这个问题首先我觉得要分情况, 卖家是走品牌化路线还是走铺货卖货路线 如果是走品牌化路线的话, 还是建议可以提前布局联盟营销, 尤其是针对那些已经做过众筹已经有一定用户品牌知名度的积累, 现在还在众筹也是比较好产品测市场的一个渠道, 我身边也有一些朋友 是众筹结束后, 就开始做独立站 开始做联盟营销, 因为联盟营销的种类也是多种多样 细分下来也有十几种, 比如常见的内容类youtuber, blogger, media等, dsp,sub affiliate等, 尤其是内容类的联盟客youtuber等 也是在做品牌出海必不可少的, 那我们知道目前用户的转化路径尤其是对于高客单产品 比如ebike 割草机,储能等

其实如果单纯靠广告 没有内容做承接 网红测评其实是直接转化是非常困难的， 那在这个品牌初始阶段,其实我们是可以跟这些测评的网红以联盟affiliate的方式合作, 达到共赢的一个目的, 一来网红通过给品牌做信任背书的同时, 如果有转化成交也能获得一笔佣金,从而刺激激励更加的推广品牌 

这里举个例子Hobotech跟Will,是储能带货比较厉害的,其实在早期的时候Hobotech的粉丝量级也是比较小的,主要是某头部储能品牌,因为HOBO带货效果比较好,就持续不断地投入,切片广告引流等等, 最终成为储能头部的KOL,每年带货的佣金都是非常高的,这个也是某头部品牌在还是小品牌的时候开始做的网红联盟营销。

小品牌联盟营销应当怎么做

第一, 首先要做调研 选择对应的联盟平台,找到符合自己市场的联盟平台, 比如美国,欧洲等等都有自己的主要联盟平台,

因为现在联盟平台的月费都有, 那如果在刚刚开始还不知道联盟的情况下,可以先开通一些联盟的插件, 等销量逐渐起来之后, 在申请开通联盟平台

第二, 可以做下调研, 看看行业竞品开通了哪些联盟平台, 这个可以用一些小插件可以看到 或者自己直接注册个affiliate publisher的账号，看看竞品的佣金, 联盟描述,PPC policy, cookies等, 素材, 佣金激励措施,沟通的邮件等等 从而作为一个参考

第三, 做完前面的调研之后， 那首先我们选择对应的市场以及符合自己品类的联盟平台, 去开通, 开通好了之后就去完善联盟平台的内部线信息 比如条款,描述等等, 完善好了之后 那接下来就是按照RAMP联盟营销的步骤去做,首先就是大力邀邀约, 邀约分为站内邀约跟站外邀约, 邀约进来对联盟客进行分类 精细化管理,其次是邀约进来之后  对联盟进行精细化运营,比如鼓励内容类的联盟客 可以佣金给到一些, 进行绩效式考核等等, 第三 就是对联盟客的出单进行审单 除去退货,重复订单等等,尤其是多平台 经常会遇到重复订单的情况, 要做好归因 一般相对来说, 联盟运营比较不错的话,可以占到15-20%以上

This is a quick update to let you know that after 28 years, The Gadgeteer is now under new ownership and management. Please remove julie@the-gadgeteer.com and any other *@the-gadgeteer.com addresses from your PR mailing lists. I’ll be changing roles and email addresses and this would really make my life easier.

Vincent Nguyen (cc’d here) is the new contact for review sample offers, review status questions, and sponsored content offers/questions on The Gadgeteer. He’ll take it from here, so there is no need to CC me on any future replies.

Thanks so much for all your past support.

Julie Strietelmeier这一两年来,网站受AI搜索的冲击很大, 包括自己的出海指南博客也是差不多的, 流量比去年同时期的时候下降了一半还多, 是因为流量下降的原因吗the gadgeteer易主, 用Similweb查看了下, the gadgeteer的流量从7月开始还有个较大幅度的提升，主要流量也是来自于美国,其次是英国等，主要流量是直接流量跟自然流量,SEO也是做的相当不错, 在搜索很多的关键词中也能看到the gageteer的文章。
受众主要以25-34岁的男性为主, 确实是比较受电子消费科技产品的喜爱,The Gadgeteer 的目标受众包括科技爱好者、消费者以及希望了解最新电子产品的普通用户。用Semrush来看的话,过去一两年的自然流量也是有个下滑，每月自然搜索流量为16,445次,相比去年同期下降了3.3%,主要的关键词排名集中在第21-50名之间,说明网站的关键词优化还有提升空间。

