PART.01为什么是labubu？

Labubu带着独特的个性，超越了普通玩具的范畴。

因其独特的魅力和卓越的品质，使得labubu在短时间内便赢得了大量海外消费者的青睐和追捧，成为了一个备受瞩目的热门话题。

PART.02IP如何在全球引起共鸣

01.与本地文化适配

在Labubu的全球化旅程中，其独特的视觉设计在东南亚以及日本和韩国市场得到了广泛的认可和接受。为了更好地融入当地文化，Labubu在出海过程中进行了本地化的包装和推广，通过强化与当地消费者的共鸣，进一步提升了其品牌形象和市场影响力。

02.社交媒体与KOL运营

充分利用TikTok、Instagram以及小红书国际版等社交媒体平台，在海外市场深入推广并全面打透“盲盒”与“猎奇萌”相结合的独特传播模型。通过这些平台的广泛覆盖和强大影响力，精准定位海外用户群体，巧妙融合盲盒的神秘感和猎奇萌的趣味性，打造出极具吸引力和话题性的内容，从而有效提升品牌知名度和市场渗透率，实现海外市场的快速拓展和深度挖掘。

03.快闪与展会的沉浸式体验

通过设立 Labubu 快闪店、展览，创造“仪式感”吸引MZ世代打卡。同时在线下与当地消费者的互动，使得Labubu成功地跨越了文化和地域的界限，成为了全球潮玩市场中的一个亮点。

PART.03

趋势洞察

IP文化全球化的新范式

01

｜视觉共通性与情绪投射

IP文化在出海跨文化交流中，往往能够展现出一种超越传统语言界限的“情绪语言”，这种语言不受具体文字和语音的束缚，而是通过情感共鸣和文化共通性，直接触动人心。与此同时，这些IP文化还具备独特的视觉记忆点，这些记忆点可能是鲜明的色彩搭配、独特的形象设计或是富有象征意义的符号元素，它们能够在第一时间抓住观众的注意力，并在其脑海中留下深刻且持久的印象。

02

｜ “软文化”输出替代“硬产品”

IP文化出海更注重的是通过独特的文化内涵、创意内容和品牌价值来吸引全球消费者的关注和认同，从而在激烈的国际市场竞争中占据一席之地。这种策略强调的是文化软实力的输出，通过文化共鸣和情感连接，建立起深层次的品牌忠诚度，而非仅仅依靠低价策略来吸引短期消费。

03

｜用户参与型内容共创

通过用户创作内容，这一创新模式，我们积极鼓励用户发挥创意，自主创作并分享独特的内容，从而在平台内形成一个充满活力和个性化的社区氛围。用户在创作过程中不仅能够表达自我，还能与其他用户产生深度互动，这种互动不仅限于内容的欣赏与评论，更包括灵感碰撞与共同创作，极大地增强了用户的归属感和参与感。

Labubu不仅是一个潮玩，更是一个文化标志。它的成功出海也在启示我们：

未来品牌竞争，拼的不只是产品力，而是文化力、情绪力与共创力。

什么是 Cyber 5

Cyber 5 指的是从黑色星期五开始，感恩节、微小企业星期六(Small business Saturday)、周日到网络星期一的连续五天疯狂购物。对于寻找最优惠商品的消费者和希望提高年终销售额的品牌来说，这都是一个黄金时期。

据统计，去年美国地区的订单购买价值在Cyber 5那一周的期间达到顶峰，是Cyber 5之前价值的10倍以上。

狂欢在狂欢抢购阶段到来之前各位卖家们需要知道的两手准备

网站运营准备Cyber 5

①策划活动需要提前准备

成功举办 Cyber 5 活动的关键在于做好准备。不要等到最后一刻才开始活动。

提前2-3周开始建立预期。通过弹出窗口宣布即将推出的优惠并扩大您的电子邮件列表。预告 VIP 优惠和早鸟优惠，让您的受众兴奋不已。

②提供专属折扣和独家优惠活动

Cyber 5时期 购物者正在寻找便宜货，但由于选择太多，您的交易需要脱颖而出。

提供限时、专属折扣，比常规促销更划算，限时抢购和产品捆绑销售在激发紧迫感方面效果显著。使用弹出窗口来宣传这些独家优惠并保持热度。

*需要注意的是，打折不是唯一的促销手段，在利润率优先的情况下，考虑国家地区和花样活动方式，吸引用户来推动转化

③优化网站以获得高流量 & 重新吸引潜在买家

在 Cyber 5 期间，您的网站无疑将迎来最高流量。请确保网站的运行速度、流畅的移动体验以及清晰、直观的导航。我们最不希望看到的是潜在客户因为您的网站使用起来太慢或太混乱而放弃购买。

