融文的《2025年全球营销趋势洞察报告》审视了近年来的全球营销趋势，涵盖AI智能、UGC创作、社交媒体生态、热点营销等，助力您掌握行业前沿资讯，赋能市场计划。

除此报告外，我们还将在近期发布一系列2025全球洞察报告，您可以关注融文公众号，获取资讯。

每年，营销人需要根据技术的更新迭代和文化的变化相应调整市场策略，以保持领先地位。
全球社交媒体的格局也在不断变化，如近期因美国下一任总统特朗普即将就任之际，大批美国自称“TikTok Refugee”的用户涌入小红书成为近期热议话题。
实时掌握前沿动态并进行计划调整能帮助您占据市场优势！那么又有哪些重大的议题将推动整个2025年的全球营销变革呢?
欢迎您继续阅读报告，了解我们为您挑选的未来一年中需要注目的营销趋势。

 趋势一  人工智能重塑内容营

传统而言，内容营销旨在为搜索引擎创作高质量的内容为基础来吸引用户。但近期人工智能的发展可能会颠覆这种模式。2024年，谷歌推出人工智能摘要功能，可以直接在搜索结果中回答用户的问题，减少用户点击链接的需要。

OpenAI新的SearchGPT也提供类似的人工智能回答功能，越来越多的用户也开始从引擎搜索转而使用AI智能工具来快速获取答案。对于内容营销的工作人员而言，这种变化带来了挑战——如果用户不访问网站，我们就更难利用销售漏斗引导潜在客户完成购买。此外，人工智能工具有时会提供陈旧或不准确的品牌信息，因此在人工智能平台上如何准确呈现营销内容也至关重要。

人工智能生成内容中，质量较低的部分搜索结果会令人产生困惑。研究表明，虽然消费者更喜欢真人创作的内容，但除非有明确的提示信息，否则用户通常无法分辨出二者之间的差异。营销人应该考虑如何利用人工智能无法复制的独特洞察、品牌个性和专业知识来突出真人创作的内容，强调内容创作的透明度，建立受众信任。

随着用户搜索行为的改变，分散流量来源是明智之举。HubSpot发现，现在约有四分之一的消费者在社交媒体平台上搜索品牌。营销人可以投入资源，提高社交媒体互动，加强社群建设，面对有机流量可能下降的趋势，对风险进行对冲。最后，我们可以通过持续更新内容、提高内容的可靠性，来优化人工智能抓取的内容，确保品牌在各种社交媒体平台上的相关性和时效性。

人工智能监管力度加大

随着人工智能的快速发展，发达国家非常重视对人工智能的监管。2024年8月，欧盟推出了《人工智能法案》，该法案将于2025年生效，根据不同的风险水平对人工智能进行监管。人工智能高风险用途则面临更严格的规则，而大多数与营销相关的人工智能应用属于低风险或中等风险，主要要求供应商而非用户保持透明度。

然而，营销人需注意，对用于个性化营销活动的人工智能系统或处理客户数据的聊天机器人， 欧盟内部将在人工智能透明度和数据公开要求层面进行约束。这种不断变化的法律环境因国家而异，因此营销人必须及时了解相关的最新情况。美国总统拜登发布了2023年行政命令，提高人工智能的透明度和内容标签化程度。虽然这项行政命令尚未进入立法，且有可能被新一届政府推翻，但也可能为更大规模的人工智能监管工作铺平道路。与此同时，加州最近的人工智能安全法案被州长纽森否决，他表示担心人工智能会遏制创新。

 趋势二  创作者经济蓬勃发展

融文的《2024年全球数字化营销报告》发现，全球23.2%的互联网用户每周都会观看红人视频，19.5%的用户表示关注红人和明星是使用社交媒体的主要原因。因此很明显，红人/创作者作为数字化媒体生态系统的重要组成部分，在吸引受众使用社交媒体渠道、为品牌提供触达受众的机会等方面发挥了重要作用。
2024年8月，美国总统拜登主持了首届白宫创作者经济会议，清楚地表明该行业的重要性日益提高。

创作者的收入模式也在发生变化。虽然品牌赞助的内容仍占收入的大部分(自2021以来，该项增长了30亿美元)，但平台分红、商品销售、订阅、粉丝打赏和联合销售等其他收入来源也在迅速增长。

许多社交媒体平台的功能越来越相似，招募创作者的竞争也越来越激烈。毕竟，如果我们能制作一条视频并在TikTok上走红，那么我们也可以在YouTube、Instagram或X上分享这些视频。

为此，大多数社交媒体平台都推出了新功能和新程序，帮助创作者更轻松地将内容变现。TikTok推出新的订阅模式，Meta提高了对表现更好的创作者的奖励，YouTube提供了更多工具来帮助创作者吸引订阅。以这些为例，目前，社交媒体公司正在为内容创作者铺开红毯。反过来，创作者也提高了对公平报酬的要求。

对于营销人来说，蓬勃发展的创作者经济提供了大量机遇，因此找到强大的新品牌合作伙伴，可以帮助品牌将信息传递给新的受众。2025年，营销人需要对目前的红人计划进行评估，审核自身是否具备评估和管理更多创作者所需的条件。

 趋势三 虚假信息带来更多挑战

保护品牌声誉是公关团队最重要的职责之一，但这项工作随着线上渠道的增加变得更加困难。生成式人工智能让别有用心的用户很容易制造假新闻、图片甚至视频。

虚假信息和深度伪造会对公司的业务产生破坏性影响。2023 年5月，一张由人工智能生成的五角大楼遭袭图片在网上疯传，导致股市下跌。还有一条虚假推文声称制药巨头礼来公司免费赠送胰岛素，该公司股价一天内下跌了4%以上。

早在2019年，研究人员就认为虚假信息可能导致全球经济每年损失高达780亿美元。但后来，人工智能制作深度伪造图像和看似真实的虚假信息的能力显著增强，因此，这一数字现在可能会高得多。

瑞士苏黎世大学的一项研究发现，GPT-3 LLM擅长制造看似令人信服的虚假信息。同样，人们对公众识别虚假信息的能力表示怀疑；IPSOS发现，在29个国家的受访人中，只有不到一半的人认为自己国家的民众能够识别虚假新闻。

考虑到挑战的规模和潜在后果，有效解决这一问题不仅需要定期更新我们的技能，还需要合适的工具。

融文与领先专家合作，为客户提供防范虚假信息所需的工具。我们与NewsGuard的合作有助于评估搜索结果中全球新闻来源的可靠性和可信度， Blackbird.AI则使用叙事智能功能，识别和理解针对品牌的深度伪造、错误信息和虚假信息攻击。

声誉管理更加积极

人工智能制造虚假信息带来的风险越来越大。为了获得点击量和关注度，线上新闻更新周期节奏加速，而电视新闻频道则相对平稳。

我们总会感觉不断有新的事件发生，工作中也时时要优先处理一些新的危机。每个品牌都面临着始终存在的风险，即品牌可能会陷入一些无法预测的局面，给品牌声誉带来灾难性的后果。

强大的危机沟通流程至关重要，但公关也可以通过努力在任何声誉危机出现之前，通过建立消费者信任来降低潜在危机的风险。透明和开放的沟通是重中之重。如果媒体和公众已经知道品牌值得信任，对公众保持诚实，那么在危机情况下，品牌就已经拥有了一些信誉，这可以帮助平息事态。

作为危机沟通计划的一部分，您应该发现品牌有可能面临的问题并准备好应对措施，包括受众细分、主要媒体、信息传播路径、官方发言人、关键联系人以及沟通高管和领导团队的角色与职责。

定期针对这些场景进行培训和演练，有助于确保每个人都做好更充分的准备。

但对于无法预测的场景，团队应该有一套指导原则来确定组织的应对方式，在这些情况下，沟通中需保持透明、一致和真诚的态度。

融文媒体情报工具可以设置品牌危机预警，在您品牌相关对话异常增加时为您发送提醒，并帮助您快速找到这些讨论的源头。

 趋势三 社交媒体生态

融文的《2024年全球数字化营销报告》发现，全球92.7%的互联网用户每天都使用社交媒体，但只有88.7%的人观看有线电视。报告还显示，受访者每天使用社交媒体的平均时长为2小时19分钟，而观看有线电视的平均时长为1小时47分钟。

eMarketer的研究也有同样发现。该研究表明，到2025年，每月使用社交网络平台的人数将首次超过观看有线电视的人数。

或许在大众看来这并不算一个很大的行为转变，真正令人惊讶的也许是社交媒体竟花了如此长时间才超越有线电视。这象征着媒体消费的一个重要里程碑。

社交媒体网络现在比传统电视更能吸引消费者的注意力。我们自然可以得出结论，想要触达消费者，社交媒体已经成为比电视广告更好的渠道。

尽管人们看有线电视的时间减少了，但视频仍然非常重要。

2023年，YouTube的观众人数超过了有线电视，TikTok的用户预计将在2025年达到9.55亿，比2020年增长一倍以上。人们希望按照自己喜欢的方式观看视频内容，而不是按照广播电视的时间表观看。

我们要明白，人们对优质的线上视频内容的需求非常大，因此营销人有机会通过制作自己的品牌视频或与才华横溢的创作者合作，来触达更多新的受众。

Threads

2022年Elon Musk收购Twitter后，几家竞争对手看到了进军微博客领域的机会，Meta的Threads也加入其中。到2024年10月，Threads的月活用户数已达到2.75亿，而Twitter(现已更名为X)的月活用户数估计为3.36亿。

在海外，Threads是2024年第三季度下载量排名第八的手机应用。

近几个月来，Threads上进行品牌营销的品牌和专业媒体数量明显增加，其中包括漫威、美国红十字会、CNN、谷歌、TechCrunch等等。

背靠Meta的全力支持，Threads正在快速发展，迅速成为社交媒体营销人的“工作伙伴”。

营销人可以花时间在Threads上研究受众与平台上不同品牌的互动方式，以及您竞争对手的社交媒体策略。此外，Meta 预计将于2025年初在Threads上推出广告，营销人现在就应该开始思考这项新产品对付费营销的影响。

TikTokTikTok人气飙升，迅速成为年轻社交媒体用户的首选平台。融文《2024年全球数字化营销报告》显示，TikTok是全球第15大最受欢迎的站点，平均月访问量达23亿次。

报告还显示，截至2024年10月，TikTok是全球下载量最高的应用程序，拥有17亿月活账户，跻身使用率最高的五大社交媒体平台。TikTok受欢迎程度较高，同时通过为品牌提供一系列工具和内容 ，努力吸引海内外营销人并将其作为营销渠道之一。

但众所周知，美国立法者通过了一项法律， 由于担心数据收集和公司与中国政府有关联，除非TikTok母公司字节跳动将TikTok出售给非中国的所有者，否则将对TikTok颁布禁令。

还有临近一周的时间，1月20日美国下一任总统特朗普将正式就任美国第47任总统，近日大批自称“TikTok Refugee”的美国用户涌入小红书，小红书也在美国App Store冲上社交媒体下载排行榜第一，成为热议话题。

许多人非常难以想象，美国要全面禁止最受欢迎的社交媒体平台之一。尽管TikTok正在对潜在禁令做出质询，但如果TikTok在 2025年1月19日之前未能出售，禁令仍有望生效。

Reddit

从某些方面来看，尽管Reddit的全球月活用户超过12亿，并且互动率增长速度超过了Facebook、Instagram和TikTok，但名气仍然不够响亮。它是全球访问量最大的站点之一，目前月访问量接近60亿次。尽管如此，Reddit上的广告费用只占社交媒体广告支出总额的不到1%。

Reddit最近收购了Memorable AI，这是一个使用生成式人工智能帮助广告商优化广告效果的平台，而Reddit for Business LinkedIn的页面上也充满了展示平台优点、吸引营销人的内容。

最后，Reddit最近与OpenAI签署了一项协议，使用Reddit数据来训练OpenAI这家人工智能巨头的模型。这很有意义，因为Reddit是一个丰富且不断更新、高质量的人工生成内容来源，对于保持人工智能模型良好运行至关重要。这不仅为Reddit提供了新的收入来源，还是一个更强大的激励机制，鼓励用户保持互动，为社群做出有意义的贡献。

营销人不应忽视Reddit这个社交媒体巨头。它不仅拥有不可忽视的影响力，而且拥有大约140,000个互动率高的社群，密切关注几乎所有可以想象到的小众话题，是少数几个仍然有大量有机互动价值以及付费广告机会的社交平台之一。除此之外，Reddit数据也是消费者洞察的强大来源，您可以使用融文商情洞察和消费者情报平台探索这些洞察。

LinkedIn

在海外市场，LinkedIn在B2B领域仍处于社交媒体领先地位。融文《2024年全球数字化营销报告》显示，Linkedin目前是全球访问量第18大的站点，这是一个令人印象深刻的成就，因为前20中的大多数都倾向于于B2C业务。在海外，Linkedin平均月访问量高达17亿，拥有11.5亿用户，远高于2022年的8.5亿。

所以LinkedIn作为可以触达几乎所有行业专业人士的社交媒体渠道，提供了包括针对性极高的付费广告和各种有机内容格式(例如时事通讯和直播视频)在内的许多工具，帮助品牌打造思想领导力计划。

作为出海品牌，无论您是想在官方账号上进行品牌建设，还是帮助高管建立行业领导者地位，LinkedIn上都有很多机会。

例如，Linkedin最新的思想领袖广告允许企业赞助外部思想领袖的帖子。这是一个令人兴奋的新机遇。营销人可以借此发现有说服力的的行业领袖，与他们合作发布LinkedIn思想领导力内容，增强品牌可信度，触达这些外部专家的受众群体。

LinkedIn还扩展了赞助文章的功能。在公司页面上发布文章的组织可以赞助这些文章，提高知名度和互动率，甚至产生潜在客户。在新的一年里，出海营销人可以对Linkedin上的一些功能进行测试，评估是否要将其加入到营销策略中。

 趋势四 点对点推荐的力量

在研究产品购买时，消费者很难将真实信息与虚假噪音区分开。网上有太多付费的产品植入和虚假评论混淆视听，而消费者真正寻找的是真实的购物体验。这也是为什么越来越多的消费者选择在网上向其他用户寻求建议的原因。

融文《2024年全球零售行业消费者洞察报告》发现，全球51%的互联网用户在购物前会在网上研究品牌、产品和服务，使用社交媒体进行研究的可能性明显高于消费者评论网站。其中，Reddit是海外消费者首选的社交平台。Reddit上有成千上万个活跃的社群，涵盖从化妆品、婚纱、耳机和游戏等各种产品的信息，消费者可以在此获得真实的信息和建议。

Reddit在搜索引擎流量方面表现异常出色——它的社群在大量多样化的自然搜索查询结果中名列前茅。所以提到您品牌的讨论很可能会获得大量有机流量。

但无论是在Reddit、其他社交媒体渠道还是专门的消费者评论平台上出现的点对点推荐，品牌都需要对此进行监测。您可以通过融文Explore社交媒体聆听工具来追踪全球社交媒体平台以及消费者评论网站上的品牌提及。

红人营销也在发挥作用，人们相信小型和中型红人比名星红人更真实，可以与受众建立更直接的联系。在某些方面，小型红人的推荐一样值得信任。融文的Klear海外红人营销解决方案可以帮助您识别全球小型红人，并管理与追踪营销活动。

 趋势五  社交媒体用户代购增大

随着我们的生活与网络的联系越来越多，人们自然而然地在自己的数字部落中寻找归属感，这些数字部落包括婴儿潮一代、X世代、千禧一代、Gen Z和 Alpha代等。这些社群中有更强烈的代际认同感。但随着每个群体更加固化，群体间的代沟也随之加大。

营销人需要知道如何吸引这些不同群体的注意力——他们的影响力和品牌偏好不同，使用的媒体不同，甚至喜欢的社交网络也不同。融文《2024年全球数字化营销报告》显示，在海外，年轻人明显偏爱Instagram和TikTok，而45岁以上的人则更喜欢 Facebook和WhatsApp。

但这并不意味着人们在社交媒体上只会与年龄相仿的人聚集在一起。线上社群复杂而多面;人们基于共同的兴趣、价值观、影响力和偏好建立联系。虽然年龄可能是一个重要因素，但也只是一个组成部分而已。

2025年，营销人需要采取更细致入微的细分方法来研究受众，而不是仅仅依赖人口统计数据，更加深入地了解潜在客户在网络世界中的想法、感受和行为。通过发现这些数字部落及其关注的话题，您可以更好地创作能够引发共鸣的、真实的信息和内容。

使用融文消费者情报工具可以帮助您发现和理解与您的品牌相关的数字部落，针对这些受众开展更加个性化的营销活动。

 趋势六 数据驱动公关计划

长期以来，业界一直在讨论如何以提高数据为导向。人工智能的最新进展将这一议题从小组讨论的话题变成了切实可行的现实。自从媒体越来越偏重线上部分的同时，需要处理的数据也不断增加。但难点就在，如果没有专业的数据团队，那么应该如何利用和分析这些数据?