总的来说,the gadgeteer 网站的自然搜索流量还有提升空间,可以通过优化关键词、提高内容质量、加强社交媒体影响等方式来提升网站的整体流量。同时也可以考虑针对不同地区用户的需求进行差异化的内容和营销策略。

接下来也尝试发送Julie抄送CC的新的网站Owner,问下最新的合作细节,到时候如果有回复,也会更新下, 抄送的域名是r3media.com，搜了下是一家专业的数字营销代理公司,是一个数字营销和广告代理公司的官方网站。

有没有跟the gadgeteer类似的科技博客网站呢, 下面这几个大家都可以联系下, 我们也是有经常的合作geardiary, gearjunkie,honestbrandreview, trustreviews等网站, 大家也可以尝试去联系里面的编辑,合作的也大部分是样机置换加佣金的合作模式

除了上面提高的几个tech blogger,也可以用similarweb的相似网站的功能或者similarsites这个插件,来看看有哪些相似的网站,这个也是之前我们开发媒体常用的一种方式, 把上面的DTC品牌去掉就是相似的tech blogger媒体。

那我们先看看DTC的增长策略,可以分为品牌成长初期,增长期以及成熟期等, 那不同阶段的营销策略也是不太一样有所差别,但前提都是高质量并符合市场需求的产品基础之上, 产品为王,产品是1,营销是后面的零。

DTC品牌成长策略

品牌成长初期

• 品牌定位: 分析核心痛点、突出品牌功能性、以产品传播品牌调性、确定品牌定位
• 受众: 用户行为数据、兴趣标签、用户画像
• 创意: 创造与品牌调性统一的素材

品牌增长期

• 上层漏斗: 驱动知名度
• 品牌解决方案: 结合红人/创新内容等方式打造品牌知名度
• 上层漏斗: 驱动购买意向
• 上层漏斗: 驱动购买
• 再激活: 试用者驱动重复购买

品牌成熟期

• 良好的用户体验
• 社群用户管理
• 拓展新市场、研发新产品
• 忠粉: 驱动钱包份额和终身价值
• 激活留存受众,打造品牌忠诚度

基础: 品牌定位故事 — 品牌形象与呈现 — 品牌传播

早期的市场洞察,竞品分析以及用户触媒习惯的调查等等都是非常的关键,尤其是品牌定位以及受众的分析, 直接关系到网站的落地页建设,传播素材的推广等等,常见的营销漏斗模型AIDA,从顶端的用户受众层级TOF, BOF等所采用的不同营销策略。

DTC品牌从起步期到成熟期的发展策略包括:在起步期通过线上渠道多元化、品牌拓展和社区营销等方式,实现销量规模化和从产品铺货向品牌转型;在成长期继续推动独立站规模化,同时优化组织架构以支持品牌化和规模化;到了成熟期则着重通过全渠道布局扩张份额、产品高端化提升利润、跨界合作提升品牌溢价,以及提升数据分析能力来实现持续增长和利润提升,构建品牌护城河。

整体上DTC品牌需要从单一渠道突破,向全渠道布局转型,并不断优化营销策略、产品结构和运营能力,以实现从起步到成熟的全面发展。

健康的独立站流量结构需要实现流量来源的均衡发展。在起步期,广告占比较高,搜索和社交流量占比较低;到了稳定期,各类流量渠道如社交媒体广告、SEO、搜索广告、品牌词等都会起到重要的支撑作用,整体更为均衡。

不同阶段流量的诉求也会有所不同,从前期获取新用户,到后期激活用户并提高留存率,再到最终实现病毒式营销,需要针对性地优化各类流量渠道的投放和运营

那接下来也有列举到自己做独立站的工作过程中常用的一些工具,从前端的洞察用户分析到竞品的广告素材,SEO/外链等,以及开发博客网红外链等常用的Semrush,similarweb等工具, 以及检测网站内部的加载速度,常用的联盟,网红分析工具以及营销自动化的工具等都有罗列,基本上是比较齐全的,当然还有自己常用的一些开发联盟客,PR Blogger等常用的几个小插件,可以批量导出在谷歌上面的搜索结果,然后再去开发里面的联系方式,之前也是用这种方式,效率提升了很多。