并非所有网站访客都会在第一次访问时进行转化，所以这我们可以使用重定向和再营销广告来吸引那些有兴趣但未购买的购物者。结合针对弃购弃单或基于浏览历史的个性化电子邮件，重新吸引潜在买家。

素材元素准备Cyber 5

①9：16的视频素材，可尝试在单个视频中混合人声、音乐和音效。

9:16 视频广告如果包含多种类型的音频，如广告中人物的声音、音效（如来自门铃或收银机等物体的声音）或背景音频，其转化率比不包含这些音频的广告高出 21%。

②Facebook可使用CPV（目录产品视频）

与同类非 CPV 目录广告相比，使用至少包含一个视频资产的 CPV 可使 CPA 整体平均降低 13%；可小预算使用CPV广告去调动用户积极性。

③Google品牌词广告适当调整tROAS的出价设置

据谷歌数据调研，23年Q4期间，品牌词搜索量是产品词的4倍；而今年黑五日期是11.28，比以往的11月的黑五要少了整整五天，可以适当调低tRoas的出价幅度，在有限的时间里以得到最大的曝光量和转化率，让客户群体在众多品牌中记住你的名字。

总结

Cyber 5不仅仅提供短期大额优惠活动，还致力于为潜在客户创造令人兴奋印象深刻的购物体验，让客户不断回头购买更多商品。现在，开始做好网站和素材的两手准备并把握住Cyber5这黄金机会吧！

客户种草期心态变化与搜索需求洞察

疯狂购物季！

消费者在这个阶段持开放⼼态

会花时间做研究和购买计划

品类需求

过半购物季搜索发生在“探索种草期”

首阶段节日营销攻略近一个月的策略解析疯狂购物季！

万圣节Halloween活动高峰期营销策略

Halloween (Oct 31)接下来的时间为

万圣节营销的高峰期

这意味着要用更吸引人的图片、视频或文案等

来替换当前的广告素材

以配合万圣节促销的主题和氛围

例如加入南瓜、鬼怪、折扣信息等元素

吸引用户关注

万圣节活动过后

回顾万圣节的广告效果，总结经验教训

这包括分析各项指标

如点击率、转化率、ROI 等

评估万圣节期间的广告投放效果

并总结经验教训

为以后的营销活动提供参考

例如哪些广告素材效果更好

哪些受众群体转化率更高等等黑五

Cyber 12 是⼤促期间的最主要转化期

需要保证转化强度

大促来临前期 – 确认目标和策略

(Go-to-Market strategy)