如今，我们的大语言模型 (LLM)可以快速筛选大量媒体和社交媒体数据，创建摘要，检测正负面评价，发现各种趋势和模型，评估营销活动效果，用通俗易懂的语言向我们解析一切工作。

同样，人工智能也可以帮助公关人更快、更简单地进行研究、开发创意和测试理论，。此外，公关团队借助技术更容易评估工作成果的影响，这一点尤其重要，因为许多公关人更加需要利用真实的指标评估营销活动。

从撰写新闻稿到评估多渠道营销活动成果，融文媒体关系解决方案可以帮助公关团队实现以数据为导向。根据多个关键活动信息，快速生成目标媒体列表、付费媒体、赢得媒体和自有媒体数据大屏可以让您的组织一目了然地统一查看品牌的跨渠道营销表现。

 趋势七 个性化营销活动必不可少

外界噪音的确无处不在。无论消费者走到哪里，都会受到现实世界、电视、播客、红人等几乎个方位的营销信息轰炸。因此，利用普适性的营销方法突破并吸引受众的注意力，比以往任何时候都更加困难。

因此营销活动需要更加个性化，密切关注即使是非常小的细分市场，通过定制化的信息来满足消费者独特的需求。

有效的个性化营销可以建立更高的客户忠诚度，甚至带来更高的利益。然而，许多品牌在创建更加个性化的营销活动时会遇到消费者数据有限、依赖大量的人工以及人口统计数据等各种常见的障碍。

融文消费者情报工具可以帮助您突破这些障碍，对数十亿个全球在线数据点进行分析。我们的解决方案可以帮助您构建详细的受众群体画像，使公关和营销人能够打造更相关的内容和有针对性的营销活动。

 趋势八 利用热点营销扩大影响力

如今，品牌的有机社交媒体帖子很难触达到大量受众——大多数社交渠道都希望品牌通过投入预算从而获得关注，因此多年来，有机社交媒体的触达量一直在下降。

但聪明的社交媒体营销人已经感知到，我们可以通过热点营销来“作弊”，利用正在流行的热点就无需额外付费推广，就可以有机会将自己的内容展示在大量受众面前。

有效的热点营销，回报可观，这不仅仅是因为您可以通过较低的成本提升品牌知名度，还因为受众会非常喜欢有效的热点营销，并给出积极正向的反馈。

唯一的问题是，越来越多的品牌发现了热点营销在提高有机触达量上的价值，竞争也更加激烈。好消息是，很多品牌根本就不会花太多精力来做好热点营销，只能笨拙地蹭热点，受众自然大失所望。

扫地机器人，“赚”不动了
尽管扫地机器人企业仍然在推新品和拓展市场，但由于竞争激烈和大量投入导致利润大幅下降，扫地机器人行业面临销量增速放缓和高研发、销售成本压力，未来要依赖智能化升级和海外市场拓展来实现复苏。
DeepMind大模型再登Nature：8分钟预测15日天气，准确度超顶尖物理模型，已开源
DeepMind的气象预测大模型GenCast，凭借基于扩散模型的AI技术，比全球最强的传统预报系统ENS在97.2%的场景中更准确，并能更好地预测极端天气事件。

时尚美妆

羽绒服品牌集体冲高端，但今年冬天的“销量战”不好打
今年冬季，羽绒服市场因低价产品频现而引发关注，但许多低价羽绒服以次充好，存在严重的质量问题。尽管原材料价格上涨，高端羽绒服品牌纷纷转型提升品质，通过科技创新和高端定位吸引消费者，而消费者也更愿意为有保障的品牌买单，价格战激烈的同时，品牌竞争依赖于品质和营销策略的双重突破。
欧莱雅们全力押注，这个千亿赛道争夺战打响
合成生物技术在美妆行业的应用持续升温，国内外企业纷纷加码投资与布局，新兴企业通过基因编辑和微生物发酵等手段开发新型高效原料，推动美妆行业技术创新与市场竞争。
保暖内衣大战升级：品质、低价、品牌全都要
秋冬季节保暖内衣成为“刚需”品类，市场竞争激烈，品牌通过创新功能、材料和科技吸引消费者，而低价竞争和同质化严重也推动了产业带商家的崛起。

汽车出行

车企供应商要“跳反”了？
比亚迪要求供应商降价10%的举措，反映了汽车行业激烈的价格战和降本增效的趋势，同时揭示了自主车企在竞争中如何通过资源整合和供应链管理推动行业变革，供应商面临盈利压力，整个产业链也在加速洗牌。
大众汽车10万工人罢工，欧洲汽车业怎么了？
大众汽车在德国面临大规模罢工，因计划关停工厂、裁员并降薪以降本增效，反映出整个欧洲汽车产业因销量下滑、电动化转型和高成本压力正遭遇严峻挑战。
国产新能源车连续四年高增长，动了谁的奶酪？
2024年中国汽车市场，新能源车销量持续高增长，预计年销量突破1150万辆，而传统燃油车和合资品牌持续下滑，自主品牌的市场份额快速上升，尤其是在新能源车领域，降价促销和激烈竞争导致车企毛利率反而上升，行业格局正在重塑。

度假娱乐

杨文龙摘铜、16大赞助商助力，滑雪大跳台世界杯奏响冬日序曲
在北京举办的滑雪大跳台世界杯中，中国选手杨文龙获得铜牌，苏翊鸣展现了顶尖能力。赛事吸引了全球156名运动员和近万观众，得到了16大赞助商的支持。这场赛事不仅为观众提供了冰雪盛宴，也标志着中国冰雪产业的蓬勃发展，预计将在明年迈入万亿时代。
万达酒店及度假村与蔚来能源携手，打造“酒店+出行”一站式服务
万达酒店及度假村与蔚来能源签署战略合作协议，共同打造“酒店+出行”一站式服务，旨在提供高端酒店住宿与智能电动汽车出行的结合体验，推动绿色出行和新能源基建，提升新能源用户的加电便利性，并探索新的旅居和出行模式。

电商零售

销售额破纪录，黑五商家赚到钱了吗？
尽管黑五当天线上成交额达到创纪录的108亿美元，但部分商家反映订单量和利润下降。黑五呈现出线上销售火热、线下销售冷淡的趋势。中国跨境电商平台如Temu和Shein正在抢占亚马逊的市场份额。不同卖家的感受差异大，部分卖家销量增长，而其他卖家则面临销量和利润的挑战。
老板们怎么又走进直播间了？
2024年，多位企业老板如雷军、周鸿祎等再次走进直播间，掀起新一轮“老板带货”风潮。与4年前不同，当前直播电商流量红利减少，用户购物行为更理性，直播成为需要深耕的长期战场。老板直播2.0更注重打造个人IP和品牌长期价值塑造，强调品牌沟通、真诚互动和风险控制，而不仅仅是带货。
抖音电商掀起国风饰品热，33个木作文玩商家双11销售额破千万
抖音电商在双11期间推动国风饰品市场火热，木作文玩行业销售额显著增长，33个商家销售额破千万。商家通过直播和短视频展示产品设计和制作过程，吸引消费者。平台的扶持和新用户需求促使商家提升产品和服务质量，木作文玩从小众市场发展成为新兴消费市场。

金融财经

月内两度上调房贷利率，银行等不及了
近期，杭州首套房贷利率在11月内两次上调至3.1%，反映了银行提高生息资产收益率的迫切性。这一调整可能预示着房贷利率见底，后续可能有其他城市跟进。全国房地产市场正进入止跌回稳阶段，部分城市住宅交易量回升。此外，从12月1日起，多项优惠政策开始执行，包括减征契税等，以促进房地产市场平稳健康发展。
M1统计口径明年1月起调整，2月上旬将首次向社会公布
中国人民银行宣布，从2025年1月起调整狭义货币（M1）统计口径，新口径将包括流通中货币（M0）、单位活期存款、个人活期存款以及非银行支付机构客户备付金。修订后的M1数据将于2025年2月上旬首次公布，并将回溯公布2024年1月以来的数据。

教育培训

小猿学练机CEO王向东：未来 AI 会成为教育行业的“煤水电”丨WISE2024商业之王
猿辅导集团副总裁王向东在WISE2024大会上表示，未来AI将成为教育行业的基础设施，猿辅导已在AI研发上投入超百亿元，并推出了小猿学练机，16个月销量超100万台。他认为AI和墨水屏结合能创造原生学习场景，大模型技术将推动个性化学习发展。
豆神“摘帽”，AI教育“杀疯”了？
豆神教育推出AI教育产品，旨在通过AI技术提供个性化的大语文学习体验，新产品下载量迅速增长。公司与智谱华章合作，成为AI概念股。尽管AI教育产品收入占比较低，但豆神教育股价和市值有所提升。公司曾面临破产和退市风险，但通过转型和AI业务探索，财务状况有所改善，未来是否能依靠AI业务实现“绝地反击”仍需观察。

医疗保健

助力深圳打造生物医药创新高地，首届“湾区之星”生物医药源头创新大会举办
2024年首届“湾区之星”生物医药源头创新大会在深圳成功举办，聚焦粤港澳大湾区，探讨了生物医药源头创新的关键点和路径。大会汇聚了政府官员、行业领袖和科学家，分享了深圳医药和医疗器械产业的发展情况、政策支持、基础研究与临床转化的重要性，以及AI在生物医药产业中的应用。会议强调了创新驱动对医药产业高质量发展的重要性，并探讨了大湾区在生物医药产业中的高质量发展之路，旨在推动中国生物医药企业走向国际，加强全球竞争力。
打败司美格鲁肽的减肥药新王出现了
礼来公司宣布其减肥药替尔泊肽Zepound在临床试验中表现出比司美格鲁肽Wegovy更好的减重效果，平均减重比例达到20.2%，而司美格鲁肽为13.7%。尽管司美格鲁肽在销售上仍占优势，但替尔泊肽的出色疗效可能缩小两者差距。市场竞争将取决于市场接受度、销售策略、国际市场开拓和产能扩张，特别是在中国市场的表现。同时，产能问题成为两家公司竞争的关键，礼来正在扩大产能以应对挑战。
260万抗癌药成功纳入医保，本次名单还有哪些天价药物？
2024年国家医保药品目录调整结果显示，包括年费用高达260万的拉罗替尼和月费用高达26万的瑞普替尼在内的多款“天价药”成功通过谈判纳入医保，共新增91种药品，平均降价63%。尽管如此，仍有部分高价药物如4款CAR-T疗法因价格问题未能进入医保目录，显示价格仍是决定天价药物能否纳入医保的关键因素。

能源化工

国家能源局：支持电力领域新型经营主体创新发展，新型经营主体原则上可豁免申领电力业务许可证
国家能源局发布了指导意见，支持电力领域新型经营主体的创新发展。这些新型经营主体包括虚拟电厂和智能微电网，它们能够提供灵活的电力调节能力，提高新能源的就地消纳水平。政策原则上允许这些新型经营主体豁免申领电力业务许可证，以促进新模式和新业态的发展，并加快构建新型电力系统。
两个光伏大佬，吹响反击号角
在光伏行业中，背接触电池（BC）技术与隧穿氧化层钝化接触电池（TOPCon）技术的竞争日益激烈。隆基绿能和爱旭股份等行业领导者对BC技术的未来充满信心，预计BC技术将在功率、效率和成本上超越TOPCon技术，成为光伏行业的主流。BC技术或将具有更大的想象空间和成本降低潜力，并且有望在未来几年内实现大规模扩产。
绿电消费与电碳耦合：为供应链绿色转型注入动力
“绿电消费与电碳耦合：新业态新技术驱动供应链绿色转型专题研讨会”在北京举行，探讨了绿色电力消费和电碳耦合在推动供应链绿色转型中的作用。会议强调了数字化和智能化技术在提升电力系统效率中的重要性，并讨论了如何通过绿证制度和电碳衔接来促进绿色电力消费，以及如何通过技术创新和政策支持来实现能源行业的绿色可持续发展。

环境、社会、公司治理

阿布扎比国家石油公司推出价值逾 80 亿美元的低碳能源和化学品全球投资平台
阿布扎比国家石油公司（ADNOC）推出了XRG，一家价值逾80亿美元的低碳能源和化学品全球投资平台，旨在通过把握能源转型、人工智能增长和新兴经济体崛起的三大趋势，在十年内将其资产价值增加一倍以上，目标是成为全球化学品、天然气和低碳能源市场的领导者，并推动可持续经济增长和技术创新。
欧盟议员拒绝放宽禁止毁林相关产品的法律
欧盟议会和理事会达成了一项临时协议，将欧盟反森林砍伐法规（EUDR）的实施时间推迟12个月，但同时拒绝了创建“无风险”国家类别以放宽法规的提议。EUDR旨在确保进入欧盟市场的产品不会导致全球森林砍伐和退化，要求企业对棕榈油、牛肉、木材等关键商品进行强制性的尽职调查。该法规原定于2024年底对大企业生效，2025年中对中小企业生效，现在将分别推迟到2025年底和2026年中。尽管有所推迟，但欧盟强调这将有助于确保法规的有效实施，同时保持其完整性。