接下来就来到了重点,黑五期间的各模块如何更好的配合,能够是辛苦准备一年多的产品得到一个很好的收尾,那我们知道独立站一般是站内跟站外, 站外主要负责引流,常见的方式有谷歌,FB等买量广告,PR,网红等信任背书,完成用户考虑阶段的转化, 联盟营销等收割长尾的流量,以及SEO，社媒/EDM等私域的流量,。

站内主要是承接站外流量引进来的一个转化, 那落地页的优化,TDK的描述, 加载速度,评论,是否支持多渠道收款等, 每个环节都会影响到转化, 对于进站的流量我们要在GA，shopify后台以及其他热力图的工具当中,进行比较详细的分析,分析用户在网站上面的一系列行为表现,停留时长,跳出率等等一系列的事件分析。

黑五活动可分为三个阶段:前期预热、黑五当天和黑五后续。

在预热期,各模块的重点是做好前期准备和铺垫。如谷歌广告要优化广告结构和关键词,Meta广告要测试素材和受众,网红和PR媒体要提前联系好合作伙伴。独立站也要优化网站性能和购物流程,SEO要做好关键词布局。社媒和EDM则着重于前期预热和互动。

到了黑五当天,各模块要全力发力,实现最大化转化。谷歌广告要实时监测数据调整策略,Ieta广告要投放多场景广告,网红和PR媒体要确保在当天发布内容。独立站则需提供快速优质的客户服务,SEO保持持续可见性。社媒要实时更新热销信息,EDM发送提醒邮件营造紧迫感。

黑五后的1-2周则是巩固成果的关键时期。各模块要深入分析数据,优化策略。谷歌广告和Ieta广告要根据表现调整,网红和PR媒体要评估合作效果。独立站和SEO持续优化,社媒和EDM则着重于回馈用户,维系良好关系。

总来说,黑五营销需要各模块在不同阶段发挥各自的作用,通过有机协同,实现从预热到当天到后续的全面发力,最大化黑五销售业绩。

上图列举了常见的谷歌广告账户结构, 从品牌词-到PLA购物广告以及效果最大化,包括最新的AI MAX等,视频广告以及展示广告再营销的广告结构等, 尤其是目前的广告在积累到50-100个转化的数据以后,可以把更多的预算给到谷歌的效果最大化广告

Campaign 层面:

Brand Keywords: 针对品牌关键词的广告组

Brand Products 01: 针对特定品牌产品的广告组

Generic (可选) 层面:

Product type 1: 针对某一类产品的广告组

Product type 2: 针对另一类产品的广告组

Product type …: 针对更多产品类型的广告组

DSA (可选) 层面:

DSA – all webpages: 针对整站页面的动态搜索广告

Competitor (可选) 层面:

Brand name Brand + Product: 针对竞争对手品牌和产品的广告组

PLA (可前期积累受众数据) 层面:

Max conversion/clicks: 针对购物广告的广告组

Pmax-Product type 1 (可购物季后转) 层面:

TROAS (i+ MbreakevenBy ROI,例如4): 以TROAS为目标的早期出价

Display (可选) 层面:

Remarketing: 针对之前访客的再营销广告组

Viden (art) 层面:

Pmax-Product type 2 (可选)

Pmax-Hot sale 爆款 (可选)

优化方向

预算和出价优化:

每2周根据ROI调整出价和预算(+/-20%)

关键词优化:

移除花费高但无转化的关键词

根据账户搜索词建议增加有效关键词

创意优化:

确保每个广告组都有良好表现的广告文案和扩展

及时更新创意素材

广告质量优化:

优化广告质量评分,确保搜索广告具有足够竞争力

产品优化:

移除无效产品,调整不同Campaign间的产品投放

为需要引流的产品增加引流内容

创意素材优化:

移除无效创意素材,添加高点击率素材

测试新的创意素材

黑五再营销的关键在于促成老访客的转化。首先要识别不同类型的受众,包括对品牌/产品有认识但未有购买意向的全体访客、已有购物车放弃的高意向用户,以及已经转化的用户。针对不同群体,需要采取相应的营销策略:唤起选择意向、传递购买迫切性、激发再次购买动机、展现多产品搭配场景等。

同时,还要利用账户收集和学习到的受众信号,拓展潜在新用户,并从用户痛点出发,突出品牌/产品的卖点和优势,提升用户的认知和记忆。通过这些针对性的营销手段,可以有效促成老访客的转化,提升黑五营销的整体效果。

