影响力。

以Trustpilot为例，可以在Trustpilot上获取的认证服务评论（verified service review）从而累积评分。符合要求后，会自动展示在投放的谷歌广告下方，帮助提高广告点击率。其他的评价集合商家，大家可以在开始前先咨询商家客服，确认资格并对应进行操作。

第一种办法官方写着”在没有外援的情况下创建和提交 XML Feed 可能会有困难”，别被吓住了，其实自主上传评论并不难哦~ 接下来小编就手把手教你如何自主提交，更好地管理评论展示！

一般我们的评论都会有评论Review插件来收集，并会在产品页下端展示，但可能并不是跟谷歌合作的第三方评价集合商家之一，没关系，我们可以手动来导出并上传GMC。这里以shopify和Judge.me的插件为例。

注册Product Ratings

从此链接进去申请注册：http://support.google.com/merchants/troubleshooter/10994881（注意！要登录具有GMC管理员权限的谷歌邮箱去申请，否则申请无效）

注意事项：第一个选项选择否，第二个选项根据自身情况选择，第三个选项选择是。后面的表格填写中，姓氏填写可以随便写，没有太大的关系；购物比较服务如果是在美国的可以选否，可以点击表单中显示的支持的地区来看，有的国家可以选，当然也看自身需求；

收到谷歌发来的邮件提示通过（当天即可收到）

这个时候如果去GMC，可以看到GMC Marketing->Product Review，但现在是显示”Inactive”。

在Judge.me生产评论Feed

●打开Google Product Review Feed设置，在 Judge.me 中生成评论提要。转到“设置”  > “高级”  > “Google 产品评论 Feed” 启用评论源。*注意：不同插件后台可能设置会是不同名称的位置，找到Review Feed设置即可。

●找到并复制Review Feed的文件名（Filename）和文件 URL（XML URL）；

在GMC中Marketing->Product Reviews 上传Feed

其中输入文件名，就是从后台复制来的Filename，文件网址就是XML URL，对应填入即可。

创建后，就可以等待谷歌审核，一般2-4周有回复，如果一切没有问题，谷歌团队会回复一封成功的邮件。

收到成功的邮件，可以去GMC账户后台看商品评论数据啦~ 状态显示为Live。

另外有两点需要注意

第一：商品需要唯一GTIN码：系统会依据一系列因素将评分和评价与商品对应起来，其中最重要的依据是全球唯一商品标识码，如 GTIN（全球贸易项目代码）。如果没有 GTIN 数据，Google 将会尝试通过 SKU（库存单元）、“品牌 + MPN（制造商部件编号）”组合以及商品网址等其他信息将评价与商品对应起来，但是此类标识符的匹配效果通常不如 GTIN。没有 GTIN，Google 可能无法将您的全部评价与商品对应起来。

第二：评价和星级评分可能不会一直显示。只有在系统认定信息准确无误且与客户的需求相关时，Google 才会展示星级评分。

好了，看到这里相信大家也觉得其实自己上传数据也并不难了吧~ 还不赶紧上手试试，开启购物广告爆单就从这里开始拉！