最大的 AI Agent 生态系统来了，微软推出适配 1800 种大模型的智能体，迈入自己的 Agent 时代
微软在 Ignite 大会上展示了覆盖 10 万家组织的 AI 智能体生态，通过 Copilot Studio 提供企业级安全和广泛集成，支持客户服务与自动化场景。企业如麦肯锡已显著提升效率，表明智能体正从试验走向应用。微软凭借企业级安全、广泛集成和实际业务成果保持领先，但市场竞争和技术挑战依然存在。
谷歌AlphaQubit重磅发布，实时为量子计算机纠错
谷歌发布基于 Transformers 的量子计算错误解码器 AlphaQubit，实现量子纠错精度突破，为构建可靠量子计算机迈出关键一步。AlphaQubit 利用 Sycamore 数据训练，可在多量子比特实验中优于现有解码器，但需加速以满足未来实时需求。

时尚美妆

美妆创始人IP潮来了
范冰冰宣布其美妆品牌Fan Beauty总部迁至新加坡，借助明星效应推动品牌增长。近年来，创始人IP成为美妆行业重要策略，通过个人魅力吸引流量并提升品牌影响力。然而，过度依赖创始人存在风险，品牌仍需依靠产品力和创新能力赢得市场信任。
被Puma、Adidas告上法庭，Shein冤不冤？
Shein以低价、高频和多样化的产品迅速崛起，然而，近期因未经授权销售Adidas和Puma等品牌的产品，遭到品牌方强烈反对，Shein的商品来源和销售渠道引发广泛质疑。与此同时，Shein也面临着侵犯版权的指控，尤其是因“抄袭自动化”而被多个快时尚品牌起诉。尽管其全球扩张势头强劲，但上市计划仍不确定，且面临竞争加剧和增长放缓的挑战。

汽车出行

雷军拿出最强业绩，小米汽车毛利率追平特斯拉
小米在2024年三季度实现了超预期的成绩，交付了10万辆SU7系列，收入创下历史新高。尽管电动汽车业务仍有亏损，但毛利率已达到17.1%，接近特斯拉水平。汽车业务带动了小米品牌的高端化，并为智能手机业务带来了积极影响。整体来看，汽车业务为小米带来了新的增长动力，并助力其在市场中的品牌升级。
蔚来三季度自由现金流转正，李斌放话2026年盈利
蔚来Q3财报显示，交付量创新高，自由现金流转正，现金储备达422亿元，毛利率提升。乐道L60助推多品牌战略，全球化布局加速，拓展中东等市场。换电网络与技术研发构筑护城河，为未来增长奠定基础。管理层表示已做好准备迎接2024年高速发展期。
奥迪“失魂”，慌不择路？
奥迪推出全新豪华电动品牌“AUDI”，并发布了首款概念车AUDI E，试图摆脱燃油车的历史包袱并迎合新势力。通过本土化设计和郑钦文作为代言人，奥迪展示了强烈的市场求生欲。奥迪计划从2025年起每年推出一款新电动车，力争在新能源汽车市场找到突破口。

度假娱乐

1.5万元、欲望和体验，顶奢酒店在贩卖什么？
奢华酒店在中国逆势扩张，背后是奢侈消费的分化。顶奢酒店如北京前门文华东方，每晚1.5万元起，强调个性化服务和文化体验，吸引高净值客群。奢华酒店市场仍在增长，尽管经济放缓，消费者对体验的需求未减。奢华酒店不仅在大城市扩张，还在度假地开设，转向个性化体验和文化情怀的主题，成为旅行目的地本身。中国的高端消费市场仍保持增长，奢华酒店继续在该市场寻找机会。
老牌民族酒店，扩张有多难？
老牌民族酒店，如广州白天鹅和南京金陵饭店，曾在中国酒店行业中占据领先地位，但随着市场竞争激烈，它们面临着品牌老化、扩张困难等挑战。许多老酒店通过成立酒管公司、重塑品牌和轻资产扩张来寻求突破。然而，异地扩展、破圈及创新依然是它们扩张过程中面临的主要难题。

电商零售

TikTok强攻非洲 批量炮制带货网红
非洲正成为全球跨境电商的新蓝海，吸引了TikTok、Shein、Temu等电商巨头的布局。TikTok凭借短视频+推荐算法占领市场，推出创作者培训计划，带动网红经济快速增长，并成为非洲消费者首选购物平台。非洲电商渗透率低但增长迅速，年轻人口比例高、电商潜力大，成为吸引跨境电商巨头的重要原因。
家居品牌“瞄准”小红书
小红书“双11”期间发布买手积分榜，家居类买手表现亮眼，同时涌现了多个销售额迅速增长的新品牌，显示家居品类成为平台电商优势。家居品牌通过内容创作、直播带货和买手合作获得增长，原创设计和品牌调性是核心竞争力。尽管直播退货率存在问题，但平台种草功能和店播发展仍为家居品牌提供了显著机会。
电商平台整顿白酒销售，淘宝针对酒类加收保证金
电商平台加强对白酒销售渠道的整顿。淘宝提高酒类商家保证金门槛，意在打击假酒问题。五粮液、剑南春等酒企近期发声，揭露部分平台假酒流通和授权书造假现象，并提供鉴定服务保护消费者权益。然而，线上假酒问题治理和消费者维权仍面临挑战，需进一步加强监管力度。

金融财经

逆周期因子、离岸央票齐出，人民币跌势止步于7.25
人民币近期兑美元走弱，但跌势在7.25附近止步，逆周期因子和离岸央票开始发挥作用。美元指数在阶段性走强后回落，人民币中间价受到央行干预，显示人民币汇率稳定信号，预计2024年人民币对美元将在7.3以下波动。尽管关税风险存在，但对整车产业链影响有限，部分汽车零部件供应商可能受影响。家电行业受关税影响较小，部分小家电公司可能受到较大影响。
大幅加仓中国股市后外资场边观望，“重启内需”成关键
近期美国大选和中国人大常委会两大事件落地后，中国股市暂现调整，但华尔街投行继续看好。施罗德基金安昀认为，“重启内需”将成市场关键，消费品以旧换新和房地产市场改善显现积极信号。国际机构看好整车行业及高股息资产，但警惕出口链风险。未来市场需关注12月中央经济工作会议定调，预计政策刺激方向偏消费，相关家电、汽车、地产等顺周期行业存机会，短期震荡或为布局窗口。

教育培训

赋能高校高质量发展，中国教育在线众多数字化教育成果亮相高博会！
第62届中国高等教育博览会于11月15日在重庆举行，吸引了近700家企业和1000余所院校参展。中国教育在线展示了智慧教育成果，包括智慧招录、就业、宣发和数据服务，助力高校数字化转型与高质量发展。展厅设置了多个互动体验区，参展老师可体验数智化服务，如虚拟直播和AI就业指导。中国教育在线通过创新技术，推动教育数字化发展，助力高校解决招生与就业挑战，促进教育高质量发展。
最高70万，教培“整顿”秋招会
在多地秋招会上，教培行业以高薪吸引准毕业生，部分岗位年薪高达45万-60万元，且无需教资要求。随着行业回暖，头部教培企业积极招聘，薪资和岗位数量显著增加。行业复苏的背后，素质教育成为新增长点，许多企业扩大招聘规模。尽管高薪岗位多以名校毕业生和竞赛经验为主，但教培行业人才需求巨大，吸引了大量优秀应届生投身其中，推动了行业的快速发展。

医疗保健

上海女博士创业，礼新医药一款药卖出200亿
默沙东与礼新医药达成协议，获得其双抗新药LM-299的全球开发、生产和商业化独家许可，交易金额高达32.88亿美元（约237亿元人民币）。LM-299是一款增强抗肿瘤效果的PD-1/VEGF双特异性抗体，目前处于I期临床试验阶段。此举不仅是默沙东应对其“药王”K药专利到期的战略布局，也展示了中国创新药企借“船出海”取得的成功。礼新医药此交易为其带来超过350亿元收入，成为国产创新药出海的典范。
下一个十亿美元大药在哪里？
近年来，国产创新药已从数量和速度竞争向创新药物的开发阶段跃迁，成为BioPharma的重要组成部分。舒沃替尼等药物通过突破全球难治靶点，获得FDA突破性疗法资格，具备成为“十亿美元分子”的潜力。舒沃替尼特别在EGFR exon20ins突变的肺癌治疗中展现出高效、低毒性优势，其全球市场销售潜力巨大。同时，呋喹替尼等药物也迅速在海外市场崭露头角，预示着国产创新药未来将持续涌现更多十亿美元级药品。
中国创新药“破局”之道
中国创新药行业面临同质化及内卷挑战，尤其在新药研发方面，近十年TOP 20靶点已有29%的产品申报，反映出创新能力不足。尽管部分企业如百济神州等在海外市场取得成功，国内市场仍受医保和集采控费影响，限制药企发展。业内人士认为，提升原创技术和政策支持、扩展国际市场将是突破瓶颈的关键路径。出海成为许多药企的战略选择，带来新的增长空间与机遇。

能源化工

加入隆基朋友圈，这家电池片“黑马”能站上BC风口吗？
光伏企业英发睿能在成功跻身TOPCon电池片出货量前三后，积极拓展BC电池赛道，联合隆基绿能和宜宾高新区启动16GW HPBC电池片项目，预计2025年首期6GW产能建成。凭借资本和政府支持，英发睿能快速扩产，目前电池片产能已达30GW，进入全球前五。然而，行业寒冬和过快扩张可能带来压力，尤其是在P型电池产能面临淘汰的背景下。未来，英发能否成功抓住BC技术风口仍具挑战。
巨头加码，固态电池应用提速
固态电池技术在全球范围内迎来加速发展，华为、宁德时代等企业已获得相关专利，预计未来几年内将实现量产。许多公司设定了2025至2028年间的生产目标，部分如太蓝新能源、奇瑞计划于2027年实现大规模生产。尽管固态电池具备高能量密度和安全性等优势，但面临高成本和技术挑战，行业主要通过半固态电池过渡。eVTOL成为固态电池应用的重要场景，预计将加速其商业化进程。

环境、社会、公司治理

黑岩集团、Samsara购买可持续航空燃料以抵消差旅排放
气候解决方案平台Watershed宣布，已帮助包括黑岩集团、Samsara等客户购买可持续航空燃料证书（SAFc）。这些证书将用于为阿拉斯加航空的客运航班提供可持续航空燃料。作为回报，这些公司将获得碳抵消信用，以抵消员工出差所产生的排放。自2019年成立，Watershed专注于可持续性数据与脱碳项目支持，此次SAFc采购与可持续航空购买联盟（SABA）合作，预计将实现2亿美金的SAFc交易，减少约50万吨二氧化碳排放。
德勤在Workiva平台推出全新CSRD可持续性报告合规解决方案
德勤在Workiva平台推出新款ESG加速器，助力企业简化可持续性数据管理与报告。新工具包括CSRD双重重要性加速器、融资排放计算器、ESRS映射加速器和活动日志分析器，帮助企业满足严格的ESG合规要求。CSRD扩展了欧盟报告范围，要求披露企业对环境与社会的影响及风险。德勤表示，这些加速器助力企业高效应对ESG合规挑战，提升治理水平。

本文将深入分析今年“双十一”的关键数据和趋势，助力品牌复盘与优化营销策略。同时前瞻黑色星期五的预热策略，助力跨境电商营销人汲取本土营销创新的同时，制定适用于当地消费者的推广策略。

“双十一”复盘当手机上的时钟跳转到11月12日00:01，有史以来战线最持久的双十一购物狂欢节圆满落下帷幕。自从线上购物崛起至今，双十一购物节便迅速取代了实体商场的打折促销、年终大促活动，成为国人和商家一年中为数不多的“嗨购”时刻。今年的双十一购物节也不例外，数据显示2024年双十一线上讨论热度超4145万。

其中10月21日各大品牌携自家代言人通过社交媒体官宣“11.11”正式开启的全网讨论量一度冲顶超300万。数据显示2024双十一全网销售总额录得14418亿元。

互联网时代 3C数码讨论度霸榜在一众商品品类中，3C数码类的全网讨论度破400万，苹果、OPPO、华为三品牌的关注度最高。

“天猫双十一 iPhone16大额券倒计时”成为社交媒体上的最热门讨论话题。

运动风+明星效应 运动品热潮席卷全网运动品类紧随其后，掀起全网讨论热潮，斯凯奇、AVIA、斐乐紧抓代言人“流量密码”成为全网讨论量前三。

代言人穿着品牌服饰为代言品牌造势的博文普遍获得巨量关注和讨论，为“双十一”品牌宣传赢得空前流量和绝佳效果。

传统电商 vs. 新兴电商“双十一”主战场依旧被传统头部电商占据，淘宝/天猫和京东贡献超85%的讨论量。

抖音商城、小红书购物车相继发展壮大，讨论量紧随京东之后。
同样作为头部电商的拼多多今年“双十一”的表现却不尽人意，声量不增反降，消费者纷纷控诉平台双十一套路重重，不如其他平台实在。阿里则打响品牌致胜和品质至上的招牌，并借助88VIP来提升消费体验。京东则通过直供、京造等方式优化货源和品质。

平日里拼多多就以拼团和低价获客，对于当下消费者对产品质量的要求难以满足，因此相比淘宝京东两巨头占比相对较低。

平台玩法一览

相比往年，各平台的双十一的促销时间都有所延长，基本从一个月前的10/14就开始活动，使消费者有更多的时间选购而非短期内紧凑卡点抢购；预售+尾款的活动方式不再是主流，多个平台主推现货开售，减少了消费者的等待时间；另外，平台优惠“套路”要简化不少，消费者对于复杂的计算方感到疲劳，多个平台推出立减券、直降等简单直接的促销活动。

比如抖音平台更是打出“别算了，真划算”的标语，并推出一目了然的折扣优惠，让消费者更省心地享受低价。
从平台的玩法来看，多个平台都致力于提升消费者的双十一购物体验。

小红书的双十一玩法不同于传统大促，而是打造更适合自己社区生态及用户人群的主题街区活动。活动以直播间为主要载体，分为“随便笑场”、“亚人街头”、“冲动酒吧”、“大家showroom”、“乐透狂欢”5个主题街区活动。

其中，随便笑场邀请了多位脱口秀演员、喜剧艺人等在线吐槽，大家showroom则有明星参与服装展示，打造电子试衣间。用户可以足不出户在小红书上体验到全新的逛街乐趣。创新玩法增强了用户的参与感和互动性，让更多商家、买手、用户在小红书建立连接。

小红书电商发布的“1年1度购物狂欢”收官战报显示，千万级商家数量为去年同期的5.4倍，单场成交破千万的买手数量为去年同期的3.6倍。与去年相比，今年小红书在双十一期间成功地吸引了更多的商家和买手参与，并且实现了销售额的显著增长。特别是单场破百万的店播直播间数量的大幅增加，反映了小红书在直播电商领域的强劲表现。小红书的这种增长不仅体现了平台影响力的提升，也说明了用户对其丰富有趣的购物体验的认可。