那我们接下来也来看看黑五期间的联盟营销如何做呢,大家都知道联盟营销现在也是越来越重要, 作为中长尾期的流量,可以覆盖到很多谷歌,FB等广告渠道覆盖不了的地方, 联盟营销其实不单单是跟直接转化的相关, 在漏斗营销的顶层曝光跟考虑阶段, 也贡献了很多的转化, 如果只是盯着低层的coupon/Deal/Cashbaack等 这些有一部分还是消耗品牌的自有流量, 很大把联盟的蛋糕池子做大, 所以也要在这个基础上,加大很多内容测评,PR Blogger以及泛流量类型的联盟客的加入, 层层漏斗筛选下去。

黑五前准备

首先要招募优质的联盟伙伴。可以通过邮件、社交媒体等方式,寻找新的联盟商或博主,并提供黑五专属的折扣优惠,激励他们加入。同时还要制定合理的佣金模式和额外激励措施,以提高他们的推广积极性。此外,还要提前准备好高质量的推广素材,包括广告banner、文案、社交帖子等,确保符合品牌调性。

黑五当天集中爆发

在黑五当天,要实时更新联盟伙伴的业绩奖励情况,鼓励他们持续推广。同时也要在社交平台上引导他们分享优惠链接,提高话题讨论度和用户生成内容。此外,还要实时监控销售数据,及时发现热门产品和效果较差的推广策略,快速进行调整。

黑五后继续保持长尾效应

黑五结束后,要对各联盟伙伴的推广效果进行数据分析,了解哪些渠道和素材效果最佳,并记录下来供未来活动参考。同时,要向所有参与的联盟伙伴发送感谢邮件,并提供后续合作的机会。此外,还要根据数据分析结果,优化未来的联盟营销策略,调整佣金和激励措施,制定新的营销计划。最后,要维护与表现突出伙伴的长期关系,定期沟通合作机会。

我总结了常见的11种联盟客资源开发方式整理成几段更加易懂的文字:

搜索类开发

首先可以通过搜索引擎,搜索与自身业务相关的联盟客类别,如优惠券网站、折扣网站、博主/网红等。同时也可以利用关键词搜索的方式,发掘潜在的联盟客资源。

平台内部开发

除了搜索,也可以善用联盟平台本身提供的招募工具,直接在平台内部寻找和邀请合适的联盟客。同时还要优化自身的品牌介绍,吸引更多联盟客的加入。

内容类开发

另一个重要的联盟客开发方式,是瞄准内容类的联盟客,如科技博主、Blogger等。可以利用YouTube相关视频搜索,或者在相关的联盟论坛进行开发。

优惠类开发

针对一些喜欢优惠券、折扣信息的用户,可以通过关键词+优惠券的搜索方式,寻找潜在的联盟客资源。同时也可以利用一些网站搜索工具,进行更精准的筛选。

社交媒体开发

除了以上几种方式,在社交媒体平台上进行品牌推广和联盟客邀请,也是一个很好的开发渠道。同时还要优化自身的佣金政策,吸引更多联盟客的加入

下面总结了联盟营销黑五从预热到启动以及最后冲刺的一个阶段,可以作为一个参考,黑五要来了,希望大家都能爆单

第一优先级:解锁出价与目标限制

首先,我们要检查一下出价和目标设置是否合理。有时候,智能出价目标设置过高(tROAS 太高或 tCPA 太低),系统认为无法达标,就会停止花钱。这种情况下,我们需要大幅放宽目标,比如将 tROAS 从 500% 降到 300%,将 tCPA 从 $20 提高到 $40

另一个可能的问题是手动出价过低。如果出价低于黑五竞争水平,就很难在这个激烈的竞争中脱颖而出。此时,我们需要提高关键词出价 50%-100% 以上,确保广告能够展现在醒目位置。

还要检查一下账户级别预算是否受限。如果触及了账户总支出上限,系统就会自动停止投放。我们需要检查结算设置,确保没有设置过于严格的限制

第二优先级:解除定位”瓶颈”

定位也是影响广告效果的一个关键因素。如果定位过于狭窄,就会错失大量潜在流量。比如,我们只使用”完全匹配”关键词,就可能漏掉很多”广泛匹配”带来的长尾流量。所以,我们需要适当加入”广泛匹配”关键词,配合智能出价,捕捉更多流量。

受众定位也很重要。如果受众群体设置过于狭窄(比如只瞄准 PMax 展示受众),受众池就会太小,难以满足黑五的高流量需求。我们需要启用”优化定位”,添加更宽泛的”有购买意向”受众,扩大覆盖范围。