明确Cyber12大促期间的目标

例如增加销量、推广新产品、提高品牌知名度等

并制定相应的 GTM 策略

包括目标市场、营销渠道、推广方式等

确定产品、目标受众和促销策略

这指的是要选择哪些产品进行推广

针对哪些目标受众进行营销

以及采用什么样的促销方式

例如折扣、满减、赠品等

大促进行期间 – 活动素材与网站更新同步完成

广告素材准备就绪

将广告素材更新为促销版本

营造更浓厚的购物氛围

吸引用户点击和购买

将再营销列表添加到广告系列受众群体中

通过将再营销列表添加到广告系列受众群体中

可以更有针对性地向这些用户展示广告

提高转化率

网站更新准备就绪

这包括对网站进行相应的调整

例如更新网站 banner、添加节日主题的页面、

推出活动礼品专区等，为节日促销做好准备

期间通常会有大量的订单

因此需要确保有足够的库存和客服人员来应对

大促结束 – 回顾效果 总结

根据大促效果

分析数据情况

为接下来的圣诞节和新年活动提供参考

答案显而易见

74%的旺季购物者根据

谁提供最优惠的价格来决定购买

根据过去3年黑五网一期间数据，美国市场平均折扣力度达到了26%

从网站运营来看，确保节日优惠清晰明确展示是抓住旺季流量必不可少的一环。

除了在网站首页、导航栏、产品列表上展示折扣以外，还可以在下面这些地方做文章，让优惠更加显眼。

01 在产品页通过显示对⽐金额和折扣百分⽐来突出显示折扣产品的节省金额，对比更加明显，加强用户下单欲望。

02 允许购物者在品类页或产品列表上按折扣筛选促销商品，给予用户自主选择的便捷，一众眼花缭乱的折扣变得分类清晰。

保障卖家关心其他问题

除优惠以外，产品质量、运费、送达时间、退换货政策等也是买家十分关心的问题。

• 在产品页布局上需要提供详细的产品信息， 还可以提供图片和视频格式的产品和商店评论增强评论的可信度和真实性，
• 购买全程展示您的免运费政策和无忧退换政策。

流畅性保证购买者流畅的购物体验

更快的加载速度鼓励人们停留更久并购买更多商品

在你的网站上提供丝滑的节日礼物购买体验，提供礼品类别的快链接，如“50 美元以下的礼物”、“最受欢迎的礼物”等等引导买家快速完成礼物购买。

——Mastercard SpendingPulsePart.0111月5日总统大选结束

今年11月份，美国会发生一件影响全国的大事—11月5日总统大选结束。

虽然总统选举不会减少消费者的购物需求，但预计在投票日后7-9天会出现延迟高峰。选举后的延迟高峰期预计在11月13日至15日左右。

历史表明，选举期间的购物需求会出现短暂的低迷，随后便会触底反弹，这可能会改变典型的季节性趋势。

Part.02 在购物季获得消费者

（节日促销时最短提前一个月就要着手准备）

我们要帮助高价值客户得到“被重视”的感觉。首先折扣肯定是必不可少的元素，还可以有提前获得交易机会、奖励积分、新款产品等等。

大多数购物考虑因素是在黑五前四个星期开始形成的，购物者在网络促销前就开始确定自己的品牌偏好和考虑因素了。

随着网络促销周的临近，我们观察到搜索趋势从一般性搜索开始转向品牌搜索。因为消费者已经在之前挑选好想要下单的商品了，只是在等待促销日折扣的到来。

Part.03 Gifting

从为自己到为他人的巨大转变

在“黑五”、“网一”促销日期间，大多数消费者都会下单自己计划已久的心仪物品。但是随着圣诞节的到来，消费者们为家人或朋友准备礼物的想法就会愈加强烈。因为圣诞节是很多国家一年之中最重要的节日，大家要一起分享各自的礼物。

我们在下图中可以看到美国过去几年礼品卡的搜索量都是在圣诞节前后达到了顶峰。

去年的10月份到12月份初，五种主要品类中服饰类礼品卡的搜索量增长了9%，美容类礼品卡增长了14%，家居类礼品卡增长了20%，旅行类礼品卡增长了100%，只有电子产品类礼品卡降低了14%。

未来，蓝鲨互动将继续为各位卖家带来更多实用的专业知识和前沿资讯，无论市场环境如何变化，我们都会持续与你并肩前行。本公众号将继续作为一个学习交流的平台，期待大家与我们共同交流，共同学习，共同进步。

01 International Cat Day （世界爱猫日）

• 节日介绍

2002年起，国际爱护动物基金会（IFAW）和其它动物保护团体把8月8日这一天定为世界爱猫日。这一天是由国际动物福利基金会设立的，旨在提高人们对猫收养的认知。

• 重点品类

有猫元素/图案相关的衣物/配饰等

宠物用品/定制礼物等

• 行动建议

目标受众：养猫人士、动物权利支持者。

可推出并在当天推广带有猫元素的服饰，并鼓励消费者在社媒上发布带有您品牌的产品（带上品牌#）和猫元素的内容，并加上抽奖活动。

02 National Shapewear Day（全国塑身衣日）

• 节日介绍

8月10日的全国塑身衣日庆祝塑身服装的历史、当前趋势以及持续使用和演变。这一天是为了表彰几个世纪以来一直重要、有时甚至是必不可少的服装，因为它帮助人们建立了自信和镇定。

• 重点品类

塑身衣/内衣/瑜伽服等

• 行动建议

强调新一代塑身衣的舒适性，宣传穿衣自由，反对身材歧视，传统束身衣的束缚感等

03 National Couples day（全国情侣日）

• 介绍

8月18日是全国情侣日。情侣们每年都会庆祝这一天，以珍惜彼此之间的爱和团结。全国情侣日首次庆祝于 2010 年，当时一家美国公司为了推广其产品而发起了这一趋势。然而，这些趋势变得流行并最终成为对关系目标的庆祝。如今，这项活动已成为世界各地情侣热情庆祝的全球性活动。