消费者热情下降

而从消费者层面来看，大家对今年双十一的总体热情不高，关注度和好感度均呈下降趋势。消费者关于双十一的负面观点占比逐渐增加，尤其是对价格力度、凑单机制、抢劵机制、活动规则、保价承诺、售后问题、付款体验等环节的不满。

尤其是淘宝平台的优惠力度受到诟病，优惠活动分为几波推出，而不同活动的优惠力度不同却无法在活动开始前事先得知，消费者直呼被“背刺”。另有消费者质疑某些商品在双十一期间先提价后打折，实际优惠力度不大。

而今年双十一之后的极高的退货率也引起了媒体高度关注及用户的热烈讨论。众多消费者认为产品照片与实物不相符，以及质量与价格不匹配，其中女装店铺是重灾区。同时，运费险的普及让退货几乎“零成本”，无论是否合适先买回来再说的心态也让退货量随着销售量一并走高。

“黑五”预热就在国内“双十一”如火如荼进行过程中，海外各大平台陆续拉开“黑五”的宣传预热。

在产品品类的关注方面，3C数码产品同样高居榜首，其中三星、苹果和谷歌的关注度居前列。

与消费者日常生活息息相关的食品类关注度紧随其后。

头部电商 vs. 出海电商

从平台来看，海外关注度最高的平台仍然是Amazon。除此之外，线下零售商如Walmart、Best Buy、Target的黑五促销活动热度较高。相比往年，Temu、Shein等出海跨境电商平台的讨论度持续增长。

黑五营销洞察

以上多数平台的黑五促销活动从11月下旬开启，推出覆盖多种产品品类的优惠折扣。

跨境电商平台在黑五区间均通过社媒推广促销活动。和各地区的生活时尚类红人以及优惠信息资讯类账号合作，在介绍产品的同时提供折扣码信息。

其中Temu在TikTok及Instagram重点宣传为新注册应用用户提供$0元购商品的活动，而在YouTube则和网红合作发布开箱视频及商品优惠码来吸引用户关注。
Shein在各平台与时尚穿搭类网红合作，进行试穿和造型展示的同时，提供商品信息和优惠码。

AliExpress的推广同样以优惠码为主，聚焦黑五闪购和组合促销活动。

洞察总结

双十一热度下降

消费者对购物节的脱敏

随着一年中购物节的常态化，消费者对各种促销活动逐渐脱敏。频繁的促销活动使得消费者对购物节的敏感度降低，参与热情也随之减退。

优惠力度不足

和平时大大小小的促销活动以及羊毛券后价相比，如今双十一购物节的优惠力度并不具有竞争力，同时有消费者质疑商家在促销前提高了商品原价，实际并未享受到所宣传的折扣。

消费信心不足

当前经济形势下，消费者对未来收入预期持谨慎态度，花钱信心不足。此外，近年来消费市场品质良莠不齐，消费者在购物时更加谨慎，担忧购买到劣质产品，这种消费心态在一定程度上影响了购物意愿。

市场竞争加剧

另外，对于淘宝、京东这样传统头部电商平台而言，社交电商、社团电商和直播电商的迅速发展，对他们造成了不小的冲击。消费者购物的方式和习惯发生了改变，对传统平台电商造成了一定的挑战。

双十一玩法更多样，黑五促销更直接

和国内的双十一丰富多样的玩法相比，海外黑五促销活动更简单直接，主要以平台给到商品折扣和优惠码为主，折后需支付价格都在商品页面标明。

中国电商出海趋势明显

近年来，Temu、Shein等出海跨境电商的受众逐步扩大，打造出一套适配海外市场的新玩法，营销策略上延用了更多符合当地消费者网购习惯的促销方式，并融合如平台购物券在内的中国电商传统打法，力求在融入中寻求创新。

在本文中， 首先，我们将研究公关工作中常用的每种主要报告类型，及其面临的挑战和解决方案；在第二部分中，我们将为您提供一些可应用到汇报工作整个结构的更广泛的建议。

报告类型

常规媒体报道报告

公关的工作流程之一就是赢得新闻媒体的报道：以通过新闻报道的报告与利益相关方分享工作成果。这种报告的频率取决于您品牌的报道量，公关团队通常会选择每周或每月进行汇报。您首先须确保可以访问在某个期间发布或播出的所有相关新闻媒体报道。靠纯人工利用搜索引擎搜索，执行这项工作需要耗费大量时间，也容易遗漏相关材料。

还有一个耗时的工作是新闻内容总结，特别是如果您要在汇报中展示一些适量的媒体报道。您需要撰写摘要，对所有报道充分进行描述，准确识别正负面评价。同样，人工完成这类工作占用大量人力与时间。

解决方案

融文媒体情报工具可以自动创建定期媒体报告。您只需配置关键字搜索，微调报告模板，报告就会按照您选择的频率自动更新数据。

系统自动将报告发送给利益相关方，或者您对其进行检查并进行调整，然后再自行转发。无论哪种方式都比每次纯手动操作快得多。

我们的人工智能功能甚至可以自动生成摘要。利用大型语言模型 (LLM) 的强大功能，融文可以分析您所有报道的内容并生成自然语言摘要，清晰简洁地解释您品牌相关的讨论。

营销活动报告

这类报告主要追踪特定营销活动的结果，展示相关活动和创意资产及其所取得的成果。报告中还要包括活动过程中遇到的挑战和进步的空间，并提出后续活动的优化建议。通常，营销活动报告不仅要展示产生的媒体报道，还需要同时结合定性和定量数据展示投资回报率，以及活动成果实现既定目标的程度。
营销活动报告最大的挑战也是收集展示成果所需的数据。除媒体报道外，我们通常也需要追踪社交媒体分享和互动指标，所以我们就必须从不同的来源提取数据。

众所周知，公关工作成果的评估仍然是一个棘手的问题。几十年来，业界一直在争论如何最好地计算媒体报道的真实价值，但这个争论不太可能很快得出答案。社交媒体和红人营销的崛起只会让事情变得复杂。这些工作通常属于公关的职责范围，但又需要不同的评估方法，所以计算工作成果和投资回报率就变得更加困难。

解决方案

利用融文媒体情报工具，您可以在营销活动开始时设置一个活动数据大屏，从多种分析小部件中进行选择，获得传统媒体和社交媒体绩效所需的所有指标和KPI，包括数量、覆盖范围和正负面评价等基本KPI，以及广告价值等值 (AVE) 等指标。

无论如何评估公关工作成果，融文都可以为您提供工具和数据，帮助您轻松创建报告。这样一来，您就可以在同一平台上，以一致、高质量的社交媒体和传统媒体数据为基础，轻松评估营销活动成果。

营销活动结束时，数据大屏可以轻松转换为精美的总结报告，随时与利益相关方分享。更高效的是，在营销活动整个生命周期中，您可以始终通过数字大屏了解实时数据，无需等到营销活动结束后才了解效果。明确信息沟通和营销策略出现问题的阶段，您可以对获得进行即时优化，更轻松地专注于效果更好的活动。

公关成果定期报告

公关团队利用季度或年度报告来重点介绍团队期间开展的所有营销活动。这些报告要涵盖工作的成果、实现目标的进展、关键绩效指标、投资回报率、挑战和经验教训等。撰写这些报告可能是一项艰巨的任务，因为团队需要将某一时段中的、来自不同活动的大量数据整理成一份文件。通常，执行营销活动的人可能来自不同团队，数据也非常独立分散，指标、应用程序和格式都各不相同。

我们面临的第一个挑战是收集所有必需的数据，以统一的格式呈现给高级营销管理人员或者其他高管等利益相关方。另一个问题是，公关活动现在通常包括社交媒体和红人营销等工作，这些营销活动还有自己独有的新指标，我们就更难准确地对比不同活动的投资回报率，了解应该将精力和资源集中在哪些工作上。

解决方案

融文可以对广泛的公关和社交媒体活动进行追踪，如果您想要查询和分析所有营销活动的数据，融文可以提供单一而有用事实来源。无论是全年、特定月份或季度，甚至是某个单独的营销活动的表现，您都可以非常轻松地从融文平台中提取数据并将其做成报告。

当所有数据都来自同一来源，因此您可以对不同时期、活动和渠道进行“同类比较” ，确保您的指标一致，并准确了解营销活动成果的差异。

您无需查阅之前同期的旧报告，也无需从许多不同的来源获取数据，只需指定所需的日期范围，融文就可以使用您需要的数据创建报告。使用融文工具，您可以在几个小时内完成年终报告，而如果撰写类似报告则需要几天时间。

竞品分析

时刻关注竞争对手的动向及其公关策略的执行情况总是一件好事。但问题是，撰写竞品分析报告的工作量非常大，优先级也不高，团队可能会优先处理其他紧急任务，例如开展营销活动或应对舆情危机等。
撰写竞品分析报告最大的问题是从不同渠道查找和整理大量数据。即使只关注三四个竞争对手品牌，您也必须花费大量时间研究他们所有的新闻报道、社交媒体提及和营销活动，然后汇总在一起。
仅仅收集数据也是不够的——您必须花时间批判性地分析所有数据，了解竞品动态以及数据分析得来的营销活动表现。
竞品分析报告非常有用，理想情况下，您可以定期输出这些报告，但由于撰写报告的工作量很大，因此优先级被公关团队降到最低。

解决方案

融文商情洞察平台可以让竞品分析报告繁琐的数据收集工作成为过去。您只需输入想要研究的品牌列表以及您自己的品牌，选择想要分析的时间段，融文就会生成一份报告，为您提供每个品牌的传统媒体和社交媒体表现的对比。以同类指标的比较为基础，您可以准确了解每个品牌之间的对比情况。

设置初始查询和报告后，您可以根据需要的频率更新报告，甚至直接做成实时、始终在线的数据大屏，这样您就可以实时查看竞争对手的表现。

危机监测

公关团队的主要职责包括保护品牌免受潜在危机的影响，这意味着我们要对即将出现的任何舆情风暴保持警惕。在实践中，团队需要监控传统媒体和社交媒体上任何可能表明品牌出现问题的讨论，立即发现危险信号。如果您每天手动搜索一次品牌或关键词提及(或频率更低)，您可能就很难及时发现关键讨论。
危机监测的另一个问题是如何保证将信息交到合适的人手中，确保他们了解工作的紧急程度。这就是危机监测报告发挥作用的地方——撰写报告来传达重要信息、开启必要行动至关重要。

解决方案

使用融文工具，您不仅可以轻松搜索您的品牌，还可以搜索任何可能预示着潜在危机的热门关键词。使用我们的舆情预警工具，您可以在出现异常峰值时立即收到通知，更快地做出反应。

利用我们的AI峰值分析功能，只要登录平台进行调查，您就会得到对引发讨论的因素的话题解析，不必浪费时间分析细节。

如果您发现危机正在酝酿之中，您可以使用融文的新闻通讯工具，自动创建包含相关主题的所有相关媒体报道的新闻通讯，帮助您以易于理解的格式快速与利益相关方分享关键信息，帮助他们就如何应对危机做出更明智的决策。

报告技巧

为利益相关方定制报告通常，各种类型的报告我们都只会撰写一个版本，将其分享给所有对公关团队工作成果感兴趣的人。可能没有人认真阅读报告，或者只是草草浏览，并没有真正消化其中的内容。
如果想与公关团队之外的人分享报告，并希望人们真正关注结果，这也值得我们额外花一点时间，为不同的受众定制内容。这并不是说您必须撰写完全不同的报告，我们可以更改内容顺序，或在需要时加入一些额外的背景信息。
我们可以假设公关团队以外的人对公关指标不了解，很难明白公关工作的成果是好是坏。以此为起点，您需要考虑一下要把报告发送给哪些人，他们的角色是什么，他们可能对什么感兴趣。
这些都非常主观，因此您需要做一些功课，了解利益相关方的需求。以下是一些例子您可以参考:

公关人

您可以放心地假设他们会理解您与其分享的大部分内容，但这些人可能在不同的团队或不同的市场工作，因此您可能需要明确一些与您的角色相关的要点。

营销人

这也许很难令人相信，但显然我们营销领域的其他同事并不总是能理解公关工作的细微差别!但他们确实了解覆盖率、频率和展现量等指标，因此您可以向他们展示媒体报道的阅读量。

数字化营销人

这些人习惯在线上环境中工作，而且数字化营销工作的评估维度也非常细致。与其他营销人一样，他们可能更看重硬性定量数据而非正负面评价等定性数据。您可以考虑与其分享触达人数、互动量以及与活动相关的网络流量和品牌搜索的增加等数据。

高管

不从事营销工作的高管也可能偶尔会想阅读您的报告。虽然这是向组织最高层展示工作成果的绝佳机会，但他们可能不会想要了解所有细节。首先，您可以为不懂公关或营销的人准备一份专门定制的执行摘要，包括您取得了什么工作成果、这些成果为什么对业务有帮助等。那些不知道或不关心转发量多少的人可能不会对非财务指标感兴趣，但他们很可能会对他们认识的媒体大品牌印象深刻，因此您可以在报告中重点强调数据优异的媒体报道，例如全国性报纸、广播公司和主要行业媒体等。

优化汇报流程在汇报工作中我们经常面临一个问题，通常我们会请团队的初级成员来撰写报告，但这些同事对工作并不非常熟悉，也可能还处在学习的过程中。
您可以通过对报告流程进行规划，清晰地记录整个流程来简化这个问题。这样，下一个撰写报告的人就不必从零开始。以下是您可以在整理报告流程时关注的重点:

• 记录数据源，包括数据类型以及数据存储位置
• 如果有数据来自第三方供应商，记录第三方的详细信息以及登录权限
• 记录报告格式，是PPT、PDF、还是共享文档
• 记录报告模板存储位置，如果没有模板，您可以考虑设计一个模板
• 记录过往报告存储位置，重点关注优秀的报告范例
• 记录审批人和审批所需时间

当然，第一次做所有这些事情会很麻烦，因为您可能需要处理一份紧急报告，但又不想花时间记录整个工作流程，但前期投入一点时间可以为你省去很多后续的麻烦。
理想情况下，撰写报告应该像久经实践检验的流程一样简单，每次都能快速轻松地生成您期待的结果。

利用故事线吸引注意力

我们许多人在撰写报告时面临的问题不是撰写报告本身，而是如何让人们真正阅读报告，并接受我们希望通过报告传达的内容。典型的报告只不过是一堆独立的数据和图表，以及难以理解的枯燥描述。我们都知道这一点，当我们浏览别人的报告，甚至是他们向我们讲述报告时，我们都很难保持专注——即使讲报告的人理解报告的重要性，但听众不明白，便很难关心报告。

我们可以通过讲故事的有效方法来解决这个问题!如果您从事公关工作，那您就会知道讲故事可以吸引人们关注您想传递的信息。我们不能只是将所有指标和覆盖范围的数据罗列在ppt中。想想故事的流程，开头、中间和结尾，要如何让报告变得有趣?我们有很多不同的方法来讲故事，但我们可以使用一个下文所示的简单模板:

• 主角: 您想要宣传的品牌、产品，甚至是高管
• 问题: 您在努力为这个主角解决什么问题
• 过程: 您解决问题的方法
• 障碍: 解决问题面临的困难或挑战，以及您克服它们的方式
• 成果: 最终结果，即使是部分成功也算
• 变化: 现在情况出现的变化，以及在这一过程中的发现

腾讯网易急入局，“桌崽”留存超豆包，游戏新世代由AI队友开启
AI技术在游戏行业迅速发展，网易和腾讯等大厂纷纷推出AI队友，如《永劫无间》和《暗区突围》中的智能AI队友。这些AI不仅能够辅助战斗、搜集物资，还能通过实时语音与玩家互动，提供个性化游戏体验。此外，桌面宠物“桌崽AI”凭借其多模态游戏陪玩大模型等技术，实现了对玩家的深度理解，成为游戏中实用的助手。未来，AI在游戏中的应用将继续深化，形成更高门槛的工业化标准，推动行业品质提升。
英伟达和软银联手，要打造日本最强大AI超算
软银与英伟达合作，计划建设日本最强大的AI超级计算机，并推动全球首个AI与5G电信网络融合。软银将利用英伟达的Blackwell平台构建AI超算，支持日本本土AI项目，并推动生成式AI研发。此外，双方合作开发的AI-RAN网络创新将为电信行业创造新收益，预计每增设一台AI-RAN服务器，回报率可高达219%。这一合作有望加速日本AI产业发展，推动电信、交通等行业的革新。
小游戏支持iOS内购，Meta给了苹果神助攻
Meta宣布Facebook Instant Games将支持iOS内购，标志着该平台自2018年推出以来首次接入苹果支付。这一举措源于苹果在欧盟地区失去对“苹果税”的控制，并反映了Meta希望借此提升小游戏质量、吸引更多iOS用户。尽管Meta未从中获益，业内分析认为，此举有助于避免与微信在海外市场的矛盾，并加强与苹果的合作，提升小游戏的市场竞争力。

时尚美妆

深入进博：全球美妆巨头再亮“底牌”
在第七届进博会上，全球美妆巨头如欧莱雅、宝洁、资生堂等纷纷亮相，展示了最新美妆科技和产品，还表达了对中国市场的信心和未来战略规划。尽管中国美妆行业面临增长放缓，品牌仍加大对高端美妆产品的投入，并在抗老、美白等细分赛道上推出创新产品。同时，他们通过数字化、AI等技术提升护肤体验，并强调本土化创新，以应对市场挑战。
毛戈平即将上市：拟发行1.15亿股
毛戈平化妆品公司即将在香港联合交易所上市，计划发行不超过1.15亿股境外上市股票，并转化约1.72亿股境内股份为境外上市股份。作为中国市场唯一的高端美妆本土品牌，毛戈平若成功上市，将成为“高端彩妆第一股”。经过8年努力，毛戈平的营收持续增长，预计2024年营收突破40亿元。此次上市有望打破美妆行业一年多未有企业上市的局面，成为国内美妆品牌走向资本市场的重要标志。

汽车出行

2024广州车展前瞻：78款全球首发车，各大品牌拼价格、比技术、博关注
2024广州车展将展出展出1171台车型，包括78款全球首发车，512台新能源车。车展期间，各品牌争夺市场份额，推动年底销售。小米、小鹏等新势力推出高科技车型，传统自主品牌如比亚迪、吉利等转型发力，市场份额攀升。德系豪华车加强电动化布局，奥迪、宝马推重磅车型。本次车展将成为新技术与创新产品展示平台，激发市场需求，助力年终销售目标，带动行业创新。
小米230天下线10万辆车，雷军学马斯克睡工厂，刷新车圈量产速度
小米汽车在230天内完成10万辆量产，刷新新造车企业最快纪录，远超问界、小鹏和蔚来等同行。雷军亲自参与工厂工作，借鉴马斯克的做法，推动产能提升。小米凭借单款车型SU7，迅速扩大市场份额，近期销量持续增长，有望提前完成10万辆的年度交付目标。此举不仅展现了小米强大的生产和营销能力，也搅动了新能源车行业格局。
极氪和领克正式合并，高管：历史性时刻
吉利旗下的极氪与领克品牌于2024年11月14日正式宣布合并，极氪将持有领克51%股份，旨在优化股权结构、减少同业竞争并提升资源整合效率。此次合并是吉利《台州宣言》战略的一部分，标志着吉利从多品牌战略转向聚焦整合。两品牌产品重叠和市场竞争促成此次决策，预计将推动双方在产品、研发和财务等领域的深度融合。

度假娱乐

全球酒店暴利时代，中国为何掉队？
仲量联行最新报告显示，全球酒店市场持续强劲复苏，RevPAR（每间客房产生的收入）较2019年增长13%。然而，各大酒店集团三季度财报显示，中国酒店市场与全球酒店强劲的增长趋势呈现相反态势，主要原因是出境游恢复、国内酒店供给增加及消费者支出谨慎。为应对挑战，外资酒店集团纷纷与国内酒店合作，积极探索适合中国市场的新策略。
贵州高速公路集团、黔东南州政府与马蜂窝携手推出“小车小团”旅游新体验
贵州高速、黔东南州政府、马蜂窝共同推出“小车小团”项目，正式在黔东南启动合规化运营，旨在深度链接贵州文化旅游资源，为不同兴趣圈层的游客提供更加个性化、高品质的旅游体验，打造集便捷交通、优质产品、特色玩法、高效服务于一体的全新旅游生态，通过“交旅融合”推动贵州旅游产业的高质量发展。

电商零售

拉夫劳伦成“凑单神器”，平台与品牌的博弈如何破解？
近日，拉夫劳伦双11高退货率事件频频登上热搜，暴露了电商平台过度追求“流量至上”和“GMV优先”的弊端。平台促销策略虽能推动销售，但背后的虚高数据掩盖了消费者的真实需求，品牌价值也受到削弱，平台的公信力随之消耗。未来双11需重视真实数据和消费价值，以构建健康商业生态为目标，让品牌与平台共同成长，共同推动双11成为可持续的高质量购物节。
微信小店被首次写入腾讯财报
腾讯2024年第三季度财报近日公布，透露出不少积极增长信号。其中首次提及“微信小店”，作为电商新战略核心，腾讯希望借助微信生态扩展电商基础。微信支付与淘宝的互通合作也带来了收入增长，腾讯表示未来将继续拓展此类合作。此外，视频号、搜一搜和小程序成为广告和高毛利的主要来源，证实了微信在腾讯整体收入贡献中的重要性。财报还指出腾讯已结束降本增效，进入新一轮增长阶段。
五粮液和剑南春等白酒公司在直播间苦寻增量
今年双十一后，白酒品牌延续直播热潮，知名白酒企业纷纷在电商平台开设直播间，通过明星达人和自营直播引流带货。线上渠道在去库存和吸引年轻消费者方面效果显著，京东和抖音平台白酒直播销量均显示大幅增长。然而，假酒泛滥也成为行业问题，尽管有关部门已经出台规范条例，消费者仍存在维权困境。

金融财经

比特币狂飙冲击9万美元，过去一天多空超16万人爆仓
美国大选后，比特币价格再创历史新高，在持续机构需求推动下，于11月12日首次逼近9万美元。基于特朗普当选美国总统、美联储降息预期等因素影响，业内分析师认为比特币后续仍存上涨空间。但比特币市场短期波动仍然存在，爆仓风险大，普通投资者应合理评估自身的风险承受能力，避免盲目跟风。
进博会上的金融趋势：新商机来自哪里？
第七届进博会以“新时代，共享未来”为主题，展示了跨境金融和绿色金融领域的多项创新成果。多家金融机构推出一站式跨境服务，并利用数字化技术提升效率和安全性。此外，多家中外资金融机构带来了绿色金融解决方案，展现了金融行业在支持绿色转型和实现“双碳”目标中的一系列成果。

教育培训

人大常委会：学前教育法将于明年6月1日起施行
十四届全国人大常委会通过了《中华人民共和国学前教育法》，将于2025年6月1日实施。该法提出要大力发展普惠性学前教育资源，明确学前儿童的权益保障，强调幼儿园应结合保育和教育、关注个体差异，不得采用“小学化”教育方式。同时，法律要求加大政府财政投入，强化幼儿园责任，并对违法行为设定法律责任，旨在推动我国学前教育的规范化和健康发展。
双十一背后，教育消费的新趋势是什么？
今年双十一教育智能硬件的强劲增长势头。京东、天猫的电子教育品类再次被科大讯飞、网易有道等行业领军品牌“霸榜”。进一步细分，护眼功能已成为消费者选择学习机时的关键考量因素。此外，职业教育为热点，直播电商促进产品销售，特别是考研、考公、职业资格考试等领域预计有更多细分赛道变成快车道。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断演变，教育行业必将继续展现出更多的活力和创新。

医疗保健

从进博会看MNC在华变局：逐渐淡化卖药逻辑，开始疯狂抢购中国资产
进博会期间，医药领域呈现出两个趋势：MNC在业务拓展上的投入力度越来越大，交易愈发频繁；交易资产逐渐从中后期向早期延伸。可以看出，MNC开始逐渐褪去销售外衣，正在加速扫货中国创新药。MNC与中国医疗创新生态正在建立一种“共荣”关系，而随着MNC本土化布局愈发深入，MNC会借此打开新的增长空间，中国创新药也会由此链接更多顶级资源。
适应症突破、巨头入局，肿瘤电场治疗在爆发前夜
肿瘤电场治疗这个曾经只有少数玩家的赛道，如今正变得拥挤，这背后是肿瘤电场治疗的临床价值开始凸显。国内肿瘤电场治疗的热潮曾经由于专利壁垒问题受到阻碍。专利封锁保障了Novocure基于肿瘤电场治疗所能创造的商业价值，却限制了行业生态的优化。但目前随着适应症的不断拓展，核心专利自2021年起相继过期，已经被制药巨头盯上的肿瘤电场治疗，未来将有更多的初创企业突围。
进口称霸的眼科赛道人工晶状体，国产突出重围
国内人工晶状体长期被四大眼科医疗器械公司垄断，从中标产品数量和各类产品的采购量来计算，进口与国产也存在相应的悬殊。但近年来，不少国内人工晶体公司都已针对人工晶体的光学设计、制造加工等取得突破。当下趋势显示，国产企业高端已发力，即将接连获批；在产品层面国产人工晶状体也进行了诸多差异化，或进一步改善视觉效果。

能源化工

寻求破局 风电光伏齐齐“反内卷”
近几年来，我国能源转型加速，市场规模不断突破历史峰值。为了抢夺市场，众多企业陷入了“价格战”的困境中，行业恶性竞争等问题成为急需解决的难题。今年10月，风光储企业纷纷吹响“反内卷”号角，龙头企业联合起来签订自律公约，部分用户开始修改招标规则，意图形成共同维护产业健康发展的生态环境。同时，业内人士呼吁国家调整最低价中标政策，加大对风电项目质量、技术、可靠性和售后服务的要求，注重产品品质和技术创新。
中国首部《能源法》问世，影响几何？
11月8日，十四届全国人大常委会第十二次会议表决通过《中华人民共和国能源法》(下称《能源法》)，自2025年1月1日起施行。该法首次在法律层面将氢能纳入能源体系管理，意味着氢不再仅作为危险化学品受到各类法律文件的约束。此外，该法明确国家支持优先开发利用可再生能源，合理开发和清洁高效利用化石能源，推进非化石能源安全可靠有序替代化石能源，提高非化石能源消费比重。《能源法》将成为能源领域的基础性、统领性法律。

环境、社会、公司治理

IAASB 发布可持续发展报告鉴证新全球标准
国际审计与鉴证准则理事会 (IAASB) 正式发布了《国际可持续性鉴证准则 5000》(ISSA 5000)，旨在支持有限和合理的鉴证业务，成为全球基准，与欧盟的 CSRD 保持一致并支持包括 ISSB 和 GRI 在内的各种可持续发展框架。在国际证监会组织（IOSCO）的支持下，随着利益相关者对独立 ESG 保证的需求不断增长，该标准有望增强人们对可持续发展报告的信任。
COP29：世界主要开发银行承诺到2030年提供1200亿美元气候融资
在阿塞拜疆举行的联合国气候变化大会第29届会议上，包括世界银行在内的各大开发银行做出了一项重要的早期承诺，承诺到2030年将气候融资增加到每年1200亿美元。这一数字比2023年的融资水平增加了60%，旨在支持那些正在应对气候变化的中低收入国家。会议还强调私营部门参与的重要性，开发银行表示计划从私营部门额外筹集 650 亿美元来支持气候倡议。

微软华人领衔AI²BMD登Nature，AI生物分子模拟双突破，继AlphaFold后又一里程碑
微软研究院开发的AI²BMD在生物分子动力学（MD）模拟领域取得重大突破，登上《Nature》。该技术结合AI和量子力学精度，实现了高效的生物分子模拟，弥补了传统MD和量子力学模拟的不足。AI²BMD具备高度的模拟精度和速度优势，支持复杂蛋白质动态研究，广泛应用于药物开发和蛋白质设计，被视为继AlphaFold后又一里程碑式进展。
推理王者o1到底怎么落地？
OpenAI的o1大模型以“慢思考”提升了逻辑推理能力，成为AI界关注焦点。o1通过逐步分析复杂问题，有望在金融、科研、教育等领域落地应用。金融中，o1可在风控和投资分析等场景中发挥专家作用；科研中作为助理支持科学探索；在教育中则凭借推理能力，拓展智能辅导和复杂学科的教学应用。
WiFi芯片市场，将迎大幅增长
Wi-Fi芯片市场将在未来几年迎来大幅增长，尤其是Wi-Fi 6/6E和Wi-Fi 7的加速普及。博通、高通和联发科在该领域占据领先地位。Wi-Fi 7因其高效能和低延迟，有望在未来几年在高端设备中逐步应用，而苹果则计划在2025年推出自研Wi-Fi 7芯片，逐步减少对博通的依赖，提升自家产品的集成优势。

时尚美妆

今天，欧莱雅/宝洁/联合利华祭出“大招”
国际美妆集团在第七届中国国际进口博览会上展示了对中国市场的持续投资和信心。欧莱雅、宝洁、联合利华等公司通过引入新品牌和创新产品，如PUREOLOGY和香缇卡，以及升级核心产品，展示了对中国市场的承诺。同时，这些集团也在科技和可持续发展方面展示了新进展，如欧莱雅的赫莲娜深导护理仪和资生堂的4D面部老化模拟技术，体现了对中国市场的长期投资和创新实力。
花50亿，LV买了一家健身房
全球奢侈品市场增速放缓，LVMH集团寻求新的增长点，将目光投向体育和健身领域，收购了美国普拉提工作室Solidcore的大部分股权。Solidcore以其独特的夜店风格和高效训练模式在美国拥有约130家门店，吸引了包括伊万卡和米歇尔·奥巴马在内的名流客户。此举可能推动健身、健康与奢侈生活方式的结合，为高端品牌带来新的增长机会。
冲锋衣，怎么就成了中产标配？
2023年被誉为“冲锋衣元年”，2024年该趋势持续升温。天猫双11期间，多个运动户外品牌销售额破亿。浙江省台州市三门县成为冲锋衣的重要产地。冲锋衣品牌市场呈现金字塔结构，以始祖鸟等海外品牌为塔尖，国产品牌如伯希和、骆驼等构成塔基。高端化成为趋势，品牌间的竞争逐渐转向面料科技。品牌营销也愈发重要。最终，供应链能力和渠道能力将成为品牌竞争的关键。