此外,地理位置或时间设置也可能成为”瓶颈”。比如,我们可能无意中排除了某些地区,或者设置了过于严格的投放时间。这种情况下,我们需要确保在黑五期间 24 小时全天候投放

第三优先级:技术与素材检查

除了定价和定位,我们还需要检查一下技术和素材方面的问题。

首先,要确保 GMC 产品信息登记正常。如果核心产品因为违规问题无法展示,那就是致命的。我们需要登录 GMC 诊断,优先处理标红的错误。

其次,要检查广告素材是否处于”审核中”或”受限”状态。新素材可能因为各种原因被卡在审核环节,或者之前的素材出现问题被限制。这种情况下,我们需要尽快修改素材,或者联系支持人员催审。

最后,还要关注广告效力(Ad Strength)。如果广告效力”差”的话,系统就会限制展示。我们需要添加更多标题、描述等,提升广告效力至”平均”或”良好”水平

通过定期监控和全面检查,我们可以及时发现并修复投放过程中的各类问题,确保广告投放顺畅

我自己也是非常喜欢骑自行车的, 读书那阵经常跟室友起着单车在环武汉的湖泊, 沿着长江骑行等等, 后面也有一些长距离的跨越几个省的骑行。

大家都知道 CNET是一个知名的科技新闻和产品评测网站，看了看最近的流量还有有29M的, 提供关于最新科技产品的深入分析、评测和购买指南, 要是品牌能上这个媒体对于品牌的背书,缩短用户的转化路径都是非常不错的。

上榜的Ebike品牌主要有Velotric T1 ST Plus/Segway Xafari/Velotric Summit 1 E-Bike/Mod Easy 3 with Sidecar/Emove RoadRunner V3/Himaway Cobra D7 Pro Softail Electric Mountain Bike/Fuell Folld 1 E-bike/Heybike Ranger S/Engwe M20/SixThreeZero Around the Block 500W， 看了下也都是用的affiliate links,还都是加入skimlinks的二级联盟, 之前记得有位朋友说大媒体一般不怎么喜欢用affiliate links,现在看来也是有一定的出入, affiliate联盟在国外是一种非常成熟的营销方式。

在国内这几年的热度也是非常高, 大家要抓住这个趋势, 有家scooter的联盟看了下, 有一半左右的联盟销量都是几个比较头部的垂类scooter blogger带来的,基本上占到整个联盟销量的一半左右了,这个联盟客我们也是从23年左右就一直有不断的合作, 刚开始是做电动滑板一类的内容, 现在完全转向Scooter的内容测评。

内容类的联盟客也越来越受到大家的欢迎,其在整个联盟当中的分量也是越来越高, 内容类的联盟客除了带货之外, 对于品牌的声量,品牌信任, 尤其是在考虑阶段的用户有个很好的承接作用。

做了个被CNET pick up上的ebike的品牌型号,类型价格，优势以及时速,特点功能等做了个对比的分析如下

CNET 的这份榜单涵盖了从轻量通勤到全地形探险，再到社交娱乐和高性能滑板车的多种需求，体现了电动个人交通工具市场的多样性。

对于城市通勤者： Velotric T1 ST Plus（自行车）和 Segway Max G3（滑板车）是兼顾性能与便携的可靠选择。

对于追求极限速度和性能的用户： Apollo’s Phantom 2.0 是滑板车中的速度王者。

对于预算有限且需要多功能性的用户： TurboAnt R9 提供了极高的性价比。

对于硬核越野和复杂路况的挑战者： Velotric Summit 1（自行车）和 Bakcou Timberwolf（滑板车）提供了强大的全地形能力。

对于喜欢分享骑行乐趣或追求独特性的用户： Mod Easy 3 with Sidecar 提供了一种全新的社交骑行体验。

那么一般怎么样能入选CNET Best系列呢? 上了大媒体的best系列对于带货也有很大的帮助, 之前就有款产品上了wirecutter的best系列 到现在每个月都有几万USD的销售额, 下面几个搜到的关于CNET Best系列评选的一些条件。