• 重点品类

情侣装，创意服饰等

• 行动建议

可以在社交媒体上发起和产品相关的 hashtag挑战（如晒出给自己伴侣准备的礼 物等）；

情侣装/情侣定制T-shirt等也是较好的话题

04 Project Trade Show (Las Vegas)（拉斯维加斯项目贸易展）

• 节日介绍

August 19-21, 2024年8月19-21日，PROJECT Las  Vegas是北美最大、最全面的女装批发时尚盛会。PROJECT拉斯维加斯是业界聚集在一起探索新趋势、与志同道合的专业人士建立联系并开展业务的地方。

• 重点品类

女装全品类服装

• 行动建议

在活动期间紧跟外媒报道，及时发现爆款并快速跟进相关产品上架及营销、广告规划。 

利用好该展览的曝光度与声量为自己的品牌增加知名度/曝光度。

05 International Dog Day（国际爱狗日）

• 介绍

国际爱狗日起始于2004年，由美国动物救援专家科琳・佩奇（Colleen Paige）提倡，而定在8月26 日是因为这天是她的家人从收容所领养狗狗 Sheltie的日子。设立国际爱狗日的目的是向这些狗狗们致敬，它们无私地工作，为我们带来舒适、保障我们的安全并拯救生命。

• 重点品类

有狗元素/图案、相关的衣物/配饰等

宠物用品，定制礼物等

• 行动建议

目标受众：养狗人士、动物权利支持者可推出并在当天推广带有狗元素的服饰，并鼓励消费者在社媒上发布带有您品牌的产品（带上品牌#）和狗元素的内容，并加上抽奖活动

SUMMARY
行动建议总结
产品趋势相关事件

紧跟最新产品趋势 快速上新爆款产品

1. 提前部署产品部门资源，为及时上新作准备。
2. 预留广告预算和运营资源，为有可能出现的爆款推广作准备。
3. 指定至少一位专员负责在事件期间收集您公司所涉及的品类的最新产品趋势。
4. 在发现爆款/最新相关产品趋势之后及时上新并从广告投放和社媒内容上配合推广。

购物高峰

提前规划相应活动 保证充足广告预算

1. 提前计划参与的购物高峰，并制定重点推广产品、促销活动、营销内容、广告投放计划等。
2. 提前3周左右开始预热，和您的客户经理一起优化广告设置。

流行文化节日

提前规划相应活动 保证充足广告预算

1. 提前选定相关流行文化节日。
2. 从往年其他品牌在当天社媒营销内容中汲取灵感。
3. 在当天进行社媒营销和相关消费者进行互动 (如鼓励消费者发布节日相关内容并带上品牌#， 在其中抽取消费者获得优惠券

这些节日不仅提供了一个展示产品和服务的平台，也是激发消费者购买欲的关键时刻。今天，蓝鲨互动为您总结了2024年7月的重要跨境营销节点，带您深入了解这些节点背后的营销潜力，帮助您把握全球市场的最新动态，为您的品牌在全球市场中占据更多份额！

01 Canada Day （加拿大日）

• 节日介绍

加拿大日，也是加拿大的国庆日，定于每年的7月1日，为一全国公众假日。此假日是庆祝1867年7月1日加拿大自治领籍《英属北美条约》将英国在北美的三块领地合并为一个联邦。此节日从1867年联邦化后直到1982年称为自治领日，1982年10月27日加拿大取得完全独立后改名为加拿大日。