汽车出行

日本第三大汽车公司全球大裁员，管理层主动降薪
日产汽车因在主要市场中国和美国业绩受挫，宣布了一系列业务重组措施以改善业绩。计划全球裁员9000人，削减五分之一产能，并大幅下调年度利润预期至1500亿日元，这是年内第二次下调。同时，为提高财务灵活性，日产决定出售部分三菱汽车股份。公司不支付中期股息，管理层减薪，CEO内田诚减薪50%。日产计划减少固定和变动成本，保持自由现金流，同时优化产品组合，降低销售和管理费用。
塔塔汽车：“印度国民神车”如何炼成？
塔塔汽车，印度最大的汽车制造商，在全球汽车市场中占据重要地位。公司市值一度高达500亿美元，成为印度市值最高的车企。塔塔汽车的成功得益于其在印度市场的主导地位以及一系列跨国并购，包括收购韩国大宇、英国路虎和捷豹等品牌。然而，公司近年来面临业绩压力，尤其在中国和美国市场。为应对挑战，塔塔汽车计划进行业务重组，包括全球裁员9000人和削减产能。同时，公司也在积极布局新能源汽车市场，以适应全球汽车行业的电动化趋势。
腾讯投资40亿，飞行汽车第一股Lilium要破产了
飞行汽车公司Lilium近日宣布申请破产，此前该公司被誉为飞行汽车界的“特斯拉”。尽管获得了包括腾讯在内的多方投资，累计融资超百亿，但Lilium始终未能实现商业化运营。其破产凸显了低空经济产业的不确定性，为整个行业敲响了警钟，表明即使是资金充裕的公司也可能因技术挑战和市场环境变化而失败。国内低空经济产业的发展受益于政策支持和产业链完善，但行业整体仍面临监管政策不明确和关键技术突破难度大等挑战。

度假娱乐

万豪进博会期间发布中国市场“3+2+1”发展战略
在第七届中国国际进口博览会期间，万豪国际集团发布了针对中国市场的“3+2+1”发展战略。这一战略以多元化品牌、忠诚会员社群、目的地矩阵为三大增长引擎，同时将数字化和人才培养作为两大策略重点。万豪旨在通过这一战略深化在中国市场的布局，推进服务国内外宾客，实现以旅行联结世界的核心愿景。这一战略的发布体现了万豪对中国市场的长期承诺和对未来发展的积极展望。
61岁的文华东方，给本土高奢酒店品牌上了一课
文华东方酒店集团发布了未来十年的增长战略，计划将酒店数量翻倍，同时宣布了在日本、罗马、巴厘岛、墨西哥等地的新项目。作为亚洲奢华酒店品牌的代表，文华东方以其独特的东方文化传统和卓越的服务，在全球范围内稳步扩张。文华东方的成功为本土高奢酒店品牌提供了宝贵的经验，包括对传统文化的现代诠释、对服务的极致追求，以及对品牌文化的长期投入和坚持。

电商零售

亚马逊寻找新流量：向红人下手
亚马逊正通过与Spotter合作，深化对红人经济的投资，寻求新的流量来源。亚马逊计划通过这一合作为YouTube红人提供更多盈利机会，利用他们的影响力提升品牌曝光度和搜索排名，以拓展自己的流量渠道，增加销量。这一举措反映了亚马逊在跨境电商竞争中寻求创新流量来源的策略，同时也是社交媒体与电商平台日益深度融合的趋势。
淘宝、京东、拼多多抢滩香港
随着港澳地区的电商渗透率低于内地，淘宝、京东和拼多多等电商平台纷纷加大对香港市场的投入，推出香港包邮服务，吸引本地用户。香港的物流行业正在面临创新升级，平台通过自提点和夜间配送等服务，提高了消费者的购物体验。这些举措为电商在港澳市场的发展提供了广阔空间。
今年双11，电商们如何用大模型讲新故事
今年双11，阿里、京东、抖音等电商巨头加速AI应用，全面升级电商体验。阿里通过“生意管家”和“Marco”翻译大模型提升商家运营和跨境电商服务；京东推出多个AI工具，优化供应链和营销效率；抖音则通过AI驱动商品推荐、直播和内容生成。AI技术极大提高了运营效率和用户体验。这一趋势展示了AI在电商行业的深度变革与未来潜力。

金融财经

全国首发！数字人民币可视硬钱包正式发布
全国首款数字人民币可视硬钱包在深圳金融博览会正式发布，内置墨水屏可显示余额和动态二维码，实现“可碰、可视、可扫”功能。该硬钱包提升了支付便捷性，适合老年人、学生和外籍来华人员，并支持多种充值渠道和便捷退卡服务。深圳各运营机构还在机场等区域设置自助发卡机，优化支付环境，以满足更多场景的需求。
跨境支付潮起！支付企业迈向“支付+”，创新驱动行业发展
在第七届进博会上，跨境支付成为热门话题，推动支付企业迈向“支付+”创新模式。腾讯等企业展示了数字化跨境支付解决方案，以优化电商、商贸等多场景的支付体验，并通过“智汇鹅”等平台，支持全球收款和分账服务。随着支付需求的全球化扩展和技术进步，跨境支付行业将迎来更广阔的增长空间，助力国内国际双循环格局的构建。

教育培训

从内卷到扩张？非学科培训开启增长新篇章
非学科培训市场在2024年全面复苏，素质教育与科创教育成为增长重点。新东方、好未来等头部企业通过多元化布局和差异化策略实现强劲增长，同时区域性龙头如卓越教育也取得突破。政策支持和技术创新，特别是AI应用，推动行业发展。然而，市场竞争加剧、师资短缺和盈利模式探索仍是挑战。
这届年轻人的周末，全给了9.9元的体验课？
低价短期课程成为年轻人探索新兴趣和技能的热门选择。这种方式降低了学习门槛，吸引人们在繁忙工作之余享受轻松的兴趣培养。这种“薅羊毛”式的消费方式已成为一种趋势。然而，商家面临转化率低的问题，许多学员只参与体验而未继续深造。整体来看，成人培训逐渐从传统教育向轻量化、兴趣导向的方向发展，成为年轻人放松和自我提升的方式。

医疗保健

阿斯利康总部透露中国区总裁王磊被查进展：四位前任和现任高管因药品走私被查
阿斯利康在11月5日首次回应了中国区总裁王磊被查的进展，称调查涉及药品进口问题，与医保骗保案无关，且为高管的个人行为，不影响公司运营。王磊已被拘留。医保骗保案则始于2021年，通过修图篡改检测报告骗取医保，目前约100名前员工被判刑。药品走私案涉及阿斯利康抗癌药物从香港进入内地市场，涉及多名现任和前任高管。
巨头重注核药赛道
2024年被视为“核药爆发元年”。诺华的Pluvicto实现10.41亿美元营收，成为首个突破10亿美元的核药产品，推动了全球对核药的关注。放射性药物偶联物（RDC药物）的优势提升了核药在肿瘤治疗中的地位，各大跨国药企纷纷加码布局。诺华、拜耳、礼来等巨头通过并购与合作大举进军核药市场。核药赛道因此竞争加剧，预计未来将成为医药行业的重要领域。
从全球首获批的慢阻肺药到一周用一次的胰岛素，这些最新医疗技术来了|进博始发站
第七届进博会上，跨国药企展示了众多前沿医疗技术，包括全球首款周用胰岛素、慢阻肺专用药达必妥、以及创新的癌症与血友病治疗药物。医疗器械方面，展出了高精度心脏起搏器、智能深部神经刺激器、以及更先进的成像和放疗设备。GE、瓦里安、强生等公司推出了用于神经系统、肿瘤等领域的设备，为疾病诊断和治疗带来个性化、微创、便捷的新方案。

能源化工

进击的海上风电，正迎来装机增长小高峰
2024年海上风电市场呈现回暖态势，显示出显著增长。上半年招标规模与去年持平，但下半年增速达到29%。政策支持、技术进步及补贴逐步减少推动行业发展，预计2025年将迎来装机小高峰。尽管项目进度仍受制约，但各地加速审批与实施，并细化补贴政策，推动海上风电稳步增长。预计未来五到十年将是行业稳步扩张期。
合计签约7.5GWh、与特斯拉同台竞争，中企“围猎”澳大利亚
中国储能企业积极布局澳大利亚市场，2024年签约总规模达到7.5GWh，远超2023年的2.468GWh。受可再生能源发展和燃煤电厂退役的推动，澳洲储能需求迅速增长。尽管目前中国企业主要专注于短时储能领域，但长时储能需求也在扩大，未来将成为新的市场机会。掌握长时储能技术的企业将在澳大利亚市场获得竞争优势。

环境、社会、公司治理

平潭发布“岚碳”生态产品，零碳国际旅游岛建设更进一步
2024年国际海岛论坛上，平潭推出了“岚碳”生态产品，标志着向“零碳国际旅游岛”目标迈进的重要一步。该产品代表平潭森林和海洋生态系统产生的碳汇量，旨在抵消二氧化碳排放，助力实现碳中和。市民和游客可通过“平潭岚碳”小程序以每10千克1元的价格认购，获得积分和碳汇证书，并在旅游产品上享受优惠。此次活动还包括行业专家交流，以及税务和金融机构发布的支持政策，旨在推动平潭绿色发展和零碳建设。
IPSASB 发布首份公共部门气候相关披露标准草案
国际公共部门会计标准委员会（IPSASB）发布了首个专门针对公共部门的气候相关披露标准草案。该标准旨在帮助各国政府透明披露气候行动，促进气候变化领域的问责制。该标准基于国际可持续发展标准委员会（ISSB）的全球基准，为全球资本市场提供一致、可比、可验证的信息，推动公共部门的可持续性报告与全球资本市场需求对接。
开云集团、葛兰素史克和 Holcim 率先在 COP16 上采用基于科学的自然目标
科学基础目标网络 (SBTN) 宣布，开云集团、葛兰素史克和Holcim成为全球首批采用科学基础自然目标的公司，聚焦淡水和土地保护。基于SBTN试点项目，这些企业设立了可衡量的自然友好目标，致力于减少对生态的负面影响，并推动行业变革。这一举措标志着企业在环境责任方面的关键进展，并强化了自然保护在企业战略中的重要性。

西部世界成真：仿生肌肉驱动的机器人来了，英伟达科学家站台
Clone Robotics利用肌肉骨骼技术将拟人化手的设计扩展到整个类人躯干，打造出仿生肌肉驱动的机器人Clone Torso, 该机器人具有坚固的脊柱、可动的颈部和从肩膀到指尖完全可动的双臂。引来英伟达科学家Jim Fan为其站台，感叹人类智力的伟大成就可能是基于最基本的生物学需求，这也恰好对应了为何Torso会选择别具一格的“仿生人”路线。
大模型走到AI战略分岔口，字节们面临偏航危机
国内大厂在当下LLM发展岔路上的关键分歧在于：算力资源有限的情况下，未来的大模型到底是要往视频方向冲，还是继续在文本上发力，不少AI企业追求“大而全”，面临商业上的挑战和市场规模的限制。尽管深度推理具有长远价值，但敢于投入和坚持的企业为数不多。
国产3A游戏的希望，是中小厂商？
存量竞争、严重内卷近年来成为移动游戏市场的主旋律。大厂要寻找第二增长曲线，小厂要突破马太效应，两个问题的答案在《黑神话：悟空》爆火之后，都指向了一个目标——3A游戏。3A游戏作为销售型游戏，较少的后期工作以及每一次游戏的内容扩展都可以作为增加营收的可能，或将成为一个新的选择。

时尚美妆

“化妆品诺贝尔”IFSCC开幕！逸仙集团携五大研究成果重磅参会
日前，第 34 届 IFSCC 国际化妆品技术者会联盟大会在巴西伊瓜苏隆重启幕。逸仙集团三度亮相IFSCC大会，带领旗下完美日记、达尔肤、法国科兰黎三大品牌共同出席IFSCC大会，并携五大科研成果成功入围科研论文竞赛。
ZARA系持续大撤退，国际快时尚巨头怎么败退的？
Zara母公司、西班牙服饰巨头Inditex SA集团旗下内衣品牌Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。ZARA曾经是中国最有名的快时尚企业，然而最近却陷入问题之中，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，ZARA不仅需要更加深入地了解中国消费者的需求和偏好，还需要在设计和品质上不断创新和升级，以保持自己在市场上的领先地位。
双 11 美妆首战，8 成业绩来自达播
10月21日晚8点天猫正式开售阶段，共174个品牌成交破亿，其中美妆护肤国际大牌增长强劲。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。国货美妆表现亮眼，珀莱雅开卖5分钟即破亿，优时颜进入Top20榜单，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。

汽车出行

地平线要做“加减法”
2024年10月24日，智驾芯片公司地平线在香港证券交易所挂牌上市。目前，智能驾驶芯片市场竞争堪称激烈。一位资深证券分析师表示，地平线目前面临着业务方向的抉择难题：一方面，智能驾驶芯片市场竞争激烈，需要持续提升技术实力，在高端市场与英伟达等国际巨头竞争，这就要求地平线在芯片研发上不断投入；但另一方面，智能汽车市场需求不断变化，仅仅依靠芯片，可能不足以支撑长期发展。
中国自动驾驶时代记：技术、理想和“真经路”
2024年上半年，搭载ADAS的新车交付量占比超过60%。这意味着自动驾驶完成了对于汽车行业的渗透，对于大众不再是纸上谈兵。辅助智能驾驶在过去五年爆发式增长，成为了新车评估不可忽略的一维。回顾整个自动驾驶产业的成长，交汇口之后，成熟的商业化变现模式还需要与长期主义相结合，展现自动驾驶解决方案的普适性，实现自动驾驶技术持续进步。
2030年，新能源汽车会变成啥样？
中国电动汽车百人会联合麦肯锡发布研报，归纳出2030年新能源汽车7个标志性变化趋势，包括2030年全球新能源乘用车渗透率有望达到50%；基于智能化的个性场景应用将成为未来消费者的关注重点；动力电池降本迭代以及生成式AI等智能化技术的大规模应用，将推动全球新能源汽车普及等内容。

度假娱乐

AI来袭，酒店用工成本真的省下来了？
酒店从业人员数量不断下降，而酒店则在尝试使用AI提高人效，解放一线员工、优化管理决策、有效提升酒店入住体验，通过技术手段来引领酒店服务模式向个性化、高效化转型，但创造性人际互动的酒店人才并不能由AI所替代。
OTA的“先囤后付”，能缓解酒店的卖货焦虑吗？
酒店集团和单店开始通过自媒体账号或者达人带货等方式做双十一专场“先囤后付”直播，通过“先囤后付”等模式，酒店商家们希望能够吸引更多的潜在消费者，缓解经营压力。酒店需利用多样化渠道营销主动出击并加强用户体验与售前售后服务来获取长期客源。