CNET 明确指出，其评测和“最佳系列”榜单的排名基于以下几个核心承诺：

1. 独立性与编辑自主权

CNET 强调，所有推荐的产品和服务都是由编辑团队独立、自主选择进行评估、评测和推荐的 

1这意味着：非付费上榜： 品牌无法通过付费广告或赞助直接购买“最佳”推荐的席位。

公正性： 评测结果不受商业关系影响。CNET 的收入来源（如广告和联盟营销佣金）与编辑的评测决策是分离的。

2. 专家团队与深度专业知识

CNET 的评测团队由在各自领域拥有数十年经验的专家组成 ，他们不仅拥有深厚的行业知识，还与行业专家保持联系，以获取更广阔的视角。

3. 亲身体验与实验室测试

这是 CNET 评测的基石。他们坚持亲手拆箱、触摸和测试产品 1

对于电动自行车和滑板车这类产品，这意味着：

实际骑行体验： 评测人员会亲自骑行，评估产品的外观、手感、功能和设置。

性能测试： 在可能的情况下，他们会使用标准化基准和严格的测试方法来评估产品的关键性能，例如电池续航、最高速度、加速性能、制动可靠性以及在不同地形上的表现 

4. 注重价值（Value）

CNET 在评估产品时，会充分考虑价格因素，并致力于找到性价比最高的选择 

这解释了为什么他们的榜单中既有高端旗舰产品，也有像 TurboAnt R9 这样“预算友好”但性能出色的产品

CNET 的评测是主动的，但品牌可以通过以下方式确保其产品被纳入评测专家的视野：

及时送测： 品牌应主动联系 CNET 负责相应产品类别的编辑或评测团队，在新产品发布时提供评测样品。由于 CNET 坚持亲身体验，提供样品是至关重要的一步。

提供完整信息： 随样品提供详细的产品规格、技术文档、定价信息以及任何独特的卖点（USP）。

关注特定榜单： CNET 会针对不同需求推出细分榜单（如“最佳整体”、“最佳价值”、“最佳设计”）。品牌应了解自己的产品最符合哪个细分定位，并在沟通中突出这一点。

保持透明度： 对产品的任何限制或特殊要求保持透明，例如，如果产品需要特定的设置或配件才能发挥最佳性能，应提前告知评测人员。

最近另外一个比较大的千万流量媒体howtogeek就在做一个很有趣的类似开盲盒的活动, 在首页的位置有个24 Days of tech,每天都会新增介绍一个品牌, 这个会一直持续到整个圣诞期间, 能在前面漏出的品牌曝光量是是非常大的, 是可以加入affiliate links的,跟里面的编辑沟通,感兴趣的可以尽早试着去联系,为圣诞带来持续不断的曝光跟流量。

想要开发类似的网站howtogeek.com网站,那就可以直接点击这个similarsites插件如果安装了之后, 可以看到25个左右相似的网站, 这样对于我们开发媒体资源的话就会相对快一些, 除了能看到相似的网站, 还能看到网站的介绍, 流量, 排名等等相关的内容

如果想要看到更多的相似网站, 也可以登陆https://www.similarsites.com/网页版,能够看到更多维度的数据,在主页的搜索框中准确输入想要查找相似网站的目标网址，注意格式完整，包括http或https前缀以提升识别准确性

SimilarSites基于大量网页数据，系统通过分析关键词出现频率与共现关系，构建词语间的关联权重，实现相似网站的智能推荐与匹配结果优化, 我觉得还是蛮好用的之前也经常会用到, 确实可以提升开发媒体网站,blogger的效率, 另外还可以用这个插件看网站的流量等数据, similarweb现在每周都有查询的次数限制。

另外一个比较类似的功能就是付费版的similarweb也有类似的功能, 我们也是在similarweb登陆后,输入一个媒体网站比如还是howtogeek,选择左侧类似的网站, 那可以一下子看到40个左右比较类似的网站

今天就简单分享下这2个比较简单实用的工具，这个不单单开发媒体,blogger,开发相关的联盟客资源,外链等都是可以通用的,后续继续分享更多好用的工具。

第一，聚焦核心业务,集中精力于最具优势和盈利潜力的主营业务

明确核心业务:需清晰界定自身最具竞争力的主营业务，排除非关键业务干扰，确保资源集中投入，提升运营效率与市场响应速度以及资源优化配置

另外, 拒绝机会分散:面对多元化市场诱惑时保持战略定力，避免盲目扩张，专注于能建立长期壁垒的核心领域，保障可持续盈利能力。 

以搞钱为最终导向，所有决策与行动围绕创造实际收益展开集中精力于转化率高、利润空间大的关键环节，剥离低效运营部分，提升整体商业模型的赚钱效益，快速试错变现，通过小成本测试，多种商业模式或产品组合，优先选择能最快产生现金流的方向进行规模化复制。

