低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。

需求挖掘广告系列(Demand Generation Campaign) 是Google今年6月份推出的发现广告的升级版，近日Google明确可供 Google Ads 中的所有广告客户使用。需求挖掘广告系列有助于广告客户在 YouTube 及 Google 最便于浏览且侧重于娱乐的平台（包括 Google 探索和 Gmail 中的“推广”标签页）。

今天飞书深诺王牌优化团队将带你走进需求挖掘广告，帮助广告主了解需求挖掘广告系列升级后的优势所在，提升广告的创造力并推动需求增长。

你将了解：

• 需求挖掘广告
• 需求挖掘广告的优势
• 需求挖掘广告的升级之处

 什么是需求挖掘广告？

需求挖掘广告系列(Demand Generation Campaign) 通过AI赋能的广告形式，覆盖Google自有的多个版位，包括YouTube(Shorts)、谷歌探索和 Gmail，旨在帮助购买社交平台展示位置的广告客户成倍提升广告客户的创造力并推动需求增长，通过引人入胜且具有视觉吸引力的相关广告素材，吸引消费者的注意力并促使他们采取行动，从而寻找消费者并促成转化。

从 10 月起，所有的发现广告系列将符合升级条件，可以通过与 Google 客户支持团队联系让其代为升级发现广告系列。如果目前没有 Google 客户支持团队，广告账户中的发现广告系列也会在11 月自动升级并且所有历史数据和学习成果都将保持不变。

需求挖掘广告有什么优势？

借助需求挖掘广告系列的全新功能，广告效果将超越发现广告能够实现的效果。

需求挖掘广告系列提供了一系列专为满足当今社媒营销者需求的新功能。根据 Google/Ipsos 开展的问卷调查，1/3 的消费者表示，他们在浏览 Google 信息流（比如探索和 Gmail）的过程中购买了原本未打算购买的产品；86% 的 Z 世代用户认为，YouTube 可帮助他们发现自己感兴趣的新产品。

 多元的广告版位及广告形式

需求挖掘广告系列可在一个广告系列中采用多种广告形式（包括视频、轮播广告、横向图片、纵向图片和方形图片）进行投放，覆盖多个版位YouTube (含Shorts)、谷歌探索和 Gmail，借助视频广告和图片广告讲述精彩故事，吸引受众群体。

 丰富的受众定位

除了自定义受众，再营销受众，兴趣及具体受众特征定位外，支持相似受众定位，这也是需求挖掘广告特有的受众定位方式。

 AI赋能的广告转化目标

与发现广告类似，需求挖掘广告系列支持以提高转化次数为目标优化需求挖掘广告系列，或者采用基于价值的出价策略进行优化。另外，如果想要吸引高价值客户访问网站，也可以采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提高网站访问量和促使用户采取行动为目标进行优化。

 支持品牌提升问卷调查，搜索量提升效果测评及转化量提升效果评测。

 持关联产品Feed投放需求挖掘购物广告，在一个广告系列中跨多版位实现视频及图片购物广告的创建。

需求挖掘广告在发现广告基础上都有哪些升级？

全新的需求挖掘广告系列作为发现广告的升级迭代产品，可以为广告主带来更多优质的谷歌自有产品流量，以更丰富和引人入胜的广告素材吸引消费者，帮助广告主突破销售瓶颈。

数据来源：1. Google/Ipsos，“Consumer Feed Behavior Research”（消费者信息流行为研究），2022 年 8 月，在线问卷调查，调查对象为年满 18 周岁且每月（或以更高频率）浏览信息流（信息流定义为 Google、Chrome、YouTube、Gmail、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter 和 Pinterest）的美国消费者。调查对象：2,000 名消费者。

2. Google/YPulse，“Understanding the Gen Z Shopper Journey”（了解 Z 世代购物者的购买历程），美国，调查对象为 302 名 18-24 周岁的 Z 世代消费者。调查时间为 2022 年 6 月 10 日至 14 日。

圣诞，黑五将至，你们的营销计划开始了吗！  今年有使用Google或者fb广告的小伙伴可谓是命途多舛，是不是每天活在被封的恐惧中～  其实谷歌除了元老关键词广告，电商利器google shopping之外，有一种广告形式往往被低估。今天就来聊聊被低估的Google display network。

Google display network. 谷歌展示广告

借助 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，您都可以通过定位精准的展示广告进行覆盖。

展示广告顾名思义就是将广告主动展示给受众看，某种程度上跟fb广告类似，都是由广告主主动推送。

展示形式：自适应展示广告，上传的展示广告，gmail广告，智能展示广告

展示广告搭建流程

1.登录您的ads账户，点击创建新的广告系列

2. 选择推广的目标，通常选择sales, leads, web traffic

3. 选择展示广告

4. 选择标准广告系列，输入自己的网址，点击继续

5. 给广告组命名以便后续区分追踪广告数据—–输入目标国家—–选择受众目标

6. 选择受众语言— 设置出价方式—-设置日预算

上线初期我们采用争取更多点击的出价方式

Tips: 为了控制预算，我们可以为每次点击设置出价上限

7.设置受众

根据受众特征，兴趣爱好设置受众（eg: 我是大码女装卖家，选取了裙子品类以及大码裙子品类）

由于我是大码女装卖家，风格主要适用于青年以及中年女性用户，价格在市场上居于中等；所以我选择年龄25-44阶段的女性用户，家庭收入居于社会中低层。

8. 创建广告–自适应广告

制作自适应型展示广告，只需上传您的素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 就会自动生成要在 Google 展示广告网络中展示的广告。

点击change可选择其他形式

选择上传的图片广告

上传图片素材

Ps:关于图片素材的规格要求，可通过下方链接查看：

https://support.google.com/google-ads/answer/7031480?hl=zh-Hans&ref_topic=3121943

https://support.google.com/google-ads/answer/1722096?hl=zh-Hans&ref_topic=3121943

以上就是GDN的基本操作流程啦，好的素材，精准的受众对于GDN的效果影响十分重大。下期将分享GDN的投放技巧以及优化方式，欢迎大家踊跃留言，持续关注（下班后8小时）。

众所周知，谷歌广告系列非常丰富，相比较而言，我们可能更加常用搜索广告、购物广告和视频广告，展示广告的效果往往被低估；要知道能在谷歌不断更新的广告系列中一直生存的广告系列，可是不容小觑的，今天我们来了解一下谷歌展示广告如何设置。

了解谷歌展示广告Google 展示广告可以投放到由两百多万个网站和应用组成的广告网络上，覆盖 90% 的互联网用户。系统会将您的广告定位到与您的业务或您客户的兴趣相关的内容。投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体

展示广告的搭建流程

Step 1 登陆广告账户,点击“+”号

Step 2:选择推广目标,通常选择销售,潜在客户或者网站流量,这里以销售为例

Step3: 选择展示广告系列-选择标准广告系列,并在下方输入网址,点击继续

Step 4: 选择对应的目标国家-选择受众目标-选择受众语言

Step 5: 设置预算和出价-设置日预算,在这里,对于刚开始设置展示广告的商家来说,出价方式选择建议争取更多点击,同时设置每次点击的出价上线,以便我们前期控制预算

Step 6: 设置定位,也就是受众画像,从年龄,性别,收入情况等不同维度,给你的客户做个画像

Step 7: 广告制作-自适应广告-上传图片-徽标等素材

Step 8:上传展示广告-GDN广告就生成了