电商零售

16年后，“双11”被推翻重来
今年双11最大的变化的在于平台之间的互联互通，高墙壁垒首次被打破，可以借助对方的优势和力量互补发展。面对直播电商因头部主播接连“翻车”而产生的“信任危机”，平台需将消费者的真实需求放在首位，不断优化产品和服务，才能让“双11”保持活力和增长。
“血拼”双十一，商家打响增长保卫战
今年双11的电商活动因平台目标更加激进而备受瞩目，商家们在经历了平淡的618后对销售充满信心，预测销量将大幅增长。政府补贴和各大平台的减负政策为商家注入了希望，尤其是中小商家通过抖音和小红书等新兴平台寻求增长机会。在激烈的竞争中，尽管流量焦虑依然存在，但借助差异化的营销策略和新平台的扶持，中小商家也看到了转机。

金融财经

跨境资金恢复净流入！美联储降息预期分歧下，人民币汇率何去何从？
10月22日，国家外汇管理局发布数据显示，2024年前三季度我国跨境资金恢复净流入，得益于货物贸易和外资投资改善，尽管未来可能面临阶段性外流压力，但人民币汇率有望稳中有升，外债结构持续优化，风险可控。
国家金融监督管理总局：进一步扩大商业养老金业务试点
近日，国家金融监督管理总局办公厅发布关于大力发展商业保险年金有关事项的通知。通知提到，进一步扩大商业养老金业务试点。按照“成熟一家，开展一家”的原则，支持更多符合条件的养老保险公司参与商业养老金业务。在总结试点经验基础上，延长试点期限，扩大试点区域。

教育培训

秋招来临，大批应届生涌入教培？
当前职场生态下，名校高材生面临严峻的就业挑战，纷纷转向教培行业寻找机会，尽管这一领域的薪资吸引力和职业发展仍需谨慎评估。
2025国考报名人数或近340万人，最热岗竞争比高达16702:1
随着2025年国考报名结束，参与人数达325万，竞争比达到历史新高，尤其是个别岗位竞争异常激烈，反映出公务员考试日益白热化的趋势，同时也伴随了一系列新变化，如政治理论单独考试等，影响备考策略和行业格局。

医疗保健

AI制药，正在批量制造高价BD
AI制药正在成为高价值交易的驱动力，近期石药集团与阿斯利康达成重要协议，展示了AI在药物研发中的潜力。尽管AI加速了药物开发并降低了成本，商业化挑战和高风险仍然存在。行业内并购和整合加速，企业通过合作寻求发展。尽管面临挑战，AI制药领域依旧充满潜力，未来竞争将取决于成本效益和数据质量。
北京经开区与复星医药签署战略合作框架协议
10月22日上午，北京经开区与上海复星医药（集团）股份有限公司签署战略合作框架协议。根据协议，双方将面向全球范围内的生物技术和大健康领域科技创新和产业升级，围绕药械产品的研发、生产、销售全产业链条，以设立创新医疗器械总部、打造创新药械孵化中心、培育成熟药械产销基地为主要合作内容，为北京医药健康产业的高质量发展及经开区“医药创新公园(BioPark)”建设贡献力量。
风头无两的癌症免疫疗法，可能诱发新癌症？
CAR-T细胞疗法虽然在治疗癌症方面展现了巨大潜力，但FDA正在调查其是否可能诱发继发性癌症。尽管这种风险罕见，科学家们正在紧急研究其确切原因和机制。目前的数据显示，继发性癌症发生率低，但对于接受治疗的患者来说，这一风险仍需仔细评估。尽管存在潜在风险，CAR-T疗法的益处在多数情况下仍被认为超过其风险，特别是在治疗晚期癌症和其他严重疾病方面。

能源化工

光伏加速出海：2家龙头企业要去德国融资，募资额均超40亿元
两家光伏龙头企业晶科能源和阳光电源分别宣布在德国法兰克福证券交易所发行全球存托凭证（GDR），募集资金均超过40亿元人民币。此次融资旨在支持其全球化战略，提升国际市场影响力，并用于扩展生产和研发项目。这一举措反映了中国光伏企业加快出海步伐，利用国际金融市场筹集资金应对行业竞争和海外市场挑战。
中国石化首个地热发电示范项目建成
中国石化在陕西咸阳建成首个地热发电示范项目，并成功并网发电。该项目集低温发电、水溶氦气提取和供暖于一体，是中国首个“热电氦”集成先导性试验项目。项目的成功运行不仅拓展了地热能的应用，还对优化能源结构和减少对进口氦气的依赖具有重要意义。

环境、社会、公司治理

欧盟投资 4.8 亿欧元排放交易收入资助净零排放项目
欧盟通过碳定价体系投资4.8亿欧元，用于资助85个国家的18个创新净零排放项目。这些项目预计在十年内将减少约476亿吨二氧化碳当量的排放，涵盖能源密集型产业、可再生能源、能源储存、碳管理和净零交通等领域，旨在推动清洁技术的制造和应用，加速欧洲向气候中性经济的转型。
梅赛德斯-奔驰启动电池回收工厂，生产新型汽车级锂、镍和钴
梅赛德斯-奔驰在德国库彭海姆开设了一家新的电池回收工厂，采用综合机械-湿法冶金工艺，以96%的回收率回收锂、镍和钴等关键材料，并将其用于新电池生产。该工厂每年可处理2500吨电池材料，生产超过50,000个电池模块，旨在促进循环经济和可持续发展，支持梅赛德斯-奔驰到2039年实现净碳中和的目标。

苹果“打”奥特曼：AI是“人”还是“狗”？
OpenAI近期虽获得66亿美元融资，但仍面临盈利困境和内部管理问题。目前来看，AI行业的前景充满不确定性。学术界对AI 的应用走在了工业界乃至消费市场前面，这种势头持续深入到工业界并“引爆”整个消费市场。对于互联网来说，AIGC算是近几年为数不多让人能眼前一亮的技术，但关于AI长期商业化可行性和大规模应用的讨论仍在持续。
《刺客信条》神话破灭，育碧即将卖身腾讯？
育碧创始人Guillemot家族与此前曾帮助育碧抵御恶意收购的腾讯正商谈私有化育碧的可能性。育碧近年来由于游戏质量下滑、财务亏损以及《刺客信条：影》的背景引起玩家不满，股价和市场表现急剧下跌。腾讯近几年持续投资多家3A游戏，显示出对3A游戏市场的浓厚兴趣。如果此次收购达成，腾讯或将正式进军3A游戏开发。
2024年了，苹果怎么还想着拿iPad对抗折叠屏？
10月15日，苹果在未召开发布会的情况下，通过新闻稿宣布推出第七代iPad mini。虽然时隔三年更新，但新款配置与上一代变化不大，唯一的显著升级是搭载了少了一颗GPU的A17 Pro芯片。iPad mini面临大屏折叠手机的竞争，屏幕尺寸与性能优势不足，使其市场定位变得尴尬。此次发布被认为是苹果为消化库存和摊薄研发成本的策略之一。

时尚美妆

消费品牌，押注下一个「潮流纤维」
植物源纤维整登上新的舞台。相较于传统的棉花，植物源纤维如粘胶和莱赛尔纤维，不仅环保且具备出色的吸湿性、耐磨性和透气性，已逐渐被应用于航天、生物等高精尖领域，并进入户外装备、服装和日化品等消费品市场。随着消费者对环保和高性能的需求增长，这一新型纤维正在成为潮流的代表，推动传统纺织材料的更新换代。
谁抢了百年香水巨头的生意？
百年香水巨头科蒂集团正面临激烈的市场竞争与增长挑战。尽管其高端香水业务表现良好，但受全球各大美妆与奢侈品巨头抢占市场的影响，份额被逐渐压缩。同时，大众美妆品类增速放缓，中国市场表现不佳，其高端护肤业务在华发展也遇到瓶颈。尽管科蒂在CEO Sue Y. Nabi 的领导下实现了盈利转变，但未来能否持续保持增长仍面临不确定性。
千亿市场大揭秘：美妆巨头下场混战，靠“吃”变美成新趋势？
口服美容市场在2024年迎来快速增长，吸引中外美妆集团、保健品巨头等各方入局。尽管小红书等社交平台上相关话题广受关注，消费者仍对其功效存在疑虑。国货美妆巨头如华熙生物凭借上游原料和技术优势布局这一领域，看好其高毛利、高复购率的蓝海潜力。然而，市场竞争激烈，和私域销售体系中的虚假宣传和代理模式带来了潜在风险。

汽车出行
单月销量同比降幅超四成，本田在华遭遇阵痛，全球首个新能源工厂已投产
本田在中国市场面临销量下滑的困境，今年9月的销量仅为6.26万辆，同比下降42.93%，未能实现正增长。分析认为，本田在新能源领域发展缓慢，加之混电市场竞争激烈，使其市场份额减少。为应对这一挑战，本田已启动电动化转型计划，推出全新电动品牌“烨”，并计划到2027年推出10款纯电动车型，力争2035年在中国实现纯电动车销售占比100%。
中国汽车，卖爆俄罗斯
自俄乌战争以来，外资品牌撤离，奇瑞、长城和吉利等中国汽车品牌在俄罗斯市场的份额迅速攀升。尽管平行进口政策收紧可能对中小型出口商带来挑战，但中国汽车在中高端SUV和新能源领域依然拥有广阔的市场机会此外，面对俄罗斯消费者的高要求，中国车企需不断提升技术和品牌形象，建立完善的售后服务，以确保长期竞争力。
回应“非法测绘”，特斯拉、四维图新等深夜发声
10月16日，国家安全部发布消息称，某境外企业以汽车智能驾驶研究为掩护，非法进行地理信息测绘，引发广泛关注。各相关企业迅速作出回应，强调合规经营。特斯拉表示合规是企业的底线。针对网传涉及Mobileye和极氪汽车的言论，极氪与Mobileye也分别澄清，并重申严格遵守法律法规，确保运营合规。

度假娱乐

万众瞩目的县城酒店市场，早就卷疯了
近年来，随着“反向旅游”趋势的兴起和年轻游客的热衷，县城酒店市场呈现火爆增长，假期预订量大幅上升。凭借高性价比和个性化体验，县城酒店吸引了大量游客，而抖音、小红书等社交平台的推广进一步推动了这一热潮。国内外酒店集团纷纷加速布局，瞄准三四线城市及小众目的地，聚焦下沉市场，使县城酒店成为旅游业新的重要增长点。
国外，在等待中国酒店
越来越多的中国本土酒店品牌正加快出海步伐，华住、锦江等集团通过并购和品牌授权布局海外市场，并逐步转向轻资产模式，重点瞄准东南亚和中东等新兴市场。尽管出海面临国际竞争和本地化挑战，但“一带一路”政策以及出境游的复苏为这些品牌带来了新的机遇。通过深入了解目标市场并提升品牌影响力，中国酒店正在迎接全球扩张的新潮流。

电商零售

皇后吃肯德基，这届品牌在广告中“插播”短剧
短剧逐渐成为品牌营销的新入口，肯德基近日通过《重生皇后》定制短剧获得巨大曝光量。短剧市场规模大幅增长，预计2024年突破500亿元。然而，随着竞争加剧，定制短剧在本身商业模式的短板显现——相比直播带货，其投资回报率较低，流量效果难以精准衡量。尽管如此，品牌方和平台仍积极探索新的评估方式与细分市场，以期从短剧中获取流量和市场机会。
双11美妆变局：国货美妆洗牌，日系美妆再上榜
今年，美妆品牌的双11大促提前开启，国货与外资品牌之间的竞争依旧激烈，日系品牌开始重返市场。在天猫美妆预售的首日，尽管珀莱雅依然领先，国货品牌的市场份额却不及去年。外资品牌如肌肤之钥和资生堂重新跻身榜单，反映出市场结构的变化。品牌们纷纷调整折扣策略，愈加重视品牌价值，价格战的弊端日益凸显。
双11“摇钱树”，还得看宠物
在2024年双11预售中，中国宠物市场实现强劲增长，多家宠物品牌的销售额同比翻倍。高盛预测，2024年宠物数量将超过4岁以下儿童，预计到2030年将达到7000万只。成熟品牌如乖宝宠物旗下的“fregate”成交额同比激增近10倍，而新兴品牌“喵想树”在双11期间同样表现出色。尽管宠物行业增速有所放缓，但市场正逐渐成熟，品质和性价比的提升将进一步增强品牌竞争力。

金融财经

时隔26年重启！财政部：发行特别国债补充国有大行资本，相关工作已经启动
财政部宣布重启特别国债发行，时隔26年再次为国有大型商业银行补充资本。此举旨在发挥杠杆撬动作用，增强信贷的投放能力，加大服务实体经济发展的力度。此次注资将根据“一行一策”原则分批推进，预计规模或达数万亿人民币。当前，大型商业银行主要依靠利润留存补充资本，但由于利润增速放缓，内部渠道有限，需通过外部融资增加资本金。特别国债的发行将帮助缓解银行面临的资本压力并推动经济增长。
人民币汇率，跌破7.1！发生了什么？

人民币对美元汇率跌破7.1，主要受到美元走强和外部环境变化的影响。市场对美联储年内降息的预期大幅下降，美元指数攀升至103，导致非美元货币普遍贬值。尽管中国经济政策备受关注，美联储货币政策调整和美国通胀预期回升加剧了人民币贬值。同时，出口商的结汇意愿减弱，外汇市场投机情绪上升。多数机构预计人民币汇率将在7.0至7.3之间波动。

教育培训

教培行业观察：K12盈利分化，公考机构求稳
教培行业经历“双减”后，非学科培训供给增加，K12盈利能力分化，素质教育成为增长点。新东方、好未来等机构转型成功，素质教育业务增长迅速。职业教育板块中，公考行业景气度温和上涨。粉笔超越中公成为行业第一，行业竞争加剧。
中文教育出海，能否成为新的掘金地？
全球中文学习人数激增，中文教育出海成为新趋势。中国教育机构凭借运营和产品优势，面临本土化和获客挑战。市场规模约200亿，存在供需缺口，但非刚需特性限制了长期发展。海外中文教育市场仍处于早期阶段，有潜力但需克服多重挑战。
“小霸王”陨落之后，教培做起了硬件生意
教培公司借助AI技术转型，进军学习机市场。2024上半年，中国学习平板销量同比增长23.4%。教培企业如学而思、猿辅导等占据市场主导，提供丰富的教研资源和智能学习功能。AI大模型的应用提升了个性化辅导的可能性，但教育硬件的成功关键在于平衡家长预期和学生需求，提供综合优质的学习体验。