第二, 构建清晰商业闭环,设计从流量到转化再到复购的完整业务路径

在小范围测试完整闭环可行性，快速迭代产品与运营方式，验证盈利模型后再规模化复制，降低扩张风险

第三, 资源整合与效率优化:善用外部力量并科学评估投入产出

拆除冗余层级与重复职能，推动扁平化管理，提升决策速度与执行效率，确保人力资源集中于高价值业务环节以及引入智能系统与SOP流程工具，减少重复性人工操作，释放人力投入战略型工作，显著提升人均产出水平

第四, 及时淘汰低效业务：对不盈利或性价比低的项目果断止损退出

一旦确认项目无改善空间，立即停止投入并启动退出程序，避免情绪干扰导致损失扩大，保障整体运营健康，对淘汰项目进行系统复盘，总结市场误判、执行偏差或模式缺陷等教训，转化为未来投资与运营决策的知识资产

第五, 私域运营与内容积累,通过持续输出构建高价值用户资产

聚焦细分市场，选择具备长期价值的特定主题，通过持续输出专业内容建立行业认知，形成差异化竞争优势

通过持续输出专业、真实、有价值的内容，建立用户对品牌或个人的认知与信赖，是私域中维系长期关系的核心基础并且根据用户行为与互动频率进行分层管理，提供差异化内容与服务，精准满足不同阶段用户的需求与期望

第六,提高认知决策水平 拥抱第一性原理

从本质出发拆解问题，剥离表象干扰，在选品、定价与市场进入等关键决策中回归商业底层逻辑，做出更好的判断

第一个原因是, Facebook Meta与Shopify后台在转化统计口径上存在系统性偏差。

Facebook广告的归因主要是采用7天点击加1天的浏览归因,记录用户在看到广告互动后的时间行为,而Shopify的后台订单创建的时间为准,这样就会导致一些数据统计周期不太一样,从而影响到这个订单转化归因的一个判定。

用户可能在看到广告后的数日内,尤其对于高客单是非常常见的,可能先看了Facebook的广告,然后产生兴趣,后边又通过谷歌搜索，网红以及PR Blogger媒体,reddit等上面的评论, 产生购买,Facebook有7天的归因窗口,也有可能会归到Facebook上, 而shopify后台的订单以订单产生的时间last click为主, 可能会产生偏差,另外facebook广告一般有1-2天的延迟,shopify后台是实时记录，这样就导致短期间Facebook数据跟Shopify的订单后台有一些偏差。

第二个原因是跨设备与Cookie匿名访问导致追踪会比较难

Facebook主要是依赖用户在Facebook/instagram等平台的登陆体系，实现跨设备的追踪,能够识别到同一用户在不同设备上的转化路径,shopify主要是以会话Session独立记录,shopify以浏览器的会话为基础记录用户的行为,比较缺乏一些跨设备追踪的的关联,同一个用户在FB/instagram不同设备的会被当做多个session.

另外Shopify在面对未登录或者清楚Cookie的用户也是难以持续追踪,尤其是在一些跨设备的浏览器下,从而造成Facebook的广告后台跟Shopify订单的差异。

那面对这样的订单归因差异有没有什么办法能够尽量避免一些呢？

第一,可以用混合追踪（Hybrid Tracking）,同时用Facebook的Pixel以及Conversion API.

实现前端的Facebook Pixel数据的采集以及后端的Conversion API数据传输,可以实现部分的数据互补,另外需要在shopify的页面植入facebook的pixel代码,主要浏览,加购,发起结账,购买等核心的事件，提高前端的数据不活能力,降低一部分因浏览器的Cookies数据丢失的风险

第二, 设置标准的UTM命名体系用来投放Facebook广告

统一Facebook广告的投放UTM链接,尽量都使用UTM的链接,确保广告系列,媒介来源以及内容标签等格式统一,避免一些数据混乱,提示跨渠道归因的准确性, 有个UTM生成器叫https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/,输入对应的投放链接,以及campaign ID,source, medium, campaign等对utm_source、utm_medium、utm_campaign等关键参数明确定义与取值范围，确保团队成员一致使用，减少人为错误导致的数据偏差，我们在给网红,联盟等渠道的时候也可以使用UTM的链接,尽量能被shopify后端给捕捉到

如果是批量生成UTM链接的话,推广渠道比较多,那可以自己用EXCEL表格做个生成器, 我们之前都是自己用Excel表格批量给各个推广渠道比如网红,广告,联盟,pr等, 会比较快速一些。