• 重点品类

融入加拿大国旗元素的衣物 /鞋子/配饰等

以红白色调为主的衣物/鞋子/配饰等

• 行动建议

目标受众：世界各地的加拿大人

加拿大日通过全国范围内的活动来庆祝，如游行、节日、嘉年华、烟花和海上表演。 

可以为客户提供免费送货到加拿大的服务，或提供庆祝优惠券代码。

02 Independence Day（美国独立日）

• 节日介绍

为纪念美利坚合众国于公元1776年7 月4日于大陆会议中宣布独立宣言所成立的节日。这一天是美国正式宣布从大英国宣告独立的日子，故此独立日是美国的国庆日。

• 重点品类

服装：在独立日这天，许多美国当地人会参照美国国旗颜色着装：红色、白色和蓝色。不管是衬衫、裤子、帽子还是宠物衣服，甚至是指甲上，都能见到这三种颜 色。

家居：这段时间里也是人们举办婚礼的热门时间段，同时夏季也是布置新房和庭院的时节，因此家具和家居用品在7月销售表现会非常突出。

• 行动建议

独立日是各大电商不可错过的促销机会， 需要提前开始预热，把握行业趋势。

大多网站会趁着独立日 sale都提供夏季清仓（Summer Clearance），其中休闲服鞋履、电子产品、家用电器占40-50%。

重要促销日：7月11日至15日

试着用一些爱国精神来活跃七月的Campaign。如果有具有美国主题及设计的产品，这个假期是非常好的促销时机。

03 National Bikini Day（比基尼庆典）

• 介绍

一年一度的比基尼庆典定于 7 月 5 日，庆祝 Louis Reard 于 1946 年发明比基尼。全国比基尼日恰逢世界许多地方的暑假，非常适合在假期和旅行期间庆祝。

• 重点品类

比基尼，泳衣，游泳相关用品

• 行动建议

这是宣传任何夏季营销活动的绝佳机会，这在社交媒体上的一大趋势，是和 YouTube达人合作&推广的好契机。

04 National Fashion day（时尚日）

• 节日介绍

每年的7月9日是时尚日，这个节日庆祝历史上最具活力和独特的艺术形式之一。从古埃及时尚到现代街头服饰，时尚一直是人们表达创㐀力和个性的方式。时尚日为每个人提供了穿自己喜欢的衣服的机会，无论是严肃的还是俏皮的。

• 重点品类

全品类服装。

流行或者复古的衣服，如阔腿牛仔裤、背心裙、迷你裙或露脐上衣，具体取决于当前的流行趋势。

• 行动建议

流行元素与复古元素相结合，经典款永不过时

05 Olympic Games Paris（奥运会）

• 介绍

现代奥运会或奥运会是主要的国际体育赛事，以夏季和冬季运动比赛为特色，来自世界各地的数千名运动员参加各种比赛。奥运会被认为是世界上最重要的体育赛事 ，有200多支代表主权国家和领土的代表队参加；奥运会每四年举办一次；自1994年起，四年期间每两年夏季奥运会和冬季奥运会轮流举办。

2024年夏季奥运会将在巴黎举办。

• 重点品类

1. 奥运会相关的周边，吉祥物相关的周边等；
2. 运动风格相关的元素；
3. 运动休闲服饰，运动服饰；
4. 和国家代表队相关的衣物，融入爱国情怀元素；

• 行动建议

2024运动休闲风格重点是舒适性和创新， 另外受到体育大年的影响，今年的户外运动服注重简洁的设计、低调的色彩、简约的细节和高品质的技术材料 。

通过在奥运会上国家队在进入体育场时所穿的队服，时尚已成为比赛的一部分。美国国旗相关的元素，美国队擅长的运动相关的衣服，帽子等，都可以成为当季爆品。

06 National Day of the Cowboy （全国牛仔日）

• 介绍

七月的第四个星期六是全国牛仔日， 旨在表彰美国西部坚忍、勤劳的象征。这一天是为了庆祝牛仔和女牛仔对美国文化和遗产做出的贡献而设立的一天。目前，已有14个州承认这一天。第一次庆祝活动是在2005年。

• 重点品类

牛仔服，牛仔裤，牛仔帽，牛仔靴，皮背心等传统牛仔服饰

带有牛仔元素的新颖设计衣服

行动建议

在牛仔氛围较为浓厚的重点州可以特定做一些促销活动（如西部，德州等） 可在网站/社媒上推广牛仔元素的商品。

07 International Day of Friendship

（节国际友谊日）

• 介绍

自2011年联合国设立国际友谊日以来，全世界一直在庆祝这一国际友谊日。这一天的目的是提醒我们自己，在一个充满挑战和斗争的世界中，安全、和谐与和平是普遍必要的。通过推广个性化礼物来庆祝这一天，并提醒您的朋友他们是多么特别！