医疗保健

礼来投资15亿元扩产苏州工厂，减肥药产能战火烧到国内
礼来公司宣布将投资15亿元人民币扩大其苏州工厂的产能，主要用于生产2型糖尿病和肥胖症药物替尔泊肽。这是礼来全球产能升级计划的一部分，旨在满足该药物在全球范围内日益增长的需求。替尔泊肽在中国已获批用于糖尿病和减重，市场需求强劲。同时，礼来和其他制药公司如诺和诺德正努力解决GLP-1类药物的全球供应短缺问题。
传奇生物CAR-T疗法前三季度大卖6亿美元，今年有望冲击10亿美元销售大关
传奇生物的CAR-T疗法Carvykti在2024年前三季度销售额达到6.29亿美元，同比增长84.3%，主要得益于美国市场的强劲销售。该疗法已在美国获批用于二线治疗多发性骨髓瘤，有望在2024年实现10亿美元销售额。传奇生物正在扩大产能以满足增长的需求，并探索自动化细胞治疗生产技术。同时，公司也在考虑潜在的并购要约。国产抗癌药，九折反攻全球“药王”
百济神州的PD-1抑制剂替雷利珠单抗在美国上市，标志着其在美国市场的进一步扩张。公司已在美国建立了商业化团队，并采取了激进的定价策略，定价比其他获批产品低10%。百济神州的目标是复制其另一款药物泽布替尼的成功，该药物已进入“十亿美元分子”行列。PD-1药物的市场规模巨大，但在美国市场取得成功面临诸多挑战，包括高昂的商业化成本和复杂的药品定价及保险体系。

能源化工

投资10亿，中东“土豪”为何青睐氢能？
沙特阿拉伯的公共投资基金（PIF）计划投资至少100亿美元开发氢能，并成立新公司”能源解决方案”。中东地区凭借丰富的可再生资源和低成本优势，正成为氢能生产和出口的热点地区。沙特、阿联酋和阿曼等国都提出了氢能发展目标，旨在成为全球清洁氢能供应商。中东地区的氢能项目投资规模已达540亿美元，多个中国企业也积极参与其中。
中国新能源，一场不得已的能源转型
中国新能源产业在全球占比65%的锂电和69%的新能源汽车，实现了从落后到领先的转变。这一转型源于能源安全考虑，通过政府补贴和政策支持，中国新能源汽车市场迅速扩大，带动了整个产业链的发展。如今，中国在新能源技术研发、原材料供应、电池生产等环节均占据优势，挤压了日韩等竞争对手的发展空间。中国的能源转型成功，不仅依靠技术创新和企业奋斗，还得益于持续的政策推动和庞大的市场需求。

环境、社会、公司治理

亚马逊与谷歌合作开展核能交易，实现零碳增长
亚马逊通过投资创新的核能项目加速其向无碳能源的转型。该公司签署了三项新协议，支持开发小型模块化反应堆（SMRs），这是一种具有更小占地面积和更快建设时间的先进核反应堆类型。这些投资预计将创造就业机会，支持当地经济，并为亚马逊的运营和电网提供可靠、无碳的能源。亚马逊还与能源西北公司、X-energy和Dominion Energy合作，旨在华盛顿和弗吉尼亚州上线新的核电源。
美国能源部批准拨款 30 亿美元用于两个可持续航空燃料项目
美国能源部批准了两项可持续航空燃料（SAF）项目，提供近30亿美元的贷款担保。其中，Calumet公司将扩建蒙大拿州的设施，预计年产3.15亿加仑生物燃料，主要是SAF。Gevo公司将获得1.46亿美元用于在南达科他州建设首个商业规模的玉米淀粉转SAF设施。这些投资将推动美国SAF生产，助力实现到2030年年产30亿加仑SAF的目标。

为了充分发挥营销战略合作的潜力，融文携手Asana’s WorkInnovation Lab，对 830 名营销人进行广泛调查，结合专家洞察，撰写《跨部门合作营销指南：打破数据隔阂，实现战略性共赢》， 为营销负责人提供行之有效的策略，利用战略合作的力量推动业务增长，实现降本增效。

打通策略和目标

每个人都朝着相同的目标努力时会产生事半功倍的效果，但如果策略和目标不一致，这会引发导致难以挽回多米诺骨牌效应:浪费资源、错失机遇，结果甚至无法接近预期。

面临的困境 战略透明度的危机

营销负责人需要高效地向他人传达策略。但我们的研究表明，缺失透明度的问题令人难以忽视。

近一半(49%)的营销人希望部门战略制定的工作更加透明，近三分之一(31%)的人表示他们的部门缺乏明确的决策流程。

缺乏透明度会严重影响营销效果。如果团队对整体战略一无所知，团队成员的策略或者计划的可能无法创造有意义结果，每个人都摸不着头脑，将会导致努力方向的分散、信息出现偏差、最终的结果乏善可陈。

有效的战略协调始于团队内部。但近一半(47%)的营销人承认自己对部门的年度目标了解有限。对于单个团队成员而言，这个问题更加严重，54%的受访者承认自己并不完全熟悉部门的年度目标。

这些调查结果表明，营销负责人其实高估了自己与团队沟通战略的透明度。这种脱节使营销团队内部和与其他团队的合作关系岌岌可危。如果单个团队成员甚至市场经理都不了解年度目标时，协调工作和努力实现共同目标就会成为一场苦战。

目标设定混乱

制定清晰、容易衡量的且切实可行的目标是营销策略成功的支柱，这种目标设定了团队的努力方向、重点和衡量成功的标准，确保营销工作与公司的大目标保持一致，提高组织凝聚力，共同发展进步。

融文数据显示，在 Reddit、X(即Twitter)和Pinterest 上，关于目标和制定目标的话题，线上讨论的次数同比猛增了318%。相关话题讨论量的激增凸显了制定目标在动态营销环境中的重要性。

目标设定悖论

尽管人们普遍认识到了制定目标的重要性，但我们的研究发现，营销目标与公司的更大的业务目标之间仍存在信息脱节。

只有 39%的营销人确信营销部门的目标实际上与公司整体业务目标一致。

将营销目标与公司业务目标统一起来最大障碍之一是目标的记录不全。近四分之一 (23%) 的营销人表示，公司的目标和目的非常分散，13% 的受访者根本不知道这些目标在哪，这将导致浪费精力和工作的混乱。

电子通讯陷阱

更糟糕的是，多达48%的营销人表示，自己团队的目标被淹没在沟通的电子信息中。在满满的信息和收件箱中，真正的目标可能会消失得无影无踪，或者各个版本难以统一，团队成员甚至很难找到目标的文件，更不用说密切关注相关的衡量标准了。

营销团队需要摆脱电子通讯的桎梏，统一使用一套覆盖整个组织的一致的、专门的目标追踪工具。

拥抱以数据为基础的营销
毫无疑问，营销人是创意领域的专家，大多数人(72%)表示他们非常熟悉创意过程。但在创意工作的评估方面却存在异议——只有不到三分之一(30%)的营销人表示非常熟悉自己所在的营销组织的评估方式。

这种差异使得与利益相关方的有效合作变得困难。如果没有清楚明了、容易衡量的工作成果，团队就无法适当地对决策和策略进行评估和论证。

数据能力的差距

营销团队还面临着数据能力的危机——太多营销人不知道如何准确估工作成果。令人震惊的是，只有18%的单个团队成员表示知道部门如何衡量自己营销计划的影响。营销负责人(41%)和经理(42%)对这一指标的熟悉程度明显更高，但仍然令人担忧。

这一差距凸显了营销部门之间在数据能力和知识方面存在巨大差距，导致营销人准备不充分，无法以数据为基础做出决策。

尽管以数据为基础的决策的重要性不可否认，但近四分之一的营销人(23%)承认自己的部门尚未完全采用以数据为基础的方法。这对实现战略协调和有效利用营销力量构成了巨大的障碍。

培养以数据为基础的环境的策略

1 使用统一的技术集

投入资源建立统一的数据来源。集中数据并保证所有团队成员都能轻松访问数据，营销负责人可以帮助团队根据实时洞察和分析做出明智的决策，更轻松地对结果进行对标评估。

2 提高以数据为基础的领导力

为了培养真正以数据为中心的文化，营销负责人和经理须以身作则。通过在决策和沟通中持续展示数据实践的价值，且负责人需要为整个部门树立标准。

3 投入资源进行培训项目建设

这些项目需要培养营销人充分参与以数据为基础的决策所需的技能和知识。通过为每个团队成员提供有效利用数据的工具，营销负责人可以培养团队的数据能力。

弥补合作中出现的差距

锁定目标并制定了可靠的评估策略之后，我们还需要关注对营销人来说最重要的合作关系。
我们的研究揭示了一个严酷的现实:在强化整个组织的协作方面，营销人其实已经做好了准备。超过四分之一 (27%)的营销专业人士抱怨营销部门与企业的其他部门脱节。这种孤立的感觉是团队合作的主要障碍，可能严重影响部门本身和整个组织整体战略的协调。

公关与社交媒体团队

通力强化品牌声音与互动公关和社交媒体营销团队是塑造公众认知和吸引受众的关键，但往往各自为政。其实两个团队都在努力建立和维护品牌声誉、提高受众参与度，使他们成为理想的合作伙伴。 

客户营销和产品营销团队

通力打造令人无法抗拒的产品故事在向目标客户清晰传达产品功能、确保客户反馈有效融入产品的工作中，客户营销和产品营销团队方面发挥着关键作用。然而，两个团队仍有隔阂，只有9%的客户营销人表示他们非常熟悉产品营销的目标和目的，这一比例在产品营销团队中也只有11%。

目标意识的缺失导致信息传递出现偏差，工作成果欠佳。为确保两个团队保持一致、提供强大而一致的产品故事、引起客户的共鸣并推动业务增长，解决这种不一致的问题至关重要。

营销运营与分析团队

化复杂为清晰，推动营销的统一营销运营和分析团队利用必要的工具、流程和数据来有效促进营销团队合作，对于优化团队合作至关重要。

团队应该加倍透明的沟通，并积极让其他团队参与他们的流程。通过这样做，他们可以将复杂性转化为清晰度，促进所有营销职能的团结和更有效的协作。

合作情报的路径:营销负责人应采取务实的策略

1 用评估合作来有效管理合作

为培养协作文化，营销领导者必须首先了解团队合作的现状。投入资源利用工作创新评分之类的工具，获得团队协作效率和有效性相关的宝贵洞察，确定需要优化的领域并追踪进展。

2 简化信息流，优化跨职能协作

为加强跨职能协作，简化信息流和解决信息过载问题至关重要。因为数据量很大，我们找出并传播最相关的洞察可能非常困难。营销负责人应专注于创建清晰的流程，利用简化信息流的平台。这种方式可以确保不同团队之间有效共享重要洞察，更好地进行协作和决策。

营销与其他职能部门之间的协作问题

打破阻碍成功的隔阂状态
营销团队需要做的不仅仅是加强部门内部的协作，还需要与营销以外的团队建立更紧密的联系。五分之四 (79%) 的营销人认为与其他部门的合作可以提高他们的工作质量。

虽然这听起来很有希望，但还有一些严重的问题正在暗流涌动，其中最隐蔽的问题之一是，27%的营销人都认为，与其他部门合作意味着组织整体的成功并不会归功于营销部门。这可不妙。

目标的制定、目标和策略的透明度以及接受以数据为基础的思维方式至关重要，有助于减少误解以及组织内部不必要的竞争和矛盾。如果营销目标非常明确且有数据支持，营销人可以更有效地展示工作成果的影响，证明其对组织的价值。

如果想要打破隔阂状态，推动真正的成功，营销团队需要培养这些最重要的合作关系。

01 强化营销与销售的协作

营销和销售之间的合作至关重要。

营销负责吸引潜在客户和建立品牌知名度，而销售负责达成交易并获得盈利。但这些团队往往各自为政，营销人将潜在客户放在一边，销售则抱怨潜在销售线索质量不佳。这严重影响利润提高，是灾难的根本原因。
根据融文对营销人线上讨论的分析，销售团队的提及率比任何其他团队都高。这凸显了销售团队在营销职能协作中发挥的重要作用。通过加强协作并使用共享数据分析和评估工具，营销和销售团队可以建立战略的共同基础，对营销工作的ROI达成共识，从而消除“销售线索质量差”或“销售额无法完成”等常见的挫折，用客观、以数据为基础的洞察和统一的方法来推动收入增长。

打破隔阂状态、建立一种鼓励营销和销售共同努力的文化需要多管齐下，应该包括定期跨职能会议、就共同的KPI进行协调以及保持开放的沟通渠道。团队共同庆祝成功并从失败中吸取教训也很重要。只有 57%的营销人表示，营销和销售部门会作为一个团队共同庆祝成功。营销和销售有效合作的结果可能非常神奇，带来更高质量的销售线索、更高的成交率和显著的收入增长。

02 强化营销与IT部门的协作

IT 和营销部门之间的协作也至关重要，尤其是考虑到现代营销策略的数字化需求。不幸的是，近三分之二 (62%) 的营销人认为自己与IT部门没有紧密联系。优秀的营销人正在加倍投入资源，优化数据分析、客户关系管理、数字化广告和其他对成功至关重要的功能的技术，而将这些技术整合到营销策略中，需要营销和 IT 之间建立坚如磐石的合作关系。这意味着营销部门可以专注于发挥创造力，推动成功;而 IT 部门可以专注于确保各项工作顺利、高效和安全地运行。

03 强化营销与研发的协作

Work Innovation Lab的研究发现，创新的最大动力是营销和研发之间的协作。这不是一种直观的合作，但却非常有意义。营销需要了解客户并打造引起共鸣的故事。研发则专注打造产品和功能，让这些故事能够栩栩如生。把这两者结合在一起，奇迹就会发生。

这种合作的好处非常明显。根据融文对营销人线上讨论跨职能团队提及的分析，研发的正面评价最多。这显示营销人与研发部门合作的热情。但这种合作在大多数组织中并不是自然而然发生的，我们要优先推动合作。

最终的回报是非常大的。营销与研发之间的协作可以带来突破性的创新，加快产品上市时间，创作难以超越的竞争优势。

AI成为营销人的最新合作对象

毫无疑问，人工智能是令人兴奋的营销战略合作伙伴。但是，尽管人工智能备受关注，但在实际的应用上，营销人仍处于早期阶段。

融文研究显示，营销人对人工智能和合作的提及同比猛增了 606%，其中 57% 的人持积极态度。尽管关于人工智能的讨论非常热烈，但这项技术的实际使用情况仍存在差距。只有46%的营销人每周使用生成式人工智能技术，每天使用的人占比只有15%。目前，营销人主要使用人工智能进行内容创作(49%)，只有少数人会尝试图像生成(26%)和项目规划(20%)。

融文社交媒体报告显示，预计在2024年，五分之三(59%)的营销人会更多地使用人工智能技术，44%的人认为人工智能对其社交媒体策略至关重要。但要真正实现这些计划，我们需要投资正确的技术，以准确且互联的数据为基础。

人工智能不仅可以提高生产力，还可以培养一种更灵活、更具创造力的营销环境。利用人工智能在数据分析和创意生成方面的优势，营销人可以节约时间和空间，专注于更高层次的战略思维，创造性解决问题。人工智能不断发展并融入营销工作流程，有可能成为推动营销团队创新和协作的强大动力。