第三,定期进行Facebook广告数据与Shopify后台订单价值的校队验证

每周可以固定时间同步Facebook的广告转化数据与Shopify实际销售记录，要先确保统计时区一致，及时发现数据偏差并启动核查流程,统一对“转化”定义标准，如将Meta的“购买”事件与Shopify的“已付款订单”匹配，避免因状态不一致导致的数据差异,当发现差异比较大时,可以检查代码部署以及渠道归因等是不是有什么问题

ChatPDF是吧对话式 AI 的功能引入文档，可以快速解析和提取 PDF 文档中的关键信息，如市场研究报告、竞争分析、消费者反馈等

• 能够快速解析 PDF 文档，提取文本、表格和图像等内容
• 用户可以直接对 PDF 文档提出问题，AI 会根据文档内容提供实时回答
• 允许用户在文档中高亮重要信息并添加注释，方便后续查看和分享

因为之前经常使用chatpdf来提炼PDF文档的内容, 用法也是分享的方便直接,直接上传要分析的PDF文档，然后chatpdf工具就能自动总结里面的主要内容

比如我上传了一个之前谷歌分享的文档欧洲隐私专场的一个PDF文档,上传好了之后，chatpdf会在右侧出现英文的这个文档的主要大概内容, 语言默认是英文的, 也可以调整为中文的, 主要是

Hey!

This is all about the latest privacy environment and EU regulations affecting digital marketing.

– User expectations and rules are shifting how data is collected and used

– Major changes include the phase-out of third-party cookies by Chrome and stricter consent requirements under laws like GDPR and the new Digital Markets Act

– Google’s Consent Mode is key to maintaining ad measurement and audience targeting while respecting user consent

– Building trust with users by respecting privacy can actually boost business impact and ad effectiveness

I’ve checked all 45 pages. Let’s jump in!

如果改成中文的就是下面的主要总结, 相对来说总结的还是非常的详细,也是很快就可以把PDF的文档给总结起来, 另外也有在线对话的功能,能把你想要找的问题, 在第几页 什么地方都能标记上,非常方便你去回溯。点击对应的页面备注, 就会自动滑到PDF对应的位置,可以说是非常的好用。

PDF的文档主要是欧盟GDPR隐私环境概述以及欧盟地区最新法案、对广告商的影响以及您需要采取的行动、Consent Mode产品介绍以及部署详情、Google能给到的支持针对这些法规变化，谷歌建议广告主采取的行动：

1. 在2024年3月6日前，建议完成：

– 部署 Consent Mode，将用户同意的信息传递给 Google Ads。

– 确保有弹窗获取用户同意 (按照 GDPR 要求)。

如果不能按期完成，欧盟地区的 Google Ads 投放将受到影响，例如不能使用 Audience List 进行用户定位，广告效果衡量会受到影响，并且未来的产品有可能受到影响。

1. 部署 Consent Mode 是为了收集用户在 Consent Banner 上的同意结果，并基于此结果进行后续的 Web 及 App 的数据采集和使用。

2. 针对 Audience List 和 Conversion 的产品部署调整建议：需要通过 Consent Mode 或最新的 API/SDK 版本传递用户同意信号 (consent signals)。

– 对于 Audience List，需要刷新 Audience List 并更新 API 的 Consent Signals。

– 对于 Conversion，建议采用标准的转化收集方式 (如 gTag for Web, Firebase SDK for App) 以获得更好的兼容性，并符合谷歌广告产品长期规划。

1. 迁移到 Google Analytics 4 (GA4)，以维持再营销、受众、转化导出和出价优化。

2. 升级到最新版本的 Google Ads 和 DV360 的 API / SDK。

3.使用 Google 认证的 Consent Management Platform (CMP) 是最佳的部署模式，可以平衡合规性并减少技术实施复杂度。技术合作伙伴可以提供端到端的 Consent Banner 和 Consent Mode 部署服务

Consent Mode 模式：

– Basic Mode (基础模式)：在用户拒绝同意时，标签被阻止，不收集任何数据。谷歌将使用转化建模来恢复未同意用户的归因。

– Advanced Mode (高级模式)：在用户拒绝同意时，会发送无 Cookie 的 Ping (cookieless pings) 给 Google，从而最大化地恢复信号。谷歌将使用转化建模来恢复未同意用户的归因，通常恢复率更高

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