• 重点品类

姐妹装、friendship bracelet等配饰、定制礼物，DIY礼物，个性化礼物等

• 行动建议

通过推广个性化/定制礼物来庆祝这一天，或者可以有自己动手完成的礼物来送给朋友，来强调友情的珍贵和特殊性。 

将产品与提示联系起来，激励客户在社交媒体上向他们的朋友展示友情的重要

蓝鲨互动作为专业的海外营销服务商，我们深感此类问题的重要性，因此，今天我们将围绕“B2B询盘网站优化最佳实践！”这个主题，为大家分享一些实用的策略和技巧。

01 关注网页加载速度

当网站加载速度超过3秒，将会有40%的用户直接跳失, 1秒钟的延迟加载将会导致转化率最多降低20%。

方法：
①测试网站加载速度：

• 打开 https://pagespeed.web.dev/
• 输入你要进行网站加载速度测试的网址
• 点击Analyze

②找到加载过慢的原因，得分低于85分则需要整改

• 优化代码
• 压缩图片/视频
• 减少不必要的插件/跳转
• 检测GA页面跳失率的变化

展示明显的询盘入口

 CTA的信息和按钮的颜色会直接影响转化，点击率可提升20%

介绍服务，产品，核心价值

我们提供什么服务/产品? 

我们的客户群体是谁? 

我们为客户带来什么价值?

善用bullet point强调服务优势

 善用数字量化影响力

优化字体大小和文案描述

测试网站字体大小

1. 选中目标段落 

2. 点击右键选择inspect 

3. Computed找到font size

参考UI设计字体大小规范

1. 标题：30px + 

2. 主要文字：16px + 

3. 二级文字：14px +

优化文案内容

1. 关于我们 

2. 服务优势

*工具推荐：用Gemini生成关于我们介绍

展示客户成功案例或第三方背书

70%的消费者相信客户评价，63%的消费者表示展示客户评价的网站使他们更愿意下单

优化表单提交的体验：简化在线填写

线上提交表单时，58%的用户表示不愿意提供手机号，53%不愿意提供住址，23%不愿意提供职位

优化B2B询盘网站并非易事，需要我们从许多方面进行深入研究和运用。我们需要不断学习新的知识，掌握新的技能，以适应这个瞬息万变的市场。

蓝鲨互动希望通过今天的分享，能帮助大家找到自己的方向及优化策略，让B2B询盘网站真正成为企业发展的助推器。

关于蓝鲨互动>>Blue Shark

蓝鲨互动专注于为中国跨境商家提供从建站服务到媒介策略、广告优化、创意策划、品牌营销的一站式跨境电商解决方案，潜心为出海企业订制从营销策略咨询到项目执行落地的全流程服务，为中国跨境卖家保驾护航。

蓝鲨互动核心团队由深耕互联网电商数十年的专家顾问团队组成，凭借扎实的理论基础和丰富的实战经验，帮助广告主打破出海营销认知壁垒，拉动海外业务增长并打造全球品牌影响力。

今天，蓝鲨互动总结了2024年6月份的全球营销节点，并带您一起解锁节点背后的营销机会，让您掌握全球营销的新动态，为品牌赢得更多的全球市场份额！！！

01 Pride Month（骄傲月）

• 节日介绍

每年的六月是全球性少数群体（同性恋，双性恋，无性别，跨性别人群等）的“骄傲月”（pride  month） ，通常全球各地都会举行一系列的庆祝活动包括游行、野餐、聚会、研讨会等。

• 重点品类

彩虹色的服饰、家居装饰用品、彩虹旗。

• 行动建议

在首页展示相关产品，为消费者提供相关产品选购的一站式服务。如果有可能的话，展示您的品牌是如何支持LGBT群体的。

02 National Kids Day 

（国家儿童 节）

• 节日介绍

在美国，每年6月的第二个星期天是国家儿童节。这一天强调儿童在社会中的重要性，以及一些人在生活的不同方面仍然面临的众多挑战。这一天也提醒忙碌的父母花时间陪孩子，让他们意识到花一些宝贵时间的重要性。

• 重点品类

儿童服饰、儿童礼物。

• 行动建议

儿童节相关促销活动（如赠品） “让我们再做回孩子”的主题活动，推广任何可以让消费者回到孩童般快乐状态的产品。

03 UEFA European Football Championship（欧洲杯）

• 介绍

一项由欧洲足联成员国间参加的最高级别国家级足球赛事，赛事最初的目的是为了填补两届国际足联世界杯之间4年的空白，从而让欧洲各国有更多的比赛机会，每四年举行一届。 

欧洲足球锦标赛会掀起一股足球热潮，人们会更加关注足球运动和足球运动员，进而带动运动服饰和休闲服饰的流行。

• 重点品类

足球/运动/运动休闲服装，以及衬衫，上衣，女装 ，短裤，泳装，内衣 。

配饰：脚链，手镯，袖扣。

• 行动建议

提前准备并在赛事期间推出足球元素相关服饰，并加 以如“chic/best/stylish  outfits to wear to a  football game”类似主题的宣传。

在主页设置赛事相关游戏 （如每天打卡、预测比赛结果、推荐朋友完成购买等），提高消费者互动频率/拉新。

04 Father’s Day（父亲节）

• 节日介绍

一个为感谢父亲而庆祝的节日，世界各地因不同的历史、文化原因选在不同日期。孩子们在这一天里通常会送礼物给父亲。其中以6月的第三个星期日为父亲节的国家与地区最多，包括欧亚及美洲的超过80个国家或地区。

• 重点品类

适合各年龄段父亲的服装、箱包、饰 品、户外&运动产品、订制礼品等。

• 行动建议

在网站首页上提供gift guide并创建不同价位的适合父亲节送礼的产品分类，帮助消费者最快速的找到合适的礼物。

05 Paris Fashion Week（巴黎时装周）

• 介绍

在法国巴黎每半年举行的时装周，每年分春夏和秋冬两季，由法国高级定制和时尚联合会主办，是公认的四大时装周之一。每年的具体日期有所不同，此次6月的时装周以2025春夏男装发布为主。

• 行动建议

关注您的品牌所涉及的服饰品类的具体时装周日期，提前掌握下一季流行趋势，提早准备相关产品。

06 International Day of Yoga（国际瑜伽日）

• 介绍

自2015年以来，每年的6月21日都在世界各地庆祝。全球约有192个国家都庆祝该节日。

2024年的主题是“人性（Humanity)”。瑜伽日庆祝活动旨在提高人们对瑜伽整体本质的认识，并鼓励人们将瑜伽融入日常生活，以增进健康。

• 重点品类

瑜伽服饰及瑜伽运动用品 

其他健康/运动/放松相关产品 

女性用品

07 Glastonbury Festival（格拉斯顿伯里音乐节）

• 介绍

世界上规模最大的露天音乐节、表演艺术节之一。于1970年创办，位于英国阿瓦隆岛。今年将于6月26-30号举行。 

每年约有21万的的音乐爱好者参加，其中 ～10-20%都来自其他欧美国家。 参与者的平均年龄～39岁，其中占比最高的为 21-25岁（18%），其次为41-50岁（17.5%）。

• 重点品类

配饰：墨镜、小背包、腰包、头巾。

细分服装品类：短裤、短裙、T恤、高腰上衣、背 心、马甲、牛仔裤、运动鞋、凉鞋。

风格：复古风格（喇叭裤、波西米亚长裙、印花衬 衫），朋克风格（皮夹克、破洞牛仔裤、乐队T恤、 马丁靴、柳丁、链条）及其他突出个性、夸张的风格。

• 行动建议

在Vogue、Elle等外媒关注明星在该音乐节的穿搭，及时获取爆款信息，为之后的重点夏季服饰款式做准备。

08 National OOTD Day

• 介绍

在每年6月30日，穿上你最好的衣服，展示你内心的 时尚达人。“OOTD”是一个X世代的术语，意思是“当天的服装”。这个词的缩写形式起源于社交媒体，当 时博主和时尚偶像会在 Instagram、Twitter、Pinterest等平台上发布自己的服装。

全国 OOTD日是由美国真人秀节目《范德普规则》中的明星斯塔西 · 施罗德创立的。这个特殊的日子是在2018年创建的，基于斯塔西最喜欢的标签#OOTD。

然而，根据这位网红的说法，这一天 不仅仅是为了发表时尚宣言，而是为了激励人们穿着让他们自我感觉良好的衣服。这一天人们会在社媒上使用#OOTD day展示自己当天的着装。

• 行动建议

利用#OOTD day在社媒上推荐您的 热门商品，并鼓励用户使 用该#加上您品牌名的#参与互动，为品牌制㐀声量。也可在网站中推出 #OOTD day为主题的推荐商品页面。

如果您的业务涉及时尚领域，比如服装、配饰、鞋履等，那么您需要了解的不仅仅是那些众所周知的传统节日，还应该关注美国市场上一些重大活动/赛事的关键时刻，例如时尚业界的活动、电影节和音乐节、体育赛事等。

值得一提的是，2024是重要体育赛事扎堆进行的大年份。

巴黎奥运会&欧洲杯等重要赛事都将轮番登场。

本文将为各位卖家梳理即将到来的5月美区重要活动/节日，为您的广告计划梳理营销机会。

01 National No Pants Day（无裤日）

• 节日介绍

通常在五月的第 一个星期五举行，在公共场合只穿下半身的内衣，而不是裸体

• 重点品类

内衣、睡衣、连衣裙、长袍等：主张在这 一天享受不用穿裤子的舒适感 腿部相关服饰（如打底裤、丝袜、袜子） 上衣和配饰：不穿裤子的一天，服饰重 点放在上衣

• 行动建议

1. 上衣&配饰&睡衣社交媒体挑战赛
2. “秀出美腿”促销活动
3. “No Pants, No Problem 无裤无忧，送货上门”服务

02 Star Wars Day（星球大战日）

• 节日介绍

星球大战日是一个非正式的纪念日，每年的5月4日是为了庆祝电影制作人乔治·卢卡斯创作的星球大战系列电影

• 重点品类

任何服装、配饰、订制礼品都可加入星球大战元素（注意版权问题）

• 行动建议

推出星球大战元素商品：服装和配饰中都可以加入相关元素，并在节日前开始积极推广（可以借这个噱头做促销活动或者送小礼品）

03 Met Gala

• 介绍

Met Gala是纽约大都会艺术博物馆举办的年度筹款晚宴它是时尚界最盛大的活动之一，经常成为名人炫耀服装的舞台。

• 行动建议

每年Met Gala的主题会在2月中对外公布，今年的主题为“The Garden of Time”（时间的花园）。可以预见花卉、自然、时间等元素的服饰将成为热点，及时发现爆款并快速跟进相关产品上架及营销、广告规划。

04 Mother’s Day（母亲节）

• 节日介绍

世界各地的母亲节的日期有所不同，在美国、加拿大、澳大利亚、日本和欧洲很多国家，是每年5月的第二个星期日

• 重点品类

适合各年龄段母亲的服装、配饰、订制礼品等

• 行动建议

1. 在网站首页上提供gift guide并创建不同价位的适合母亲节送礼的产品分类，帮助消费者最快速找到合适的礼物
2. 推出母亲节相关产品的促销活动
3. 主页显示快递时效（在哪天能够收到礼物）

05 Cannes Film Festival

（戛纳国际电影节）

• 介绍

戛纳国际电影节（法语：Festival De Cannes），亦译成坎城国际电影节，创立于1946年，每年5月举办，为期12天左右是当今世界上三大最具影响力、最顶尖的国际电影节之一。

• 行动建议

在活动当天紧跟外媒报道，及时发现爆款并快速跟进相关产品上架及 营销、广告规划。

06 National High Heels Day

（高跟鞋日）

• 介绍

这一天是为了纪念那些昂首阔步、 给人自信、改变姿势的人——高跟鞋，这种价值数十亿美元的产品现在完全是一种时尚宣言

• 行动建议

1. 高跟鞋及其他女士鞋履的促销活动 
2. 社媒营销内容可根据产品，选择fashion  statement（高跟鞋）或舒适至上（平底鞋）的主题

07 French Open

（法国网球公开赛）

• 介绍

每年5月中到6月初在法国 巴黎罗兰·加洛斯球场举行的著名网球赛事。它是四大满贯赛事之一，被认为是世界上最顶尖的网球赛事之一

• 重点品类

1. 网球相关服饰：经典网球元素，如polo衫、剪裁短裤、百褶裙、网球裙和运动鞋等
2. 简洁线条、中性色和低调的优雅为特点的服饰以及学院风服饰
3. 无性别时尚单品：法国网球公开赛倡导无性别的时尚理念，男女球员都接受模糊传统性别界限的服装选择

• 行动建议

及时追踪相关国际品牌的产品趋势

08 Memorial Day

（阵亡将士纪念日）

• 介绍

美国的联邦假日，在五月的第一个星期一，纪念和哀悼在美国武装部队服役期间死亡的美国军人。它通常被视为夏季购物季的开始，也是许多零售商进行促销活动的时机。

• 重点品类

1. 户外用品
2. 服装
3. 旅行用品

• 行动建议

紧跟大品牌节日大促

09 Miami Swim Week

（迈阿密泳装周）

• 介绍

在美国佛罗里达州迈阿密海滩举行的年度时装周。专注于泳装和沙滩装，每年夏季举行。今年时间为5月29-6月2号。

• 行动建议

如果您的品牌涉及泳装和沙滩服饰，建议在活动期间紧跟外媒报道，及时发现爆款并快速跟进相关产品上架及营销、广告规划。